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〖Two〗拆解第一个错误,就是定向设置里“兴趣标签”和“人群包”完全用错了。客户之前为了扩大展现,把装修、家居、房产、建材几个大类全勾上了,还开了“自动扩量”。我实际检查时发现,这些大类里包含大量不相关流量,比如“装修”标签下其实分了新房装修、工装、软装甚至维修,而真正有翻新需求的人,往往是通过“老房改造”“局部翻新”这类长尾词进来的。后果就是,广告展示给了正在搜“办公室装修”的上班族,人家点都不会点。国产在线精品观看,纠正动作很简单,我把计划里的兴趣标签缩窄到“二手房改造”“旧房翻新”“学区房装修”三个细分类,同时关闭了自动扩量,改用自定义人群包,把近30天内访问过网站“翻新案例页”和“报价页面”的访客单独圈出来做重定向。调整后跑了三天,展现量降了大概40%,但点击率从0.12%升到了0.37%,虽然绝对值还是不高,但至少有人看了。
久久99高清,〖Three〗第二个错误出在落地页和广告文案的匹配上。客户之前的广告标题写的是“蚌埠蚌山装修公司,一站式服务”,点进去却是首页,首页大图是别墅案例。但蚌埠蚌山这边真实主力客群是老旧小区的业主,他们搜“蚌山老房翻新多少钱”进来的,看到别墅图直接就关了。我后来做了三组不同的落地页:一组专门针对“蚌山旧房改造”,标题带“老房翻新每平米报价”;一组针对“学区房翻新”,标题写“改造后多出一间书房”;还有一组是“厨卫局部改造”,标题直接写“两天完工,不影响居住”。广告计划也对应拆成三个,每个只跑一个落地页和一组关键词。内链方面,我在这些落地页底部都加了“同小区案例”的栏目页链接,用的是蚌埠蚌山本地的真实小区名,比如“龙湖香都68平老房改造”“胜利二村两室翻新前后对比”。这些页面本身权重不高,但内链相互指,慢慢收录开始上来。大概两周后,三个计划里“旧房改造”那个计划的点击率稳定在0.9%左右,咨询量一周从0变成了3个。
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〖Five〗第三个避坑点,是投放时段和地域的精细化。客户之前投放全天24小时,地域选了整个蚌埠市。我实际分析了后台数据,发现蚌埠蚌山这边的咨询电话集中在上午9点到11点,下午2点到5点,晚上8点后基本没人打,但广告却还在跑,白白浪费预算。我调整了投放时段,只在这两个时间段开启计划,同时地域缩窄到蚌山区和附近几个老小区聚集的街道,像宏业村、胜利街道、青年街道这些。预算从之前每天300降到180,但有效点击反而增加了。还有一个细节,移动端和PC端的出价我分开设了,移动端提高15%,因为本地客户几乎全用手机搜,PC端出价降低一半,只做覆盖。调整后的第一周,展现量虽然比之前降了大概三成,但点击率稳定在0.8%左右,咨询电话每周平均4到5个,比之前一个月都多。不过也遇到过一个问题,就是改了时段后,头两天展现量暴跌,差点被客户骂,后来发现是因为新计划需要重新积累数据,跑了三天后系统才重新分配流量。,最新国产精品拍自在线观看0
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