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百度网盟客户案例复盘：一个上海浦东本地项目从翻车到稳住流量的调整记录

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〖Four〗工具方面，我用了百度统计的“网盟流量分析”模块，把来源站点类型做了个聚类。发现红谷滩这个项目投的广告有超过一半流量来自手机游戏和短视频网站，这些用户显然不是装修意向人群。于是我把定向改成“生活服务-家居装修”和“新闻资讯-地方站”两类，同时把南昌及周边城市的地理半径从50公里缩到20公里，避免花冤枉钱。另外页面调整上也做了小改动——原来的咨询按钮是“在线咨询”，我改成了“免费出报价，限红谷滩业主”，点击率提高了大约0.6个百分点。这个改动是参考了本地另一个做家具的客户的做法，他说他的网盟转化页上必须写“限XX区”才能降跳出率。当然，这些数据都不是精确的，只能大概估算，因为网盟后台的统计和百度统计之间一直有偏差，我一直没解决这个差异问题。，91吃瓜网站

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〖Six〗总结下来，百度网盟收费标准最新调整后，不是不能投，是要把落地页、定向和出价三者重新匹配。适用场景其实挺窄的——如果你的目标客户是本地强地域需求，比如红谷滩这边的装修、搬家、开锁这类，网盟不如直接投百度搜索竞价或本地信息流。但如果你有现成的攻略页或案例页，并且能接受较低的转化率，网盟可以作为一个补充渠道。执行顺序我的建议是：先做内容页，再建定向包，然后手动出价跑一周看数据，最后根据点击和表单提交量决定是否开智能出价。南昌这边做SEO的同行很少有人认真拆网盟的页面承接问题，更多是看别人投自己也投，结果预算打了水漂。我自己也还在试错，目前这个项目已经转到纯搜索SEO上去了，网盟作为辅助每月只跑两千预算。重要的是，每次调整都要留一周数据观察，不要今天改了明天就看效果，网盟的延迟比搜索广告更长。

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