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昆明本地企业做SEO和竞价前必须想明白的三个关键点******
昆明本地企业做SEO和竞价前必须想明白的三个关键点
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昆明本地企业做SEO和竞价前必须想明白的三个关键点******
昆明本地企业做SEO和竞价前必须想明白的三个关键点
〖One〗我接手这个昆明做装修辅材的客户时，对方已经烧了快三个月的百度竞价，每天预算四百多，咨询电话倒是没少响，但一细问，大多是问“你们在昆明哪个区”“能不能送一袋水泥上来”，真正要报价的没几个。后台数据一看，关键词全是“装修材料”“建材批发”这种大词，匹配方式还是智能匹配，搜索词报告里一半是“昆明到广州物流价格”“云南红木家具批发市场”。殴美色色色，客户很困惑，说钱花了为什么来的都是不相关的人，我当时就意识到，这不是单纯的竞价投放问题，而是整个获客思路没分清SEO和竞价各自该干什么。
〖Two〗第一个错误就是拿竞价去抢那些本来应该靠SEO慢慢养的地域词和长尾词。比如“昆明装修辅料配送”“官渡区腻子粉批发”这种词，搜索的人意图非常明确，但客户之前的竞价计划里根本没建单独的地域组，全部混在一个计划里，导致出价高的泛词把预算吃光了，精准词反而没曝光。后果就是账户里点击量每天上百，但对话成本算下来接近八十块一个，而且这些泛词进来的流量跳出率高达百分之七十一，基本是看一眼就走。后来我做的第一件事是把所有关键词按“产品+地域”“产品+用途”“竞品词”重新分组，把昆明主城区和周边县市单独拆成不同单元，匹配方式改成短语精确，同时把那些“物流”“家具”之类的垃圾词全部否定掉。，蘑菇1.2.4版本永不升级
〖Three〗第二个错误是忽略了SEO那边的基础页面，导致竞价和自然流量互相打架。这个客户网站是之前随便找人做的模板站，首页标题写的是“云南装修材料供应商-批发零售”，但页面里既没有昆明地图，也没有具体的配送区域说明，更别提围绕“昆明装修辅料”这个核心词去布局栏目页。我接手时整站只有七个页面，收录倒是都在，但全是首页和几个产品列表，没有任何一篇跟“昆明”“西山区”“五华区”相关的落地内容。后来我重新规划了信息架构，把“装修辅料”拆成腻子粉、瓷砖胶、防水涂料三个主栏目，每个栏目下面再建一个针对昆明不同城区的配送案例页，比如“昆明北市区装修辅料两小时配送记录”，标题改成“昆明装修辅料配送-西山区/官渡区当日达”，内链从首页导航直接指过去，同时把原来那篇毫无意义的“关于我们”页面内容改成了公司实际服务过的小区名称和送货路线说明。这部分改动大概用了三周，期间收录没有立刻增加，但到了第四周开始，百度站长后台能看到“昆明腻子粉批发”“昆明瓷砖胶哪个牌子好”这类词有了曝光，点击从每天两三次涨到十几次。，普通话 对白 刺激
〖Four〗工具和关键词调整这块，我用了百度关键词规划师和爱站网交叉验证。先把客户以前投放的搜索词报告拉出来，发现“昆明装修辅料送到工地”这种带场景的词有三十七次点击但没转化，而“昆明防水涂料厂家直销”只有九次点击却有两次咨询。这说明用户搜索习惯是分层的，竞价应该主攻“厂家直销”“价格表”这类带交易意图的词，SEO则去抢“昆明装修辅料有哪些”“怎么选腻子粉”这种科普向长尾。吃瓜网站在线观看nba，我调整了竞价出价策略，把每天预算的百分之六十放在“昆明+产品+直销/批发”上，剩下百分之四十留给竞品词和品牌词，同时把SEO那边新做的几个城区落地页都加了百度统计和咨询按钮，方便看哪个页面真正带来了电话。这里有个细节，原来网站底部没有面包屑导航，我让技术加上后，蜘蛛抓取深度明显变好，之前有个“昆明辅料配送范围”的页面两个月没收录，加了面包屑和首页推荐位之后四天就放出来了。
〖Five〗第三个避坑点也是最容易忽略的，就是成交路径太短，导致就算来了精准用户也留不下线索。客户原来的页面只有顶部一个电话和底部一个留言框，移动端点电话还要手动拨号，用户嫌麻烦直接关掉。我参照这个昆明同行里做得比较好的案例，给每个城区落地页加了“微信询价”按钮，弹窗里直接显示微信号和扫码提示，同时把原来干巴巴的产品参数表改成了“常见工地问题”问答，比如“昆明雨季装修辅料受潮怎么办”，文末自然带上送货电话。改动后两周，后台咨询量从每周八次提到十五次左右，其中微信添加占了六成。前后对比看，竞价成本从平均八十块降到四十二块，SEO那边虽然没有太夸张的排名跳动，但“昆明装修辅料配送”这个词从第三页底部爬到了第二页头部，点击稳定在每天二十次上下。，婷婷五月天首页
〖Six〗总结下来，这套打法更适合像昆明这种本地服务半径明显的行业，不管是装修辅料、家政保洁还是二手设备回收，先用竞价把高意图词接住，再靠SEO页面把长尾和地域词慢慢养起来，两者别抢同一个词。执行顺序上，我建议先整理搜索词报告和后台咨询记录，明确哪些词有真需求，然后花一周改页面标题和栏目结构，再同步调整竞价分组和否定词，最后每三天看一次搜索词报告和百度统计的页面热力图，重点盯落地页的跳出率和停留时长。如果发现某个城区页有转化，就赶紧把内链从首页或其他页面多接几条过去，同时增加对应区域的案例内容。别指望一个月就看到大变化，我当时也是到第六周才明显感觉到咨询电话里问的问题靠谱了很多，至少打电话过来的人知道自己在问什么。
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昆明本地企业做SEO和竞价前必须想明白的三个关键点******
昆明本地企业做SEO和竞价前必须想明白的三个关键点
〖One〗我接手这个昆明做装修辅材的客户时，对方已经烧了快三个月的百度竞价，每天预算四百多，咨询电话倒是没少响，但一细问，大多是问“你们在昆明哪个区”“能不能送一袋水泥上来”，真正要报价的没几个。后台数据一看，关键词全是“装修材料”“建材批发”这种大词，匹配方式还是智能匹配，搜索词报告里一半是“昆明到广州物流价格”“云南红木家具批发市场”。殴美色色色，客户很困惑，说钱花了为什么来的都是不相关的人，我当时就意识到，这不是单纯的竞价投放问题，而是整个获客思路没分清SEO和竞价各自该干什么。
〖Two〗第一个错误就是拿竞价去抢那些本来应该靠SEO慢慢养的地域词和长尾词。比如“昆明装修辅料配送”“官渡区腻子粉批发”这种词，搜索的人意图非常明确，但客户之前的竞价计划里根本没建单独的地域组，全部混在一个计划里，导致出价高的泛词把预算吃光了，精准词反而没曝光。后果就是账户里点击量每天上百，但对话成本算下来接近八十块一个，而且这些泛词进来的流量跳出率高达百分之七十一，基本是看一眼就走。后来我做的第一件事是把所有关键词按“产品+地域”“产品+用途”“竞品词”重新分组，把昆明主城区和周边县市单独拆成不同单元，匹配方式改成短语精确，同时把那些“物流”“家具”之类的垃圾词全部否定掉。，蘑菇1.2.4版本永不升级
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〖Four〗工具和关键词调整这块，我用了百度关键词规划师和爱站网交叉验证。先把客户以前投放的搜索词报告拉出来，发现“昆明装修辅料送到工地”这种带场景的词有三十七次点击但没转化，而“昆明防水涂料厂家直销”只有九次点击却有两次咨询。这说明用户搜索习惯是分层的，竞价应该主攻“厂家直销”“价格表”这类带交易意图的词，SEO则去抢“昆明装修辅料有哪些”“怎么选腻子粉”这种科普向长尾。吃瓜网站在线观看nba，我调整了竞价出价策略，把每天预算的百分之六十放在“昆明+产品+直销/批发”上，剩下百分之四十留给竞品词和品牌词，同时把SEO那边新做的几个城区落地页都加了百度统计和咨询按钮，方便看哪个页面真正带来了电话。这里有个细节，原来网站底部没有面包屑导航，我让技术加上后，蜘蛛抓取深度明显变好，之前有个“昆明辅料配送范围”的页面两个月没收录，加了面包屑和首页推荐位之后四天就放出来了。
〖Five〗第三个避坑点也是最容易忽略的，就是成交路径太短，导致就算来了精准用户也留不下线索。客户原来的页面只有顶部一个电话和底部一个留言框，移动端点电话还要手动拨号，用户嫌麻烦直接关掉。我参照这个昆明同行里做得比较好的案例，给每个城区落地页加了“微信询价”按钮，弹窗里直接显示微信号和扫码提示，同时把原来干巴巴的产品参数表改成了“常见工地问题”问答，比如“昆明雨季装修辅料受潮怎么办”，文末自然带上送货电话。改动后两周，后台咨询量从每周八次提到十五次左右，其中微信添加占了六成。前后对比看，竞价成本从平均八十块降到四十二块，SEO那边虽然没有太夸张的排名跳动，但“昆明装修辅料配送”这个词从第三页底部爬到了第二页头部，点击稳定在每天二十次上下。，婷婷五月天首页
〖Six〗总结下来，这套打法更适合像昆明这种本地服务半径明显的行业，不管是装修辅料、家政保洁还是二手设备回收，先用竞价把高意图词接住，再靠SEO页面把长尾和地域词慢慢养起来，两者别抢同一个词。执行顺序上，我建议先整理搜索词报告和后台咨询记录，明确哪些词有真需求，然后花一周改页面标题和栏目结构，再同步调整竞价分组和否定词，最后每三天看一次搜索词报告和百度统计的页面热力图，重点盯落地页的跳出率和停留时长。如果发现某个城区页有转化，就赶紧把内链从首页或其他页面多接几条过去，同时增加对应区域的案例内容。别指望一个月就看到大变化，我当时也是到第六周才明显感觉到咨询电话里问的问题靠谱了很多，至少打电话过来的人知道自己在问什么。
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