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99热超碰，〖Two〗拆第一个错误，网盟那边犯的是“泛投乱连”。客户选了一大堆兴趣标签，什么“家电”“装修”“生活服务”，词是够宽泛，但落地页直接链到公司官网首页，首页标题是“XX环保科技——净水设备专业制造商”。这个标题对网盟进来的访客来说，根本看不出跟净水器安装、维修、租赁有什么关系。我查了后台，网盟来的搜索词里，“成都武侯区净水器清洗”这类地域长尾词占了将近三成，但首页根本没有对应的栏目页。用户点进来发现不对，秒关。收录倒是没问题，百度早把首页收了，但点击无效，咨询量为零。后来我建议把网盟的落地页全部换到“武侯净水器售后”这个栏目页，标题改成“武侯净水器清洗维修，当天上门”，点击转化稍微有了点起色，但网盟本身流量太杂，聊胜于无。
〖Three〗第二个错误出在百意这边。百意本质上是一个基于兴趣和意图的广告系统，可以针对搜索过相关词的用户进行二次覆盖。客户把百意的预算全砸在了“净水器”这个泛词上，出价不低，但竞争也大。我实际检查后台时发现，百意展示量确实不低，但点击率只有0.8%，而且大部分点击来自非成都地区的IP。问题在于，百意的地域定向设置成了“四川”，没选到区县级。成都武侯的用户看到广告点进来，页面是“全国净水器批发”，不仅没有武侯本地服务信息，甚至没有价格参考。我后来重新搭建了一个百意专用的落地页，标题写“成都武侯净水器租赁，企业团购更划算”，内容围绕武侯本地案例展开，内链指向“武侯净水器安装案例”和“武侯净水器选型对比”两个子页面。调整后一个月，百意的点击率升到了1.5%，咨询量从零变成每月三四个，虽然不高，但总算有了转化。，18禁影库永久免费
日韩亚洲Av人人夜夜澡人人爽，〖Four〗工具和页面调整是同步做的。我让客户把百度统计里的“页面点击热力图”打开，专门看百意和网盟两个渠道进站的用户行为。发现网盟用户进来后，超过70%的人会在5秒内离开，说明内容完全不对口。而百意用户虽然停留时间稍长，但大多数人会滚动到页面中部就停住，因为中部只放了产品参数表，没有案例或用户评价。我针对这个问题，把百意落地页的中部换成了“武侯区XX小区净水器安装前后对比图”，底部加上“免费上门检测”的表单。内链方面，我在页面底部加了“武侯净水器常见故障排查”的链接，让感兴趣的用户可以继续浏览。收录方面，这些新页面大概花了三天左右被百度抓取，百意那边的广告链接也同步更新。调整后的第二周，百意带来的咨询里有一个是直接填了表单的，算是个好的开头。
〖Five〗第三个避坑点，是关于“百度网盟跟百意”的预算分配。我复盘后发现，客户之前把70%的预算放在网盟，30%放在百意，但网盟的无效点击消耗了大量费用。后来我建议把预算比例反过来，70%给百意，30%给网盟，但网盟只投“武侯净水器”这类窄地域词，不投泛兴趣标签。同时，网盟的落地页单独做了个“武侯净水器租赁套餐”页，标题包含“成都武侯”和“当天安装”。这样调整后三个月，总咨询从之前每月的两三个涨到十个左右，其中百意贡献了七个，网盟贡献了三个。变化最明显的是点击成本，百意从原来的每次点击8块钱降到了5块左右，因为匹配度提高后，百度给的展示质量分也上去了。网盟那边点击成本还是高，但至少不再浪费在无关人群上。，韩国bj女团裸体秘 网站
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序：如果你也是做本地服务的企业，比如净水器、家电维修、装修这些行业，百度网盟跟百意并不是二选一，而是要看业务模式。网盟适合用来覆盖“潜在需求”人群，比如家里有净水器但还没坏的人，但落地页必须做成“本地服务页+案例”。百意更适合追投“已有搜索意图”的用户，比如刚搜过“成都武侯净水器维修”的人，用百意再给他推一次。执行顺序是：先建好本地化的栏目页和案例页，确保每个页面标题都含地域词和业务词；再开百意，地域定到区县，落地页用新建的专用页；等百意跑出数据后，再拿网盟做补充覆盖，但网盟的落地页必须独立，不能跟百意共用。我这次就是先在武侯落地了这套流程，效果虽然不算爆炸，但至少钱没白花。
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