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人人要人人玩人人爽，〖Two〗第一个错误是图片上的文案完全没考虑网盟的展示环境。客户的设计师把图片做得像传统户外海报，标题写得很大气，比如“专业品牌视觉升级，助力营销增长”，但投到网盟广告位后，图片被压缩到300x250或336x280的尺寸，字根本看不清。我打开后台的图片素材库，发现他们用的都是深色背景加浅色细体字，在普通电脑屏幕上还凑合，可一旦放到移动端或第三方网站侧边栏，文字就糊成一团。后果就是点击率一直在0.12%以下徘徊，平均点击成本却高得离谱。复盘后我跟客户商量，把图片设计方向彻底改掉，用大字号、粗体、高对比色，图片上只留一个核心卖点，比如“菜单更新海报免费设计”，其他信息全放到落地页去。关键是一张图片只对应一类长尾词，不搞大而全。

〖Three〗第二个错误出在关键词和图片的匹配上。他们以前建了一个类目页叫“南昌广告设计”，里面塞了所有业务，但网盟图片设计投放时，图片被系统自动匹配到“平面设计培训”“PS教程”这些词上去了。我查了半个月的投放数据，发现超过六成的展示都给了跟本地实体店毫不相关的搜索词。调整方法很简单，我把图片投放拆成三组：一组针对“南昌餐饮菜单设计”，图片直接用菜单样式的设计稿做主体；一组针对“红谷滩招牌设计”，图片做成灯箱效果；香蕉🍌🍌🍑🍑入口，还有一组针对“店铺开业海报”，图片用倒计时或促销元素。每组图片的标题和描述都改成了对应地域加具体业务，比如“南昌红谷滩餐饮菜单设计，100元起包修改”。这样改完一个月后，图片的点击率从0.12%涨到了0.41%，虽然不算很高，但咨询量从之前的月均3个涨到了11个，而且来的客户基本都对口。

〖Four〗工具层面我们用了百度创意云，把图片素材做了多尺寸适配。客户原来只做了一种尺寸的图片，网盟广告位有横版、竖版、正方形好几种，不适配的话有的位置直接不展示。我把常见尺寸列了个表，让设计师按16:9、1:1、9:16三种比例各做一套，然后在内测阶段用A/B测试跑了两周。测试结果是竖版9:16的图片在移动端点击率比横版高了三倍，但转化率反而低，因为竖版空间小，用户点进来后发现落地页内容跟图片预期有落差。后来我把竖版图片的文案改成引导性更强的短句，比如“点我免费拿模板”，落地页也改成直接展示菜单模板下载的页面，不用再填表咨询。这个改动让竖版图片的咨询转化率从0.8%升到了2.1%。页面调整上，我给每个投放组单独建了个落地页，标题就是图片上那个卖点，内链只链到对应的案例页面，避免用户点进来后不知道下一步该干嘛。，性AVXX中国美女

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〖Six〗总结下来，南昌红谷滩这类本地设计公司做百度网盟图片设计，执行顺序应该是先拆业务关键词，按地域和具体服务分组；然后根据每组词设计专用图片，文案简单粗暴、字体要大；接着做多尺寸适配和A/B测试，重点盯竖版移动端的转化；最后优化落地页加载速度和内容匹配度。别一上来就追求图片多好看，网盟图片设计本质上是个钩子，钩子得跟鱼对上口。如果一开始就把所有业务塞到一张图里，系统匹配不准，用户点进来也觉得货不对板，那翻车就是早晚的事。我这个项目虽然前期废了两万多，但把流程跑通后，客户后续又续了三个月的投放预算，ROI总算转正了。

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百度网盟图片设计翻车原因：一个南昌红谷滩本地项目的失败复盘******

百度网盟图片设计翻车原因：一个南昌红谷滩本地项目的失败复盘

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