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百度网盟跨域广告投放实战复盘：桂林七星区企业翻车调整记录******

百度网盟跨域广告投放实战复盘：桂林七星区企业翻车调整记录

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　　美国总统特朗普4日在接受美国全国广播公司采访时威胁称，伊朗若试图重启核计划，美军将再次发动军事打击。

　　特朗普声称，伊朗正考虑在其他地方建立新的核设施，“我们发现了这件事”，如果伊朗真这么做，美国会采取行动。伊朗最高领袖哈梅内伊“应该非常担心”。

　　特朗普还称，伊朗正在同美国谈判。

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百度网盟跨域广告投放实战复盘：桂林七星区企业翻车调整记录

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7.c，〖Five〗第三个避坑点跟跨域投放的频次控制有关。客户一开始没设频次上限，同一个用户在一天内能看见七八次广告，有个做装修设计的老板直接打电话来问是不是被盯上了。我赶紧在计划设置里把频次改成每人每天最多展示两次，跨域周期控制在一周不超过五次。改完后，展示量降了大概30%，但点击率反而升了，回搜率也高了。另一个细节是创意轮换，原来一套图跑到底，用户看腻了就不点。我让设计师做了一套实拍场景图，比如“工人正在刷防水”和“封阳台完工效果对比”，配的短文案每次只突出一个卖点，比如“免费上门量尺”或“五年质保”。创意CTR从0.9%涨到1.8%，而且用户反馈明显好一些，至少不会投诉骚扰了。不过也得承认，这些调整不是立竿见影的，频次控制生效大概用了四五天，创意轮换的测试也花了两周才找出最优组合。

〖Six〗总结一下这套玩法的适用场景和执行顺序。百度网盟跨域广告更适合那些有明确地域限制、客单价不低但决策周期偏长的生意，比如建材、家装、本地服务，不太适合快消品或者低价标品。执行上，我觉得最重要的一步是先做好人群定向和落地页匹配，不要一上来就放大预算跑量。具体顺序可以是：先整理已有成交或咨询数据，做人群包；再根据业务线拆出三到五个核心长尾词，对应做专门落地页；然后设置频次上限和时段控制；最后才是创意测试和预算分配。这个项目从翻车到慢慢稳定，前后花了差不多两个月，咨询成本从160降到40左右，但整体ROI也就刚到1:3，不算特别漂亮，至少客户觉得比之前白烧钱强。如果当时一开始就能把定向和落地页搞明白，应该能少走不少弯路。

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