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清除百度网盟推广为什么没效果，问题出在哪

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〖Four〗工具层面，我让他们在百度统计里开了“网盟报告”这个功能，之前他们压根不知道有这个模块。打开后能看到每个联盟站点带来的点击和停留时长，这才发现他们之前展示量最大的那个本地美食号，点击率虽然还行，但停留时长平均不到5秒，说明用户就是误点。我直接把这个页面从投放列表里排除掉了。另外，我还调整了落地页的内链结构——原来他们的案例页全是平级排列，没有做任何引导。www.mps-foil.com，我把几个点击量高的案例页单独拉出来，在正文里加了“相关鼓楼老房翻新案例”这组内链，指向另一个还没被收录的页面。结果一周后那个内链指向的页面就被收录了，而且带来了一次咨询。这个操作其实很基础，但之前没人想到要针对网盟流量单独调整页面。

〖Five〗第三个避坑点出在转化路径上。他们原来在落地页放了三个表单和一个电话——但电话要输验证码才能打通，表单填完还要手动填面积和预算，用户基本填到一半就走了。我测试了一下，按网盟的用户习惯，他们大多是在手机端看内容时偶然点到广告，根本没耐心填复杂表单。后来我把落地页改成只放一个微信二维码，外加一句“鼓楼老房翻新免费上门量房”，电话直接显示为可点击的号码。改完以后，微信添加量从每周1个涨到5个。FreeHDXXXⅩpregnant，前后对比一下：改之前两个月，按展示付费花了1.8万，有效咨询7个，平均获客成本2571元；改之后一个月，按点击付费花了不到6000，有效咨询11个，平均成本降到545元。当然这个数字是变化后的真实数据，不是绝对承诺，每个行业不一样，但至少说明百度网盟推广付费形式里，付费方式选对了，转化路径调好了，效果能差出好几倍。

〖Six〗总结一下，如果你也在福州鼓楼做本地服务或者小企业主，想做百度网盟推广，执行顺序应该是这样：先想清楚你的业务是即时需求还是长周期决策，比如老房翻新属于长周期，那“按点击付费”比“按展示付费”更可控；然后关键词不要只堆大词，要拆成长尾场景词，并且落地页标题必须跟关键词一一对应；接着利用百度统计的网盟报告，排除掉那些高曝光低停留的垃圾站点；最后把转化路径尽量简化，尤其是手机端，少让用户填东西。百度网盟推广付费形式本身不是坑，坑是没想清楚就乱投，希望这篇复盘能帮你少走点弯路。

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百度网盟推广付费形式，为什么福州鼓楼这家装修公司投了两个月没效果

鸳鸯谱,星空无限传媒免费，〖One〗去年秋天，福州鼓楼一家做老房翻新的装修公司找到我，说他们在百度网盟推广付费形式里砸了快两万块，后台显示曝光量挺高，但咨询电话加起来不到十个，更别提上门量房了。我接手时先看了一眼他们后台的投放设置——账户里只开了“按展示付费”这一种出价方式，定向范围选了整个福州市区，没有做任何人群或地域的细化。老板说他们以前做传统竞价，觉得网盟就是便宜版竞价，按展示付费肯定省钱。实际检查后我发现，他们的落地页根本不是为网盟流量准备的，而是直接把竞价页的旧内容复制过来，标题里写满“福州装修公司排名”这种词，跟网盟的上下文匹配逻辑完全对不上。这就是第一个坑：没搞清楚百度网盟推广付费形式里，“按展示付费”并不等于“有人看就有效”。

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