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百度网盟物料设计：从长春高新的本地项目看流量转化问题******

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百度网盟与搜索的翻车原因：一场流量错配的复盘

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〖Five〗第三个避坑点是物料设计的更新频率和测试方式。客户之前一套物料跑三个月不换，导致用户视觉疲劳。我接手时，同样的物料展示次数超过五万次，但点击率掉到了0.6%以下。后来我定了个两周更换一轮素材的节奏，每次只换文案或者图片中的一个变量，比如这次换“高新区”下次换“净月区”，通过AB测试看哪个地域词的点击更好。测试了四轮后，发现“长春高新·30分钟上门”这个文案的点击率比“长春·专业上门”高了近一倍。但也不是每个物料跑两周都能跑出来，有的素材展示量本来就少，需要更长时间。变化比较明显的是专题页的收录，之前网盟引导的流量几乎没有被百度索引，后来物料带上了地域词和本地案例页，谷歌没看，但百度站长的索引量确实从零涨到了十多个页面。咨询量也稳在了每天七八通，虽然没暴增，但客户觉得比之前乱投强多了。，www.aaee.com.cn

〖Six〗总结一下，这套百度网盟物料设计的逻辑更适合本地服务类企业，比如家政、维修、装修这些有明确服务半径的行业。执行顺序上，建议先做关键词和地域词的匹配，再设计对应的物料，然后优化着陆页的移动端和内链，最后通过AB测试持续迭代。如果一开始就贪多，想覆盖所有词，物料设计就容易跑偏。长春高新这个项目跑了大概两个月，前后改了三次物料、调整了两轮着陆页，效果才稳定下来。不能说这套方法适合所有人，但至少对地域属性强的项目来说，少走点弯路还是能做到的。最后多说一句，物料设计别指望一次性搞定，它就是个不断试错的过程。

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百度网盟物料设计：从长春高新的本地项目看流量转化问题******

百度网盟物料设计：从长春高新的本地项目看流量转化问题

〖One〗去年下半年我接手了长春高新区一家做本地生活服务的企业项目，主要业务是周边家政和维修。客户说之前投过百度网盟，但钱花了不少，咨询电话却没几个。我一听就大概猜到问题在哪——物料设计根本没往本地搜索场景靠。他们后台的网盟计划跑了大半个月，点击量倒是有一千多次，可站内搜索词报表里出现的全是“家政服务”“家电维修”这种泛词，没有一条带“长春高新”或者“高新区”的地域长尾。我翻了下他们投放的Banner，图做得挺好看，但文案写的“全国领先家政平台”，这种话对本地用户来说等于没说。客户自己也不清楚问题出在哪，只觉得网盟没用。我接手后决定先不急着跑新计划，把之前投过的物料和着陆页拉出来逐个查。，火影忍者网页版入口

〖Two〗第一个明显的错误是物料设计里的标题和图片太“通用”了。他们用的是一套标准化的素材，海报上印着“专业保洁30分钟上门”，但没写“长春高新区”也没提“附近2公里”。这种物料从百度网盟投出去，系统虽然会根据地域定向展示，但用户扫一眼文案，如果感受不到“就在我身边”的紧迫感，根本不会点。更麻烦的是，点击进来后的着陆页是首页。首页的导航栏和内容太杂，用户要找“高新区的家电维修报价”得翻半天。我从后台看到，那批点击进来的用户平均停留时间不到15秒，跳出率接近80%。国产91精品在线观看，后来我重新做了一套物料，核心改了两个地方：一是在Banner文案里加了“长春高新”和“上门免预约”这种带地域属性的短句；二是把着陆页换成了一个专门的“高新区服务专题页”，里面直接放周边三个小区的维修案例和价格表。这个专题页上线后，同样的出价和预算，点击率从原来的1.2%涨到了2.8%。当然数据还不算很漂亮，但至少咨询电话开始响了。

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〖Four〗做百度网盟物料设计，工具和页面调整这块很多人会忽略。我实际检查时发现他们之前用的图片分辨率不够，在移动端显示模糊，尤其是手机小屏上，文字根本看不清。后来我把所有物料图片统一调成720x300的分辨率，并采用白底加粗字体的设计，这样在百度联盟的小流量位上也不会变形。另外着陆页的移动端适配也有问题，表单按钮被广告栏遮挡。中国老奶奶老太，我让开发把表单按钮上移，并把“立即咨询”改成“长春高新用户专享9折”，增加了紧迫感。这些调整没有立刻带来大流量，但转化率确实提高了——咨询量从原来每天一两个变成稳定五个左右。我还给这套物料配了一组内链，从“长春高新家政”这个词反链到专题页，站长平台里能看到收录量从零慢慢增加了。不过这块见效慢，前后跑了有将近二十天，系统才陆续把新的物料和页面关联上。

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百度网盟物料设计：从长春高新的本地项目看流量转化问题

〖One〗去年下半年我接手了长春高新区一家做本地生活服务的企业项目，主要业务是周边家政和维修。客户说之前投过百度网盟，但钱花了不少，咨询电话却没几个。我一听就大概猜到问题在哪——物料设计根本没往本地搜索场景靠。他们后台的网盟计划跑了大半个月，点击量倒是有一千多次，可站内搜索词报表里出现的全是“家政服务”“家电维修”这种泛词，没有一条带“长春高新”或者“高新区”的地域长尾。我翻了下他们投放的Banner，图做得挺好看，但文案写的“全国领先家政平台”，这种话对本地用户来说等于没说。客户自己也不清楚问题出在哪，只觉得网盟没用。我接手后决定先不急着跑新计划，把之前投过的物料和着陆页拉出来逐个查。，火影忍者网页版入口

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〖Five〗第三个避坑点是物料设计的更新频率和测试方式。客户之前一套物料跑三个月不换，导致用户视觉疲劳。我接手时，同样的物料展示次数超过五万次，但点击率掉到了0.6%以下。后来我定了个两周更换一轮素材的节奏，每次只换文案或者图片中的一个变量，比如这次换“高新区”下次换“净月区”，通过AB测试看哪个地域词的点击更好。测试了四轮后，发现“长春高新·30分钟上门”这个文案的点击率比“长春·专业上门”高了近一倍。但也不是每个物料跑两周都能跑出来，有的素材展示量本来就少，需要更长时间。变化比较明显的是专题页的收录，之前网盟引导的流量几乎没有被百度索引，后来物料带上了地域词和本地案例页，谷歌没看，但百度站长的索引量确实从零涨到了十多个页面。咨询量也稳在了每天七八通，虽然没暴增，但客户觉得比之前乱投强多了。，www.aaee.com.cn

〖Six〗总结一下，这套百度网盟物料设计的逻辑更适合本地服务类企业，比如家政、维修、装修这些有明确服务半径的行业。执行顺序上，建议先做关键词和地域词的匹配，再设计对应的物料，然后优化着陆页的移动端和内链，最后通过AB测试持续迭代。如果一开始就贪多，想覆盖所有词，物料设计就容易跑偏。长春高新这个项目跑了大概两个月，前后改了三次物料、调整了两轮着陆页，效果才稳定下来。不能说这套方法适合所有人，但至少对地域属性强的项目来说，少走点弯路还是能做到的。最后多说一句，物料设计别指望一次性搞定，它就是个不断试错的过程。

4. 数据分析与报告

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〖One〗去年下半年我接手了长春高新区一家做本地生活服务的企业项目，主要业务是周边家政和维修。客户说之前投过百度网盟，但钱花了不少，咨询电话却没几个。我一听就大概猜到问题在哪——物料设计根本没往本地搜索场景靠。他们后台的网盟计划跑了大半个月，点击量倒是有一千多次，可站内搜索词报表里出现的全是“家政服务”“家电维修”这种泛词，没有一条带“长春高新”或者“高新区”的地域长尾。我翻了下他们投放的Banner，图做得挺好看，但文案写的“全国领先家政平台”，这种话对本地用户来说等于没说。客户自己也不清楚问题出在哪，只觉得网盟没用。我接手后决定先不急着跑新计划，把之前投过的物料和着陆页拉出来逐个查。，火影忍者网页版入口

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VAM小马拉大车地下室，〖Three〗第二个错误出在关键词和物料之间的匹配上。客户之前只把网盟当展示广告投，后台设了一堆“家政服务”“家电清洗”的大词，但物料图片上写的是“空调维修”。这就导致了物料和关键词对不上号。比如说用户搜“保洁”看到了“空调维修”的卡片，点击意愿自然低。复盘后我让客户重新做了一组物料，每套只对应一个词根。比如“长春家电维修”这个词根，对应的物料文案就是“高新区家电维修，师傅30分钟到场”，图片用的是维修师傅拿着工具箱站在小区门口的场景。这种物料设计匹配度高了，百度网盟的算法也更容易把素材推给真正需要的人。改完后我观察了两周，发现“长春高新家电维修”这个长尾词的展示量从每天三十多次涨到了两百多次，点击量也跟着上来了。但我必须说，光改物料还不够——后来我又花了一周时间把着陆页上的内链重新理了一遍，把专题页和“高新区”“净月区”这些地域词串联起来，这样用户点击进来后能看到更多本地的内容，停留时间也拉长到了40秒左右。

〖Four〗做百度网盟物料设计，工具和页面调整这块很多人会忽略。我实际检查时发现他们之前用的图片分辨率不够，在移动端显示模糊，尤其是手机小屏上，文字根本看不清。后来我把所有物料图片统一调成720x300的分辨率，并采用白底加粗字体的设计，这样在百度联盟的小流量位上也不会变形。另外着陆页的移动端适配也有问题，表单按钮被广告栏遮挡。中国老奶奶老太，我让开发把表单按钮上移，并把“立即咨询”改成“长春高新用户专享9折”，增加了紧迫感。这些调整没有立刻带来大流量，但转化率确实提高了——咨询量从原来每天一两个变成稳定五个左右。我还给这套物料配了一组内链，从“长春高新家政”这个词反链到专题页，站长平台里能看到收录量从零慢慢增加了。不过这块见效慢，前后跑了有将近二十天，系统才陆续把新的物料和页面关联上。

〖Five〗第三个避坑点是物料设计的更新频率和测试方式。客户之前一套物料跑三个月不换，导致用户视觉疲劳。我接手时，同样的物料展示次数超过五万次，但点击率掉到了0.6%以下。后来我定了个两周更换一轮素材的节奏，每次只换文案或者图片中的一个变量，比如这次换“高新区”下次换“净月区”，通过AB测试看哪个地域词的点击更好。测试了四轮后，发现“长春高新·30分钟上门”这个文案的点击率比“长春·专业上门”高了近一倍。但也不是每个物料跑两周都能跑出来，有的素材展示量本来就少，需要更长时间。变化比较明显的是专题页的收录，之前网盟引导的流量几乎没有被百度索引，后来物料带上了地域词和本地案例页，谷歌没看，但百度站长的索引量确实从零涨到了十多个页面。咨询量也稳在了每天七八通，虽然没暴增，但客户觉得比之前乱投强多了。，www.aaee.com.cn

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