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百度网盟推广出价实战复盘：一个长沙岳麓本地公司的调整记录******

百度网盟推广出价实战复盘：一个长沙岳麓本地公司的调整记录

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〖Five〗第三个避坑点落在转化路径上。老板原来一直觉得网盟推广出价调好之后，等着用户填表单就行，但表单页面太长了，要填姓名、电话、小区、面积、预算、风格六个字段。我接手时后台数据显示，表单页跳出率高达92%。我后来做了两个改动：一方面在页面顶部放一个“一键预约免费量房”按钮，只留姓名和电话两个字段，提交后直接跳转客服对话框；另一方面在案例图和价格计算器下方加了浮动咨询入口，点击直接唤起在线对话。13.c1起草视频的主要内容有哪些，同时给每个落地页配上UA标签，方便跟踪具体来源。改完两周后，表单提交率从不到5%升到15%，咨询量翻了一倍。不过有个细节要注意，访客重定向人群一开始出价上浮太大，导致这部分流量成本飙升到四十多块，后来我把上浮比例降到1.2倍，成本回到正常范围。

〖Six〗总结这次调整的执行顺序，我觉得对做本地项目的人有参考价值。第一步是先把关键词按意图拆分组，对应不同出价层级，不要一锅粥地设同一价格；第二步是单独做匹配的落地页，创意要跟页面内容对应，别指望一个首页吃所有流量；第三步是优化时间折扣和人群定向，重点抓白天有咨询意愿的时间段和大搜索行为人群；最后一步是简化转化路径，减少表单字段，前置咨询入口。整个项目从接手到数据稳定大概花了三周，百度网盟推广出价从最初的无序压价变成按组差异定价，日均消耗从一百多块提到三百左右，但咨询成本降了将近一半。后来老板又加了点预算做搜索关键词搭配，网盟这块就主要拿来做人群补充和品牌曝光。这套逻辑在长沙岳麓本地应该也能套到其他行业，关键还是别把百度网盟推广出价当成单纯的竞价游戏，匹配逻辑和页面承接才是决定效果的根本。

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〖Three〗、关键词定位 这是进行SEO优化最重要的一环，关键词定位括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。网站架构分析 网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

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