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6月17日，韩红以作曲和嘉宾身份出席冯小刚执导电影《抓特务》北京首映礼，现场喊话“北京2000万兄弟姐妹走个面儿，把第一波票房带起来”，该举动迅速引发全网争议，成为舆论焦点。与之相对应的是，《抓特务》在票房上，远不及预期。有人说是韩红说的话招人烦，有人说这是抬高北京，贬低了外地，所以票房不好。但电影本身是在北京拍的，首映礼是在北京办的，话是韩红在北京说的，以北京人为喊话对象算不上什么错。在我看来，如果一个人把自己的行为锚定在一个明星是否说错话上，以一个明星是否说错话来决定自己对一部电影的判断，无论如何，这不是客观的、理性的，在某种程度上，是对自己的轻视。在我看来，这部电影的质量并不差。截至发稿，上映五天的端午档影片《抓特务》票房已突破7000万元。虽然从票房上看该片并未成为爆款，但是7.5分的豆瓣评分已位居今年国产片的上游。从技术上看，同期近20部新片涵盖了合家欢动画、青春爱情、悬疑喜剧等多种题材，极大地分流了观影人群。很多人认为，电影叙事节奏平缓且题材老旧 ，未能迎合当前观众对情绪价值和快节奏的需求。忽略了普通观众最关心的“电影是否好看”“值不值得看”等问题，导致与大众脱节；还有人说，这种大明星、大资本、大制作的模式已经过时，缺乏诚意，观众自然不买账。这些说法都似是而非。任何一个行业的人，你去给他说，你们这个行业不好了，是以前钱太多了，流量太多了，他会觉得你就是个傻子，但他可能会觉得这个逻辑对其他行业成立。人在自己的行业，因为深耕几年或数十年自然了解，也自然会采取自己在市场中获得的真实市场认知，去分析自己的行业。但他对其他行业了解并不多，很可能会用传统的经济观来分析。比如，认为以前钱太多了，流量太多了，工资太高了，太浮躁，所以导致现在媒体不行了。这逻辑对媒体行业不成立，对电影行业也不成立。踏踏实实，打造一个爆款，说白了就是“老艺术家”模式。但这从来不是电影行业的市场规律。老艺术家的时代，电影行业不讲赚钱，也不是市场思维。老艺术家时代，群众也没有选择。现在群众喜欢看什么，答案其实很明显，那就是短剧中的内容，千亿富豪爱上做保洁的我，售楼处扇耳光，媳妇狠斗婆婆。短剧市场的突飞猛进，已经很明确地揭示了这一点。某种程度上，《给阿嬷的情书》就是一部爽剧，没有冲突，没有矛盾，没有人性灰暗，所有人都很光明无私。所以，要说《抓特务》没有迎合当前观众对情绪价值和快节奏的需求。某种程度上，的确如此。有人说，《给阿嬷的情书》，非常克制。的确，在镜头语言上，《给阿嬷的情书》非常克制，但这只是技巧。用克制的镜头语言，仍然可以带起最激烈、最纯粹的感情，在这一点上，《给阿嬷的情书》并未克制。但《抓特务》不仅镜头语言是克制的，在带动观众情感上，也是非常克制的。比如，肖大力的妻子离世，导演有一万种办法，用克制的镜头语言，带动情绪。但导演没有这么处理。这样做的原因很多。《抓特务》改编自30年前的电视剧《无悔追踪》，说的是一个警察肖大力，花了几十年时间追查一个国民党特务冯静波的故事。甚至为了追查，主动搬来和冯静波当邻居，后来成了儿女亲家。一边是30年的邻居、亲家情，一边是不能释怀的三十年追查。这当中，他还因为为了追查冯静波，听香港的广播，判断其中是否有密码，被认为是特务，锒铛入狱，妻子也受到牵连，过早离世。待到改革开放，冯静波的上司成了港商风光的来大陆，肖大力被告知，那是统战对象。后来冯向肖坦白，两人坐下来终于碰杯喝酒，肖大力在经历了那么多风风雨雨后，内心早就和冯静波和解了。冯静波也因为没有实际作恶，被免予处罚。显然，电影的主旨是讲的大时代变迁中的小人物故事。相比之下，《给阿嬷的情书》，历史只是遥远的背景，可以最大化地抽离历史，换一个背景也同样成立，所以导演可以注入浓烈的情感。但《抓特务》却没办法抽离历史。历史中的真实冲突，未必比短剧中的冲突更弱，但作为电影，总有其自身的局限。这就造成了电影的理解难度。实际上，导演并不是没有触及，但问题是，很多人未必看得懂。比如，电影中一个角色，参加了志愿军，回来后，肖大力接电话的时候很凝重，但未必是因为他受伤失去了手臂。后来这个角色，找冯静波帮忙写思想汇报。这个情节，大多数人看了不会有任何感觉，但看得明白的人，就知道这背后的一段沉重历史。而这段历史，正是暗合电影主线的。只有对历史有了解的人，才能真正看懂电影，才能感受到电影中的情绪，才能被情绪打动。但大多数人只是在历史中生活过，记得作为生活场景的历史，但对历史本身并不了解，自然不会被这部电影触动。我就需要给我父母解释，我父亲一听就明白，我母亲还需要更详细的解释。其实，即便抛开电影的理解难度，历史片本来就不讨好。年轻人一直是口碑的主力，但年轻人对历史剧从来不感冒。年轻人把《芳华》称作父母的电影，但文工团是凤毛麟角。真正的年轻人父母亲历的反映计划生育的电影《天长地久》——其实那也是年轻人、中年人自己的童年历史，却无人问津，逼得导演对年轻人市场说：电影很长，看完就不能回寝室了。现在网上流传一些段子视频，有人说自己是70后，视频里面给他换上兵马俑的装束。某种程度上，的确如此，70后的生活，对年轻人来说，就像秦朝一样遥远，更何况50年代。年轻人玩梗不亦乐乎，但这反映了他们并不知道自己的来时路。当这样的梗在网络上大行其道的时候，怎么能指望《抓特务》有好票房？以前的电影市场口碑是自上而下的，城市中产带动低线城市。那时也没有那么多短剧。随着电影市场下沉，低线市场口碑的作用越来越大。相比之下，高线城市对深度历史题材的接受度，口碑度肯定更高一些。电影票房不好的最后一个问题就是，老年人不进电影院。在国外，老年人进影院的比例非常高。但在中国，老人在观影市场中占比很小。这就造成了电影行业没有接触老人群体的渠道。比如，《给阿嬷的情书》最初就是以“girls help girls”作为观念抓手，先在豆瓣、小红书形成最初的口碑，然后破圈到大众。但是，虽然《抓特务》电影海报写了“带父母，看抓特务”，但实际却并无高效的渠道向老人群体做宣传。一部电影，要一直成为《哪吒》那样的全民爆款，老人才会基于从众和好奇心态，才会和家人一起进影院。平心而论，哪吒那样的故事，真的那么吸引老人吗？真的比“抓特务”这种源于过去真实生活的电影更吸引老人吗？老人难进影院，这背后是中国社会中，娱乐行业对老人消费的抑制。假设看到很多老人进KTV，进电影院，虽然大家并不会觉得不对，但会下意识地反应：“咦，怎么这么多老人”。这正反映了社会观念中存在的对老人娱乐消费的抑制。至于老人化妆，老人的时髦衣服，更是如此。我们可以接受一个外国老太太戴着珍珠项链，瞄着眼线、涂着口红的样子，但接受不了中国老人也同样如此。所以，无论是今后有更多的针对老人市场的电影，还是对于更大层面提振消费，社会对老年人娱乐消费的观念的提升，非常重要刘 远 举央视网、第一财经、光明日报、腾讯大家、南方周末、新京报、南方都市报、FT中文网、澎湃等特约作家，多家智库研究员。关注财经、科技、时政，以深度、专业、理性的态度，去掘现象背后的事实。中国科技自媒体50人第35届中国新闻奖评论三等奖第34届中国经济新闻奖评论二等奖第28届北京新闻奖一等奖2024年湖南新闻奖一等奖腾讯大家年度作家奖新浪最有价值专栏作家奖红辣椒评论年度佳作奖已开快捷转载，欢迎转载已开过白名单的公众号，转载请遵循转载规则您的关注是最好的支持！，app下载汅api进入窗口，黄页视频在线永久免费网站
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