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别再盲目做百度网盟 pv,先检查这些问题:百度网盟pv上不去,问题到底******
别再盲目做百度网盟 pv,先检查这些问题:百度网盟pv上不去,问题到底
〖One〗去年秋天我接手海口龙华一个做本地装修服务的客户,他们的网站跑百度网盟已经两个多月了,每天预算稳定在200块左右,但pv一直卡在300到400之间,点击率也低得离谱,平均只有0.3%上下。客户老板直接找过来,说这钱花得跟打水漂一样,咨询电话一个星期都没响过几次。女性向 片在线观看PH,我接手时先看了账户后台,发现他们设的定向全是“家居装修”这类大词,人群包也选得特别宽泛,覆盖人数显示有800万,但实际展现出去的广告,点进来的人要么看一眼就走,要么根本就是误触。这种状况在本地中小企业的网盟投放里其实挺常见的,大家总觉得覆盖面越广越好,反而忽略了pv和转化之间的真实关系。
〖Two〗第一个被我揪出来的错误就是落地页和广告创意完全脱节。他们网盟广告的图片是那种浮夸的“免费设计”“0元量房”,点进去之后首页却是一堆公司简介和案例图,没有任何直接约测量的按钮或者表单。我拿同事手机模拟用户路径,从广告点击到落地页加载完,花了大概6秒,页面里还弹了个大窗让关注公众号,但关掉之后根本找不到下一步该干嘛。这种页面结构直接导致跳出率冲到了85%以上,pv自然就上不去——用户进来只看一个页面就走了,连二级页面的入口都没机会点。哄着做1v1h,后来我重新做了三个专题落地页,每个页面对应网盟里不同的广告语,比如“海口龙华老房翻新”就配一个专门讲老房翻新流程和报价的页,顶部直接挂电话和在线咨询按钮,底部加了三篇相关案例的内链。这个调整花了大概两周,pv从300慢慢爬到了700左右,但点击率还是只有0.5%,说明流量质量还得再调。
〖Three〗第二个问题是关键词和地域词的匹配做得太糙。客户原本的网盟计划里只设了“海口装修”一个地域词,长尾词一个都没加。我实际检查了百度搜索词报告后发现,用户搜“海口龙华二手房翻新”“海口旧房改造哪家好”这些词进来的流量,网盟计划根本没覆盖到。我重新建了三个计划,分别以“龙华区装修”“海口旧房翻新”“海口小户型改造”为核心,每个计划下面再拆出十几组匹配的长尾词,比如“龙华区厨卫翻新价格”“海口老房翻新公司哪家靠谱”。欧美做爱网,标题也全改了,原来“海口装修公司-免费报价”这种太泛,改成“海口龙华老房翻新-实测案例+报价单”之类更具体的说法,内链结构也照着落地页的专题去接,保证用户点进来能看到连贯的内容。这个动作做完后的第三周,pv开始有明显变化,从700往1100左右涨,点击率也慢慢升到了0.8%到1%之间,咨询量从之前一周两三个变成一周能稳定七八个。
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欧美美女黄视频,〖Five〗第三个避坑点说出来可能有点反常识——别死磕pv,得先看有效点击和咨询成本的对应关系。之前客户老板总盯着后台的pv数字,觉得不到1000就是失败,但实际检查后发现,pv虽然涨到1100了,可里面有不少是凌晨时段刷出来的无效流量,来源集中在几个不认识的IP段,估计是网盟的自动刷量。我把投放时段从全天改为早八点到晚十点,同时把人群包里的“兴趣不限”改成“最近30天有搜索装修行为”的用户,预算也从200降到150,但要求每个计划单独设日限额。调整后pv掉回800左右,但咨询成本从之前的平均45块一个降到了28块左右,而且咨询量反而稳定在一天两到三个。客户老板一开始还不乐意,觉得pv少了,我跟他说你之前花200块拿300个pv,现在花150块拿800个pv还多几个咨询,怎么算都是赚的,他才点头继续跑。
〖Six〗总结下来,想靠百度网盟pv把本地装修的线索做起来,执行顺序不能乱——先做落地页定向优化,把广告创意和页面内容匹配上,再拆地域词和长尾词去跑,然后利用统计工具修正页面交互问题,最后才是调整投放时段和人群包来压无效流量。这套流程在海口龙华这个项目上跑了大概一个半月,pv从最初的三四百爬到了一千出头,中间还因为调整时段掉回去一次,但咨询量从一周两三个变成了一周十五个左右,客户老板自己也学会看热力图了。如果你也在做本地服务类的网盟投放,别光盯着后台的pv数字,真正该较劲的是那些点进来能待着不走、还会点开案例和内链看下一步的人。
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〖Six〗总结下来,想靠百度网盟pv把本地装修的线索做起来,执行顺序不能乱——先做落地页定向优化,把广告创意和页面内容匹配上,再拆地域词和长尾词去跑,然后利用统计工具修正页面交互问题,最后才是调整投放时段和人群包来压无效流量。这套流程在海口龙华这个项目上跑了大概一个半月,pv从最初的三四百爬到了一千出头,中间还因为调整时段掉回去一次,但咨询量从一周两三个变成了一周十五个左右,客户老板自己也学会看热力图了。如果你也在做本地服务类的网盟投放,别光盯着后台的pv数字,真正该较劲的是那些点进来能待着不走、还会点开案例和内链看下一步的人。
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别再盲目做百度网盟 pv,先检查这些问题:百度网盟pv上不去,问题到底******
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〖One〗去年秋天我接手海口龙华一个做本地装修服务的客户,他们的网站跑百度网盟已经两个多月了,每天预算稳定在200块左右,但pv一直卡在300到400之间,点击率也低得离谱,平均只有0.3%上下。客户老板直接找过来,说这钱花得跟打水漂一样,咨询电话一个星期都没响过几次。女性向 片在线观看PH,我接手时先看了账户后台,发现他们设的定向全是“家居装修”这类大词,人群包也选得特别宽泛,覆盖人数显示有800万,但实际展现出去的广告,点进来的人要么看一眼就走,要么根本就是误触。这种状况在本地中小企业的网盟投放里其实挺常见的,大家总觉得覆盖面越广越好,反而忽略了pv和转化之间的真实关系。
〖Two〗第一个被我揪出来的错误就是落地页和广告创意完全脱节。他们网盟广告的图片是那种浮夸的“免费设计”“0元量房”,点进去之后首页却是一堆公司简介和案例图,没有任何直接约测量的按钮或者表单。我拿同事手机模拟用户路径,从广告点击到落地页加载完,花了大概6秒,页面里还弹了个大窗让关注公众号,但关掉之后根本找不到下一步该干嘛。这种页面结构直接导致跳出率冲到了85%以上,pv自然就上不去——用户进来只看一个页面就走了,连二级页面的入口都没机会点。哄着做1v1h,后来我重新做了三个专题落地页,每个页面对应网盟里不同的广告语,比如“海口龙华老房翻新”就配一个专门讲老房翻新流程和报价的页,顶部直接挂电话和在线咨询按钮,底部加了三篇相关案例的内链。这个调整花了大概两周,pv从300慢慢爬到了700左右,但点击率还是只有0.5%,说明流量质量还得再调。
〖Three〗第二个问题是关键词和地域词的匹配做得太糙。客户原本的网盟计划里只设了“海口装修”一个地域词,长尾词一个都没加。我实际检查了百度搜索词报告后发现,用户搜“海口龙华二手房翻新”“海口旧房改造哪家好”这些词进来的流量,网盟计划根本没覆盖到。我重新建了三个计划,分别以“龙华区装修”“海口旧房翻新”“海口小户型改造”为核心,每个计划下面再拆出十几组匹配的长尾词,比如“龙华区厨卫翻新价格”“海口老房翻新公司哪家靠谱”。欧美做爱网,标题也全改了,原来“海口装修公司-免费报价”这种太泛,改成“海口龙华老房翻新-实测案例+报价单”之类更具体的说法,内链结构也照着落地页的专题去接,保证用户点进来能看到连贯的内容。这个动作做完后的第三周,pv开始有明显变化,从700往1100左右涨,点击率也慢慢升到了0.8%到1%之间,咨询量从之前一周两三个变成一周能稳定七八个。
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