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〖Two〗具体拆开来看，百度网盟计费方式里最常见也是最容易踩坑的就是CPM和CPC混用。这个公司一开始选的是CPC出价，想着按点击付费至少不会白花钱。但他们没有做页面跳转后的行为追踪，很多点击进来以后用户停留不到五秒就关了，后台还照样扣费。我实际检查了后台的转化数据，发现点击量确实有三百多次，但有效会话只有十来个，留存率低得离谱。问题出在定向太粗，他们把地域开成整个江西，人群标签选了“装修”大类，结果大部分点击来自上饶以外的意向模糊用户。比如有几次半夜三点突然来了几十个点击，IP集中在南昌一个工业区，一看就是机器刷量。这种情况，CPC模式下每一分钱都浪费了，加再高的价也只会加速烧完预算。后来我赶紧让他们暂停了所有CPC计划，单独切了一个小预算测CPM，至少先把曝光控制在自己能评估的范围里。，91抖音免费看

〖Three〗第三个动作是重做页面和关键词拆解。原来他们网盟落地页就是首页，改都没改，关键词也只放了“上饶装修公司”“信州家装”两三个大词。我接手时发现，百度网盟计费方式里如果只用宽泛词，CPC会很高，因为竞价人多，而你的页面又不能承接长尾意图。后来我重新做了三套专题页：一套主推“信州老房翻新”，一套针对“上饶小户型设计”，还有一套专门打“信州区半包装修报价”。六间房9.1隐藏网站6.1.0.，每个页面标题都嵌了对应地域长尾词，比如“信州老房翻新拆改多少钱一平”，内链互相指向，还在底部加了当地案例页的链接。调整之后，收录明显变快，之前首页那几个大词两个月都没收录，新做的长尾页面一周内就被抓了。点击量从每天两三个慢慢涨到十来个，虽然总量不大，但咨询转化比原先高了接近三倍。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度统计的页面热力图和搜索词报告来反推问题。原来他们只看消费和展现，从来不分析用户从哪个地域、哪个时段、哪类设备进来。我打开后台一看，接近七成的点击是晚上十点以后来的，而且手机端占比超出PC端将近两倍，但落地页根本没做手机适配，字体小按钮挤，用户进来基本秒退。后来我把移动端单独做了适配，又根据热力图显示的点击密集区调整了CTA按钮位置。可以看黄色小视频的网站，同时，在网盟计划里新增了设备定向，只跑移动端，同时把投放时段压缩到早九点到晚九点。这一步直接让有效会话数翻了一倍。我常说，百度网盟计费方式不是单纯选个CPC或CPM就完了，后续的设备和时段筛选一旦没跟上，再多预算也是白搭。

〖Five〗第三个避坑点，我印象比较深的是他们对“频次控制”完全没有概念。之前有个计划按CPM跑，一天给同一台设备投了十几次广告，用户烦了直接屏蔽，而且后台数据显示后面几次曝光根本没人点，纯属浪费资源。我后来在计划层级开启了频次控制，设定单个用户一天最多看到三次，之后就不再展示。调整后，后台的点击率从原来的0.8%回升到1.色鸡导航，5%左右，咨询量也稳定在每周三到五条。另外，我还发现他们之前把转化目标设成了“浏览页面”，没有勾选“提交表单”这种强意图动作。这导致百度系统自动优化时，把大量低质流量当成了优质转化样本，越跑越偏。我把转化目标改成表单提交后，系统逐渐把预算分配给那些真正有填表行为的用户来源，消费效率提升了不少。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你现在也是做本地服务的，比如家装、教育、医疗这类高决策成本行业，百度网盟计费方式里我比较推荐先用CPM配合精准地域和频次控制做曝光测试，等积累到稳定点击数据后，再逐步切到CPC并加上转化目标追踪。执行顺序上，第一步先整理关键词和页面，把核心长尾词和对应地域做进标题和内容里；第二步在百度统计里装好热力图和事件追踪；第三步新建计划时严格限定地域为所在城区及周边两个县，时段设为上班时间，设备只选移动端；第四步开始投放后每天看搜索词报告，屏蔽掉无效词；第五步根据咨询数据回头调整出价和页面。切忌一开始就大量烧预算，也不要把网盟当成搜索竞价去跑，那样很容易掉进计费方式的坑里，钱花完了连教训都没攒下。

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百度网盟计费方式为什么投入没效果问题出在哪

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