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〖One〗去年下半年，惠州惠城一家做本地装修服务的公司找到我，说在百度网盟上投了大几千，但转化几乎为零，老板觉得钱全打了水漂。我接手时先翻了下后台，发现他们设定的推广词全是“装修公司”“全屋定制”这类大词，匹配模式也用的是广泛匹配，结果钱烧得飞快，点击量看着不低，但咨询电话一个都没进来。国产白丝精品久久AV网站，当时我第一反应就是，这根本不是“百度网盟推广怎么赚钱”的思路，而是典型的烧钱买流量，完全没考虑本地用户的搜索习惯和落地页承接能力。

〖Two〗第一个问题是出在关键词和地域的匹配上。他们选的关键词“装修公司”竞争太激烈，出价高不说，网盟广告还容易被点错，导致大量无效点击。更致命的是，他们没把地域词做细，比如惠城区的用户搜“惠州装修报价”，广告却可能推给博罗或者惠阳的人，这些用户看到也基本不会咨询。天天拍天天舔，我复盘后发现，真正能带来转化的其实是长尾地域词，比如“惠城江北装修哪家好”或者“惠州惠城旧房翻新价格”，这些词搜索意图明确，用户本身就是有潜在需求的，网盟展示后点击意愿也高不少。后来我们先把广泛匹配改成短语匹配，同时把地域锁定在惠城及周边几个核心街道，第一个月点击成本降了将近四成，但咨询量反而提了三成左右。

四川少女B站2023电视剧有哪些，〖Three〗第二个错误出在落地页上。他们之前用的是官网首页，页面里全是大图轮播和公司荣誉，根本没有针对“百度网盟推广怎么赚钱”这个目的去设计行动点。用户点进来后，得自己翻半天才能找到联系方式，更别提什么优惠活动了。我实际检查后，直接砍掉了首页作为网盟落地页的计划，单独做了一个“惠城装修报价估算”的子页面，标题改成“惠城装修报价清单｜3分钟获取本地人工+材料费”，页面内嵌了一个表单和咨询按钮，并加上“前10名咨询送免费量房”的话术。同时在这个页面上，我们把内链做了调整，指向了案例页和施工流程页，用户看完报价估算后，能自然跳到我们过去在惠城做的几个真实装修案例，信任感强了很多。这个调整之后，页面跳出率从之前的78%降到了52%，表单提交量每周稳定在10-15条。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度统计的落地页分析功能，配合网盟后台的转化追踪。因为之前公司根本没装转化代码，完全不知道哪些词带来了咨询，哪些词纯粹是浪费钱。我们装上转化追踪后，发现“惠城装修公司哪家靠谱”这个词的转化成本比“惠州装修公司”低了将近一半，于是把预算更多倾斜到这类带地域和评价意图的词上。影音先锋av在线电影，另外，我们在页面中做了A/B测试，A版本是强调性价比和优惠，B版本是强调施工工艺和案例，跑了大概两周后，B版本的咨询转化率高了7个百分点，说明惠城本地的用户更看重实际案例而非低价。这个经验后来也被用到了其他子站和栏目页的标题优化上，比如我们把“惠城装修案例”改成“2024惠城装修实景案例｜水电木工现场图”，点击率明显涨了。

〖Five〗第三个需要提醒的点，是网盟广告的频次控制和投放时段。之前他们设置的是全天投放，但实际数据显示，惠城本地的装修咨询大多集中在晚上8点到10点，以及周末上午。我后来把投放时段压缩到这两个高峰段，同时把每个用户每天展示次数限制在3次以内，避免用户产生疲劳和反感。这个改动之后，点击单价没怎么变，但咨询转化率提高了将近两成。另外，我也把过去一些高消费但零转化的词直接剔除了，比如“装修设计效果图”这类泛词，虽然点击量高，但用户进来后基本是看图就走，根本不咨询。取而代之的是“惠城小户型装修多少钱”“惠城旧房翻新步骤”这类更具体的词，它们的搜索量虽然不大，但点击后咨询的比例高出一大截。收录方面，我们新做的报价页面和案例页大概一周内就被百度收录了，但内页的排名提升花了将近一个月，因为惠城本地竞争不算特别激烈，所以长尾词上首页相对快一些。，99久久99久久精品

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