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秦皇岛海港百度网盟优化3个月没转化是怎么回事******

秦皇岛海港百度网盟优化3个月没转化是怎么回事

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清纯唯美色五月,〖Two〗第一个错误就是定向太粗。我们把“秦皇岛”拆成了海港、山海关、北戴河几个区,重点只投海港区,因为客户的服务范围主要在海港的居民小区。兴趣标签也重新调了,删掉了“家庭保洁”,加了“新房入住”“搬家服务”“母婴护理”,因为我复盘了之前点击的搜索词,发现“秦皇岛海港区家政服务哪家好”这类长尾词有几次点击,但“家庭保洁”这种泛词点击多但没转化。我们还把“百度网盟优化”里的展示频次限制从默认的3次/天改成了每天每用户最多1次,避免同一个用户反复看到广告但不行动。调整之后头一周,点击量从每天二十多掉到了十次左右,但多了两个表单提交——客户说这是三个月来第一次有咨询。虽然量不大,但证明方向对了。

〖Three〗第二个错误在落地页。之前那个首页我测了一下,在手机上打开要五六秒,而且首屏是一张大图加一句“秦皇岛专业家政20年”,没有立即预约或者咨询的按钮。用户得往下滑三次才能看到“联系我们”。我重新做了一个专门针对网盟流量的小页面,标题直接写成“秦皇岛海港区家政服务——新用户首单9折”,页面首屏就放了电话和在线咨询按钮,并且把服务区域列成“海港区”“开发区”“北戴河”三个tab,默认选中海港区。内容部分补充了三个真实案例,都是海港区小区名字,比如“在水一方”“玉龙湾”,配了前后对比图。内链方面,我在页面底部插了“秦皇岛家政服务价格表”“海港区保洁怎么选”两篇文章的链接。改完上线后,我观察了大概两周,页面跳出率从之前的82%降到了65%,平均停留时间从18秒涨到了40秒左右。,人人玩人人摸人人操

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〖Five〗第三个要避的坑是创意和落地页的匹配度。最开始我犯了个低级错误,创意里写“海港区家政服务”,但落地页首屏标题是“秦皇岛家政服务”,用户点进来一看觉得不对应,可能直接关了。后来我把落地页所有标题和文案都统一成“海港区”,包括页面上每个按钮的文字。另外,我测试了不同时段投放的效果,发现家政这行在秦皇岛海港区,用户点击集中在上午10点到11点、下午3点到4点,这两个时间段是宝妈和退休老人上网的高峰。我把出价策略改成在这两个时段提高20%的溢价,其他时段降低出价。调整后,整体点击成本从原来的1.8元降到了1.2元,咨询量稳定在每周4到6个。还有一个变化是,百度网盟优化后台里“同行业转化数据”这个参考值,我们页面在“家政服务”类目下的转化率从0.1%升到了0.4%,虽然离行业均值0.8%还有差距,但至少不是零了。,男生跟女生一起插插插免费软件安装

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5.3 停留时间与跳出率:高停留时间和低跳出率是反映用户满意度的重要指标。百度会根据这些数据来评判网站的质量,从而影响其搜索排名。

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〖One〗去年下半年,我在秦皇岛海港区帮一个做本地家政服务的客户整百度网盟优化。客户之前自己跑过一阵子网盟广告,投了大概三个月,后台显示点击一天有二三十个,但咨询量基本为零。他当时很焦虑,觉得是不是平台数据造假,或者秦皇岛这边做家政的人根本不从百度点广告。我接手的时候先让他别急着关账户,说先拉出后台的投放数据和落地页访问记录看看。国产精品911,实际一查,问题很明显——他选的是百度网盟的“系统推荐”定向,兴趣标签里勾了“家政维修”“家庭保洁”,但地域只勾了“秦皇岛”,没有细化到海港区。而且落地页直接用的是公司官网首页,那个首页加载慢,关键信息是公司介绍和团队照片,根本没有针对搜索来的用户做引导。这基本就是钱花出去了,但用户点进来不知道下一步该干嘛。

清纯唯美色五月,〖Two〗第一个错误就是定向太粗。我们把“秦皇岛”拆成了海港、山海关、北戴河几个区,重点只投海港区,因为客户的服务范围主要在海港的居民小区。兴趣标签也重新调了,删掉了“家庭保洁”,加了“新房入住”“搬家服务”“母婴护理”,因为我复盘了之前点击的搜索词,发现“秦皇岛海港区家政服务哪家好”这类长尾词有几次点击,但“家庭保洁”这种泛词点击多但没转化。我们还把“百度网盟优化”里的展示频次限制从默认的3次/天改成了每天每用户最多1次,避免同一个用户反复看到广告但不行动。调整之后头一周,点击量从每天二十多掉到了十次左右,但多了两个表单提交——客户说这是三个月来第一次有咨询。虽然量不大,但证明方向对了。

〖Three〗第二个错误在落地页。之前那个首页我测了一下,在手机上打开要五六秒,而且首屏是一张大图加一句“秦皇岛专业家政20年”,没有立即预约或者咨询的按钮。用户得往下滑三次才能看到“联系我们”。我重新做了一个专门针对网盟流量的小页面,标题直接写成“秦皇岛海港区家政服务——新用户首单9折”,页面首屏就放了电话和在线咨询按钮,并且把服务区域列成“海港区”“开发区”“北戴河”三个tab,默认选中海港区。内容部分补充了三个真实案例,都是海港区小区名字,比如“在水一方”“玉龙湾”,配了前后对比图。内链方面,我在页面底部插了“秦皇岛家政服务价格表”“海港区保洁怎么选”两篇文章的链接。改完上线后,我观察了大概两周,页面跳出率从之前的82%降到了65%,平均停留时间从18秒涨到了40秒左右。,人人玩人人摸人人操

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〖Five〗第三个要避的坑是创意和落地页的匹配度。最开始我犯了个低级错误,创意里写“海港区家政服务”,但落地页首屏标题是“秦皇岛家政服务”,用户点进来一看觉得不对应,可能直接关了。后来我把落地页所有标题和文案都统一成“海港区”,包括页面上每个按钮的文字。另外,我测试了不同时段投放的效果,发现家政这行在秦皇岛海港区,用户点击集中在上午10点到11点、下午3点到4点,这两个时间段是宝妈和退休老人上网的高峰。我把出价策略改成在这两个时段提高20%的溢价,其他时段降低出价。调整后,整体点击成本从原来的1.8元降到了1.2元,咨询量稳定在每周4到6个。还有一个变化是,百度网盟优化后台里“同行业转化数据”这个参考值,我们页面在“家政服务”类目下的转化率从0.1%升到了0.4%,虽然离行业均值0.8%还有差距,但至少不是零了。,男生跟女生一起插插插免费软件安装

〖Six〗总结一下,秦皇岛海港区做百度网盟优化,执行顺序建议是:先明确地域和兴趣标签的颗粒度,别图省事选“智能推荐”;然后专门做一个针对网盟流量的落地页,首屏就要有转化按钮,内容要本地化;接着用否定词过滤无效点击,再用热力图工具调页面结构;最后才是优化出价时段和创意文案。这三个月的教训就是——网盟优化不是光调后台出价就行,页面、关键词、地域、创意必须配套改,少了哪个环节都容易白烧钱。这个项目目前还在跑,我打算下一步把落地页做成两个版本,一个主推保洁,一个主推月嫂,看看能不能把“月嫂”这个高客单品类也带动起来。

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