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百度网盟记录点击少转化差怎么办？问题出在哪******
百度网盟记录点击少转化差怎么办？问题出在哪
中文字幕第8页，〖One〗去年下半年，咸阳秦都这边一个做本地家装翻新的朋友找到我，说他们投了百度网盟，花了不少钱，但后台的百度网盟记录里点击数据看着还行，可真正通过网站来咨询的客户少得可怜。他给我看了后台截图，曝光量每天能跑几千次，点击率也不算太低，但转化率连千分之一都不到。我当时第一反应是，这跟很多本地企业遇到的问题一样——网盟流量本身没问题，但承接流量的页面结构和关键词匹配出了问题。他们做的是旧房翻新和局部改造，目标客户就是秦都区附近的业主，按理说这类需求很精准，可实际效果差，肯定不是网盟平台的问题，而是落地页和投放逻辑没对齐。我接手时先让他把后台那些百度网盟记录导出给我看，不看不知道，一看发现很多点击来源的地域根本不是咸阳，而是全国各地的乱跑，这明显是定向没做对。
〖Two〗第一个错误，也是最致命的，是他们投放时地域定向选“智能推荐”，结果钱花出去了，点击来的大都是外省用户。我复盘后对比了后台的百度网盟记录，发现来自陕西省内的点击占比不到30%，剩下的全是广东、江苏甚至东北的IP。对于一家只服务秦都区周边几十公里范围的装修公司来说，这种流量完全是浪费。更具体的数据是，很多点击进来的用户搜索词根本不是家装相关，而是“游戏礼包”、“手机壁纸”这类娱乐词，说明网盟的广告匹配机制跑偏了。我当时建议他把地域定向改成“仅投放咸阳+周边20公里”，并且把投放下线时间设在晚上十点到早上七点，因为根据之前的记录，那些无效点击大多发生在后半夜。调整后过了两周，再看百度网盟记录，本地点击占比终于升到了70%以上，曝光量虽然降了，但咨询量反而开始出现。，蔡文姬流泪红脸咬铁球图片
〖Three〗第二个错误在于他网站上的落地页。他原来的做法是，不管用户点了哪个广告词，都跳到同一个首页。我检查了后台的百度网盟记录，发现点击最多的几个关键词其实很分散，比如“秦都区旧房翻新公司”和“咸阳局部改造价格”这两类词，对应着完全不同的需求，但全挤到首页，用户根本找不到跟自己相关的信息。后来我帮他做了三个专属的着陆页：一个针对整屋翻新，一个针对厨卫改造，还有一个针对墙面地面维修。每个页面标题里都加了对应的地域长尾词，比如“咸阳秦都厨卫改造多少钱一平”，并且把案例页里本地施工前后的对比图做成轮播，放在首屏。改完之后我又让他重新跑了一周网盟，去看百度网盟记录里每类词对应的页面停留时间。整屋翻新页的平均停留时长从25秒涨到了90秒，这已经算进步了。不过厨卫改造那个页面的跳出率还是高，后来发现是页面里没报价信息，补了一个“秦都区厨卫改造参考报价表”的表格后，停留时长才稳定下来。，XXX樱花最新版本1.037.11
〖Four〗工具和页面调整这块，我主要盯着百度统计里的网盟来源和词报告看。把百度网盟记录里的数据拉出来，跟网站后台的搜索词一对照，就能看出哪些词带来的点击是有效意向，哪些只是路人。比如“翻新”这个词在网盟记录里曝光很大，但点进来的用户大部分搜的是“翻新手机”或者“翻新二手车”，跟家装无关。我们果断把这类意图模糊的词关掉，换成了“秦都区二手房翻新”、“咸阳旧房翻新公司排名”这种更具体的词。同时，我让他在每个落地页里加了内链，指向案例页和关于我们页，这样用户看完服务介绍还能看到真实的施工照片。案例页的标题我改成了“咸阳秦都XX小区旧房翻新实拍”，在百度网盟记录里，这种带小区名的页面点击率比之前高出不少。收录方面，新做的几个着陆页大概一周后被百度收录，虽然不算快，但至少没出现抓取异常。，91丝袜啪啪啪十八+入口
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〖Two〗第一个错误，也是最致命的，是他们投放时地域定向选“智能推荐”，结果钱花出去了，点击来的大都是外省用户。我复盘后对比了后台的百度网盟记录，发现来自陕西省内的点击占比不到30%，剩下的全是广东、江苏甚至东北的IP。对于一家只服务秦都区周边几十公里范围的装修公司来说，这种流量完全是浪费。更具体的数据是，很多点击进来的用户搜索词根本不是家装相关，而是“游戏礼包”、“手机壁纸”这类娱乐词，说明网盟的广告匹配机制跑偏了。我当时建议他把地域定向改成“仅投放咸阳+周边20公里”，并且把投放下线时间设在晚上十点到早上七点，因为根据之前的记录，那些无效点击大多发生在后半夜。调整后过了两周，再看百度网盟记录，本地点击占比终于升到了70%以上，曝光量虽然降了，但咨询量反而开始出现。，蔡文姬流泪红脸咬铁球图片
〖Three〗第二个错误在于他网站上的落地页。他原来的做法是，不管用户点了哪个广告词，都跳到同一个首页。我检查了后台的百度网盟记录，发现点击最多的几个关键词其实很分散，比如“秦都区旧房翻新公司”和“咸阳局部改造价格”这两类词，对应着完全不同的需求，但全挤到首页，用户根本找不到跟自己相关的信息。后来我帮他做了三个专属的着陆页：一个针对整屋翻新，一个针对厨卫改造，还有一个针对墙面地面维修。每个页面标题里都加了对应的地域长尾词，比如“咸阳秦都厨卫改造多少钱一平”，并且把案例页里本地施工前后的对比图做成轮播，放在首屏。改完之后我又让他重新跑了一周网盟，去看百度网盟记录里每类词对应的页面停留时间。整屋翻新页的平均停留时长从25秒涨到了90秒，这已经算进步了。不过厨卫改造那个页面的跳出率还是高，后来发现是页面里没报价信息，补了一个“秦都区厨卫改造参考报价表”的表格后，停留时长才稳定下来。，XXX樱花最新版本1.037.11
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