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5. 社交媒体和本地SEO

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4438全色网，〖Five〗第三个避坑点是关于否定关键词的，这个很多人容易忽略。我在查后台时发现，计划里被点击的词有不少是“免费”“教程”“二手”这类意图完全相反的词，点击的人大多是随便看看，匹配度极低，直接拖低了百度网盟质量度里的“相关性”评分。我花了一个下午，把网盟后台近三个月的搜索词报告导出来，筛出五十多个无效词，全部加到否定关键词里。这个动作的效果比想象中来得快，大概三天后，计划的地域匹配率从45%提到了70%以上，咨询里问“你们江宁店在哪里”的人明显多了。当然，也有副作用，总展现量又降了一截，但客户那边反馈说，电话咨询里至少有六成是有效客户，比之前强太多了。还有一个变化是，部分长尾词因为点击变精准，百度网盟质量度里的“用户体验”分数升到了6分。

〖Six〗总结一下，如果做的是南京江宁这种本地化工业品项目，想要提升百度网盟质量度，执行顺序应该是先整理关键词并分组，每组对应一个单独的落地页和标题，标题里必须带地域和需求词；然后调整投放时段和频次，减少无效曝光；接着利用创意预览工具优化文案，配上内链；最后别忘定期筛否定词。这套流程下来，我估计两到三个月能见到明显效果，但前提是不要一上来就想冲展现量，质量度这东西，一旦被低点击率拖到4分以下，再拉起来就比较费劲了。另外说一句，别太迷信后台自动优化的推荐，有时候它推荐的词和你本地业务根本不搭，手动检查还是最稳的。

伊朗最高领袖：“美挑衅必引地区战火”

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〖One〗去年我接手了一个南京江宁本地的工业品项目，做的是自动化配件批发，客户之前投了百度网盟，但一直觉得钱烧得快，咨询量上不来。我接手时后台一看，那个百度网盟质量度得分长期在4到5分之间晃荡，点击率低得可怜，展现量倒是不小，但大部分都是无效曝光。人人操人人插人人干人人摸，客户自己也很懵，说“我明明设置了南京江宁区的地域，为什么来的全是外地点击，还都是些不相关的词？”我翻了翻近三个月的投放记录，发现一个最直观的问题：网盟计划里的关键词和页面标题根本对不上，比如配件的长尾词“南京江宁液压泵维修”对应的却是一个产品列表页，标题还是“欢迎访问某某公司”，这种页面百度网盟质量度能高才怪。

〖Two〗复盘后我首先拆解的就是关键词和落地页的匹配度。这个项目的关键词主要分成三类：产品型号、维修需求、地域长尾。客户之前把所有词都放在一个网盟计划里，结果导致百度网盟质量度评分时，系统认为你的页面和词群相关性太分散。我实际检查了那个列表页，它收录了倒是收录了，但标题里没有地域词，也没有具体产品型号。点击3秒后自动进入页面，后来我重新建了三个计划，第一个专门针对南京江宁及周边区域的维修类长尾词，比如“江宁区自动化配件急修”，对应的落地页改成了一个案例页，讲我们帮本地一家工厂换过哪种配件，标题改成“南京江宁自动化配件维修案例-3天交付”。这个改动做完一周后，那个计划的百度网盟质量度从4分跳到了6分，点击率从0.3%涨到了0.8%，虽然不大，但至少方向对了。

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4438全色网，〖Five〗第三个避坑点是关于否定关键词的，这个很多人容易忽略。我在查后台时发现，计划里被点击的词有不少是“免费”“教程”“二手”这类意图完全相反的词，点击的人大多是随便看看，匹配度极低，直接拖低了百度网盟质量度里的“相关性”评分。我花了一个下午，把网盟后台近三个月的搜索词报告导出来，筛出五十多个无效词，全部加到否定关键词里。这个动作的效果比想象中来得快，大概三天后，计划的地域匹配率从45%提到了70%以上，咨询里问“你们江宁店在哪里”的人明显多了。当然，也有副作用，总展现量又降了一截，但客户那边反馈说，电话咨询里至少有六成是有效客户，比之前强太多了。还有一个变化是，部分长尾词因为点击变精准，百度网盟质量度里的“用户体验”分数升到了6分。

〖Six〗总结一下，如果做的是南京江宁这种本地化工业品项目，想要提升百度网盟质量度，执行顺序应该是先整理关键词并分组，每组对应一个单独的落地页和标题，标题里必须带地域和需求词；然后调整投放时段和频次，减少无效曝光；接着利用创意预览工具优化文案，配上内链；最后别忘定期筛否定词。这套流程下来，我估计两到三个月能见到明显效果，但前提是不要一上来就想冲展现量，质量度这东西，一旦被低点击率拖到4分以下，再拉起来就比较费劲了。另外说一句，别太迷信后台自动优化的推荐，有时候它推荐的词和你本地业务根本不搭，手动检查还是最稳的。

一个本地SEO项目复盘：百度网盟怎么跑都带不来有效咨询

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〖Two〗复盘后我首先拆解的就是关键词和落地页的匹配度。这个项目的关键词主要分成三类：产品型号、维修需求、地域长尾。客户之前把所有词都放在一个网盟计划里，结果导致百度网盟质量度评分时，系统认为你的页面和词群相关性太分散。我实际检查了那个列表页，它收录了倒是收录了，但标题里没有地域词，也没有具体产品型号。点击3秒后自动进入页面，后来我重新建了三个计划，第一个专门针对南京江宁及周边区域的维修类长尾词，比如“江宁区自动化配件急修”，对应的落地页改成了一个案例页，讲我们帮本地一家工厂换过哪种配件，标题改成“南京江宁自动化配件维修案例-3天交付”。这个改动做完一周后，那个计划的百度网盟质量度从4分跳到了6分，点击率从0.3%涨到了0.8%，虽然不大，但至少方向对了。

〖Three〗第二个错误出在网盟计划的投放时间和频次控制上。客户之前是全天24小时均匀投放，但我看后台数据发现，南京江宁这边的工业品咨询高峰其实是在上午9到11点和下午2到4点，其他时段点击大多来自手机刷屏的闲散流量，质量度自然被拉低。我干脆把投放时间切成两个高峰段，同时把频次限制从每人每天20次降到了5次。这个调整一开始并没有立刻带来收录或展现的变化，但两周后我发现，咨询量里真正说“我在江宁需要这个配件”的对话增加了，转化率从0.5%涨到了1.2%。百度网盟质量度里的“预期点击率”那一项也慢慢从5分爬到了7分。当然，也有没见效的地方，比如降频次后总展现量掉了三分之一，但客户说“宁可少点垃圾流量，也不想浪费钱”。，日韩午夜黄大片

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4438全色网，〖Five〗第三个避坑点是关于否定关键词的，这个很多人容易忽略。我在查后台时发现，计划里被点击的词有不少是“免费”“教程”“二手”这类意图完全相反的词，点击的人大多是随便看看，匹配度极低，直接拖低了百度网盟质量度里的“相关性”评分。我花了一个下午，把网盟后台近三个月的搜索词报告导出来，筛出五十多个无效词，全部加到否定关键词里。这个动作的效果比想象中来得快，大概三天后，计划的地域匹配率从45%提到了70%以上，咨询里问“你们江宁店在哪里”的人明显多了。当然，也有副作用，总展现量又降了一截，但客户那边反馈说，电话咨询里至少有六成是有效客户，比之前强太多了。还有一个变化是，部分长尾词因为点击变精准，百度网盟质量度里的“用户体验”分数升到了6分。

〖Six〗总结一下，如果做的是南京江宁这种本地化工业品项目，想要提升百度网盟质量度，执行顺序应该是先整理关键词并分组，每组对应一个单独的落地页和标题，标题里必须带地域和需求词；然后调整投放时段和频次，减少无效曝光；接着利用创意预览工具优化文案，配上内链；最后别忘定期筛否定词。这套流程下来，我估计两到三个月能见到明显效果，但前提是不要一上来就想冲展现量，质量度这东西，一旦被低点击率拖到4分以下，再拉起来就比较费劲了。另外说一句，别太迷信后台自动优化的推荐，有时候它推荐的词和你本地业务根本不搭，手动检查还是最稳的。