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百度网盟 谷歌网盟实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟谷歌网盟项目5个踩坑******
百度网盟 谷歌网盟实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟谷歌网盟项目5个踩坑
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百度网盟 谷歌网盟实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟谷歌网盟项目5个踩坑******
百度网盟 谷歌网盟实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟谷歌网盟项目5个踩坑
〖One〗去年在包头昆都仑接了一个本地机械加工企业的网络推广项目,老板之前自己折腾过百度网盟和谷歌网盟,烧了大概三个月预算,说效果很玄。我接手时后台一看,百度网盟的展现量跑得挺猛,日均有七八千次曝光,但点击率只有0.3%左右,咨询电话一星期也就两三个。谷歌网盟那边更惨,账户里建了十几个广告组,大部分是系统自动投放,花了一万二,只来了一个询盘,还是个问能不能做外贸代工的,跟企业主营的精密零件加工完全不搭边。老板当时比较急,觉得两个网盟都白花钱了。我第一步没急着调出价,先翻他们的投放页面和关键词列表。百度网盟选的是“机械加工”“包头零件”这类大词,谷歌那边直接用了翻译器把中文词翻成英文,什么“Baotou machinery parts”,这些词搜索量本身就很低。页面呢,统一跳转到公司首页,首页标题写的是“包头昆都仑机械加工厂-精密零件定制”,说实话跟网盟广告的关联度不高,用户点进来一看页面内容跟广告描述有点脱节,基本就秒退。,捷克天体主义AⅤ
〖Two〗第一个踩坑点就是广告词与落地页的匹配脱节。百度网盟那边我拿了两组数据做对比,一组是之前跑的“机械加工”大词广告,点击后到首页的跳出率86%,平均访问时长不到20秒。另一组是我后来临时加的几个长尾词广告,比如“包头昆都仑不锈钢零件加工”“小批量精密轴加工”,同样跳转到首页,跳出率降到了72%,但还是偏高。问题出在首页本身是个企业介绍加产品列表的大杂烩,用户搜的是具体加工服务,进来看到一堆公司简介和车间照片,很难直接找到他想要的那个服务。我复盘后重新做了个着陆页,专门针对网盟流量。标题改成“包头昆都仑精密零件加工-小批量可接-百度网盟专享”,页面里直接放了三款主打产品的加工案例,每张图下面附了材料、公差和交期,底部加了个表单和一个400电话。内链方面,这个着陆页只链到了产品详情页和成功案例页,不再链回首页。改完跑了半个月,百度网盟的点击率从0.3%涨到了0.8%,跳出率降到58%,咨询电话从每周两三个变成七八个,虽然量不大,但来的基本都是问加工参数的,意向明显高很多。,只有这里有久久精品视频
〖Three〗第二个踩坑点是谷歌网盟的关键词策略完全跑偏。之前那个账户用了谷歌的智能出价加广泛匹配,关键词里全是“China machining”“CNC parts China”这种大范围词,展示倒是跑到印度、东南亚去了,可企业根本没做出口业务,工厂就在包头昆都仑,主要服务本地和周边省份的客户。我后来把谷歌网盟的投放地域缩到国内,只选内蒙古及周边几个省,关键词改成长尾中文词加英文地域词混搭,比如“Baotou CNC machining包头数控加工”“precision parts KunDulun”。同时把匹配方式从广泛改成短语匹配,出价从自动改成手动,每天预算控制在200块。刚调整那周,展现量掉得很厉害,从每天两千多次变成三百多次,但点击率反而升到1.5%左右。半个月后陆续来了两个咨询,一个是要做非标零件的,另一个问能不能做小批量铝件,虽然没马上成交,但至少对话是靠谱的。实际检查发现谷歌网盟的数据延迟比百度大,转化追踪得自己埋代码,要不然根本看不准哪个词带来的询盘。后面我单独给谷歌网盟的落地页加了谷歌分析的转化追踪,才慢慢摸清楚哪些长尾词有效。,国产视频A精品
〖Four〗工具和页面调整这块,我重点搞了内链结构。之前不管是百度网盟还是谷歌网盟,所有广告都往首页引,首页权重高但转化差。我后来给两个网盟分别做了专属落地页,百度那边侧重本地服务词,页面上加了“昆都仑区可上门测量”“包头本地加工免运费”这类地域长尾词,内链从产品案例页链到工艺介绍页,再链回落地页形成一个闭环。谷歌那边因为受众更偏外省客户,页面里突出了“内蒙古包头工厂直供”“可代发快递”这些词,内链指向资质证书页和物流说明页,避免出现“本地”这种误导词。收录方面,这两个落地页都是新建的,百度收录大概用了5天,谷歌那边因为域名有点老,第三天就索引了。关键是搜索词的变化,百度网盟跑了三周后,我发现后台搜索词报告里多了不少“包头精密加工厂哪家好”“昆都仑机械加工价格”这类自然长尾词,虽然不是直接通过网盟广告搜到的,但说明品牌词和地域词开始在搜索端有积累。后来又补了一篇案例文章,标题是“包头昆都仑不锈钢零件加工案例-15天交付”,内链引回到百度网盟的落地页,一周后那篇文章的百度收录稳定,还带来了几个自然搜索点击。,暴躁少女bgm免费观看高清
〖Five〗第三个避坑点是忽略网盟广告的频次控制。之前账户里频次控制设的是每个用户每天最多看到3次,我实际检查发现,百度网盟那边有些IP地址一周内看到了十几次广告,点击了三四次但都没转化,纯粹浪费预算。后来我把百度网盟的频次上限改成每天2次,谷歌网盟那边改成每7天3次,同时排掉已经点击过落地页但没留咨的用户(通过再营销列表排除)。调整后两周内,百度网盟的点击成本从平均1.2元降到0.免费国自拍视频,8元,咨询转化率从之前的1%左右升到2.5%。谷歌网盟因为数据量小,变化不明显,但点击成本从之前的3块钱降到了2块2。另外我还犯了个错,就是一开始没细分设备类型。百度网盟后台统计显示,移动端点击占八成,但大多数移动端用户停留时间很短,后来单独为移动端做了个精简版落地页,去掉大图和视频,只留关键参数和表单,移动端跳出率从75%降到62%。
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