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百度网盟点击率低?一个成都武侯本地服务项目的复盘
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〖Two〗第一个错误是,项目方直接把公司官网的首页拿来当网盟落地页。那个首页堆满了公司介绍、资质证书、团队合照,文字密密麻麻,但用户从网盟广告点进来,看到的是和广告语八竿子打不着的页面。比如网盟广告词写的是“武侯区空调清洗特价99元”,点进去首页却根本没有这个服务入口,用户得自己找半天。百度网盟点击率本来就依赖广告和落地页的关联性,关联差了,用户觉得被骗,直接关页面走人。欧美A片粗长大,我接手时查了一下,这个页面的跳出率超过85%,后台显示的百度网盟点击率虽然低,但更致命的是点击后的转化几乎为零。后来我重新做了一个专门针对网盟投放的落地页,标题直接改成“成都武侯空调清洗99元限时”,页面第一屏就是价格、服务范围和预约表单,砍掉了所有废话。调整后两周,百度网盟点击率没怎么变,还是0.3%左右,但页面停留时间从十几秒涨到了四十秒以上,咨询量从每周一两个变成了七八个。
〖Three〗第二个错误出在关键词设置上。之前网盟计划里跑的关键词都是“家政服务”“保洁公司”这种泛词,看起来搜量不小,但网盟不是搜索,它是根据用户浏览行为推送广告的。泛词匹配来的用户根本不知道自己要什么,点广告纯属误触。我复盘后,把关键词全部换成地域加长尾词,比如“成都武侯区油烟机清洗”“红牌楼附近地毯清洗”“桐梓林保洁多少钱”。同时,广告创意也改了,以前是“专业家政服务”,现在改成“武侯区油烟机洗一次80元,今天预约明天上门”。这种调整让百度网盟点击率慢慢爬到了0.6%左右,最高的一个计划到了0.9%。关键是,点击进来的用户咨询意愿强了很多,因为关键词和广告语已经帮他们筛了一遍需求。后来我又在网盟计划里加了否定词,比如“招聘”“培训”“加盟”,进一步过滤掉无关流量。,片入口
〖Four〗工具方面,我主要靠百度统计的落地页分析和网盟后台的受众报告。当时发现一个有意思的数据,点击率高的计划,受众画像里“30-45岁女性”占比超过60%,而之前泛词计划里男性占比高,但咨询转化极差。于是我把出价策略调成了重点竞争这个人群,同时优化了人群包,加了“近期浏览过家电维修、装修、清洁”等兴趣标签。页面这块,我做了三个版本测试,一个是纯文字版,一个是带视频的,一个是带图片案例的。美女被cao出水视频在线观看,跑了两周后发现,带图片案例的页面点击率反而比纯文字版低了0.1%,但转化率高了将近一倍。后来我保留了图片案例版作为主力,但把图片压缩到100KB以内,避免加载慢导致用户流失。收录方面,这些落地页我都没有刻意去推百度收录,因为网盟页面本身不需要自然排名,重要的是加载速度和相关性。
〖Five〗第三个避坑点是我自己踩过的。一开始为了提升百度网盟点击率,我尝试过用比较夸张的广告语,比如“免费清洗”“0元上门检测”。结果点击率确实猛涨到1.2%左右,但咨询量不但没涨,反而下降了,因为用户点进来发现不是免费的,立马投诉广告虚假。百度网盟对这类投诉很敏感,账户质量分直接掉了一档,导致后面出价变高,展现量都少了。我赶紧把广告语改回真实价格和优惠,点击率虽然降到0.靠比视频在线观看完整版,7%,但咨询量恢复到了正常水平。前后对比很明显:虚假吸引来的流量是垃圾,只会拖垮账户质量。另外,我还发现网盟广告的投放时段对点击率影响很大。之前全天投放,晚上十点后的点击率只有0.1%,但凌晨时段占用了不少预算。后来我调整为早8点到晚10点,周末延长到下午2点到晚9点,预算利用率高了不少。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套方法更适合本地生活服务类的中小型项目,比如家政、维修、搬家、装修,因为这些行业决策周期短,地域属性强,用户看到广告后容易立马行动。如果是卖全国性产品或者高客单价咨询类项目,那网盟的玩法又要变。执行顺序我建议是这样:先做定向落地页,根据广告词单独设计,不要套用官网首页;然后关键词做地域加长尾的减法,把泛词停掉;接着测试不同的广告创意和落地页版本,跑两周看数据,重点看咨询量和停留时长,别光盯着百度网盟点击率;最后定期清理否定词和调整投放时段。整个过程大概需要一个月才能看出明显变化,别指望三天出效果。我那个项目到现在百度网盟点击率稳定在0.5%到0.8%之间,虽然不算高,但每个点击带来的咨询转化比以前翻了四倍,老板觉得预算总算没白花。
真正影响lietome第一季百度网盟收录转化的,不是质量分,是页面结构
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百度网盟点击率低?一个成都武侯本地服务项目的复盘
国产日韩欧美高清,〖One〗去年下半年我接手了一个成都武侯区的本地家政服务项目,老板之前投了百度网盟推广,但一直抱怨钱花出去了没看到几个咨询。我实际检查后台时发现,百度网盟点击率确实低得离谱,平均在0.3%左右晃荡,但更头疼的是,点击进来的用户停留时间极短,基本秒退。问题出在哪?我一开始也摸不着头脑,毕竟网盟的流量本身就不是搜索意图驱动,但也不能这么惨。后来复盘发现,根源不在出价或者预算,而在页面和关键词匹配上出了大纰漏。
〖Two〗第一个错误是,项目方直接把公司官网的首页拿来当网盟落地页。那个首页堆满了公司介绍、资质证书、团队合照,文字密密麻麻,但用户从网盟广告点进来,看到的是和广告语八竿子打不着的页面。比如网盟广告词写的是“武侯区空调清洗特价99元”,点进去首页却根本没有这个服务入口,用户得自己找半天。百度网盟点击率本来就依赖广告和落地页的关联性,关联差了,用户觉得被骗,直接关页面走人。欧美A片粗长大,我接手时查了一下,这个页面的跳出率超过85%,后台显示的百度网盟点击率虽然低,但更致命的是点击后的转化几乎为零。后来我重新做了一个专门针对网盟投放的落地页,标题直接改成“成都武侯空调清洗99元限时”,页面第一屏就是价格、服务范围和预约表单,砍掉了所有废话。调整后两周,百度网盟点击率没怎么变,还是0.3%左右,但页面停留时间从十几秒涨到了四十秒以上,咨询量从每周一两个变成了七八个。
〖Three〗第二个错误出在关键词设置上。之前网盟计划里跑的关键词都是“家政服务”“保洁公司”这种泛词,看起来搜量不小,但网盟不是搜索,它是根据用户浏览行为推送广告的。泛词匹配来的用户根本不知道自己要什么,点广告纯属误触。我复盘后,把关键词全部换成地域加长尾词,比如“成都武侯区油烟机清洗”“红牌楼附近地毯清洗”“桐梓林保洁多少钱”。同时,广告创意也改了,以前是“专业家政服务”,现在改成“武侯区油烟机洗一次80元,今天预约明天上门”。这种调整让百度网盟点击率慢慢爬到了0.6%左右,最高的一个计划到了0.9%。关键是,点击进来的用户咨询意愿强了很多,因为关键词和广告语已经帮他们筛了一遍需求。后来我又在网盟计划里加了否定词,比如“招聘”“培训”“加盟”,进一步过滤掉无关流量。,片入口
〖Four〗工具方面,我主要靠百度统计的落地页分析和网盟后台的受众报告。当时发现一个有意思的数据,点击率高的计划,受众画像里“30-45岁女性”占比超过60%,而之前泛词计划里男性占比高,但咨询转化极差。于是我把出价策略调成了重点竞争这个人群,同时优化了人群包,加了“近期浏览过家电维修、装修、清洁”等兴趣标签。页面这块,我做了三个版本测试,一个是纯文字版,一个是带视频的,一个是带图片案例的。美女被cao出水视频在线观看,跑了两周后发现,带图片案例的页面点击率反而比纯文字版低了0.1%,但转化率高了将近一倍。后来我保留了图片案例版作为主力,但把图片压缩到100KB以内,避免加载慢导致用户流失。收录方面,这些落地页我都没有刻意去推百度收录,因为网盟页面本身不需要自然排名,重要的是加载速度和相关性。
〖Five〗第三个避坑点是我自己踩过的。一开始为了提升百度网盟点击率,我尝试过用比较夸张的广告语,比如“免费清洗”“0元上门检测”。结果点击率确实猛涨到1.2%左右,但咨询量不但没涨,反而下降了,因为用户点进来发现不是免费的,立马投诉广告虚假。百度网盟对这类投诉很敏感,账户质量分直接掉了一档,导致后面出价变高,展现量都少了。我赶紧把广告语改回真实价格和优惠,点击率虽然降到0.靠比视频在线观看完整版,7%,但咨询量恢复到了正常水平。前后对比很明显:虚假吸引来的流量是垃圾,只会拖垮账户质量。另外,我还发现网盟广告的投放时段对点击率影响很大。之前全天投放,晚上十点后的点击率只有0.1%,但凌晨时段占用了不少预算。后来我调整为早8点到晚10点,周末延长到下午2点到晚9点,预算利用率高了不少。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套方法更适合本地生活服务类的中小型项目,比如家政、维修、搬家、装修,因为这些行业决策周期短,地域属性强,用户看到广告后容易立马行动。如果是卖全国性产品或者高客单价咨询类项目,那网盟的玩法又要变。执行顺序我建议是这样:先做定向落地页,根据广告词单独设计,不要套用官网首页;然后关键词做地域加长尾的减法,把泛词停掉;接着测试不同的广告创意和落地页版本,跑两周看数据,重点看咨询量和停留时长,别光盯着百度网盟点击率;最后定期清理否定词和调整投放时段。整个过程大概需要一个月才能看出明显变化,别指望三天出效果。我那个项目到现在百度网盟点击率稳定在0.5%到0.8%之间,虽然不算高,但每个点击带来的咨询转化比以前翻了四倍,老板觉得预算总算没白花。
张掖百度网盟推广到底值不值得投?一个本地项目的真实复盘
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〖Three〗第二个错误出在关键词设置上。之前网盟计划里跑的关键词都是“家政服务”“保洁公司”这种泛词,看起来搜量不小,但网盟不是搜索,它是根据用户浏览行为推送广告的。泛词匹配来的用户根本不知道自己要什么,点广告纯属误触。我复盘后,把关键词全部换成地域加长尾词,比如“成都武侯区油烟机清洗”“红牌楼附近地毯清洗”“桐梓林保洁多少钱”。同时,广告创意也改了,以前是“专业家政服务”,现在改成“武侯区油烟机洗一次80元,今天预约明天上门”。这种调整让百度网盟点击率慢慢爬到了0.6%左右,最高的一个计划到了0.9%。关键是,点击进来的用户咨询意愿强了很多,因为关键词和广告语已经帮他们筛了一遍需求。后来我又在网盟计划里加了否定词,比如“招聘”“培训”“加盟”,进一步过滤掉无关流量。,片入口
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