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百度网盟 谷歌网盟实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟谷歌网盟项目5个踩坑******
百度网盟 谷歌网盟实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟谷歌网盟项目5个踩坑
〖One〗去年在包头昆都仑接了一个本地机械加工企业的网络推广项目,老板之前自己折腾过百度网盟和谷歌网盟,烧了大概三个月预算,说效果很玄。我接手时后台一看,百度网盟的展现量跑得挺猛,日均有七八千次曝光,但点击率只有0.3%左右,咨询电话一星期也就两三个。谷歌网盟那边更惨,账户里建了十几个广告组,大部分是系统自动投放,花了一万二,只来了一个询盘,还是个问能不能做外贸代工的,跟企业主营的精密零件加工完全不搭边。干逼黄色,老板当时比较急,觉得两个网盟都白花钱了。我第一步没急着调出价,先翻他们的投放页面和关键词列表。百度网盟选的是“机械加工”“包头零件”这类大词,谷歌那边直接用了翻译器把中文词翻成英文,什么“Baotou machinery parts”,这些词搜索量本身就很低。页面呢,统一跳转到公司首页,首页标题写的是“包头昆都仑机械加工厂-精密零件定制”,说实话跟网盟广告的关联度不高,用户点进来一看页面内容跟广告描述有点脱节,基本就秒退。
网站91,〖Two〗第一个踩坑点就是广告词与落地页的匹配脱节。百度网盟那边我拿了两组数据做对比,一组是之前跑的“机械加工”大词广告,点击后到首页的跳出率86%,平均访问时长不到20秒。另一组是我后来临时加的几个长尾词广告,比如“包头昆都仑不锈钢零件加工”“小批量精密轴加工”,同样跳转到首页,跳出率降到了72%,但还是偏高。问题出在首页本身是个企业介绍加产品列表的大杂烩,用户搜的是具体加工服务,进来看到一堆公司简介和车间照片,很难直接找到他想要的那个服务。我复盘后重新做了个着陆页,专门针对网盟流量。标题改成“包头昆都仑精密零件加工-小批量可接-百度网盟专享”,页面里直接放了三款主打产品的加工案例,每张图下面附了材料、公差和交期,底部加了个表单和一个400电话。内链方面,这个着陆页只链到了产品详情页和成功案例页,不再链回首页。改完跑了半个月,百度网盟的点击率从0.3%涨到了0.8%,跳出率降到58%,咨询电话从每周两三个变成七八个,虽然量不大,但来的基本都是问加工参数的,意向明显高很多。
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91工口,〖Four〗工具和页面调整这块,我重点搞了内链结构。之前不管是百度网盟还是谷歌网盟,所有广告都往首页引,首页权重高但转化差。我后来给两个网盟分别做了专属落地页,百度那边侧重本地服务词,页面上加了“昆都仑区可上门测量”“包头本地加工免运费”这类地域长尾词,内链从产品案例页链到工艺介绍页,再链回落地页形成一个闭环。谷歌那边因为受众更偏外省客户,页面里突出了“内蒙古包头工厂直供”“可代发快递”这些词,内链指向资质证书页和物流说明页,避免出现“本地”这种误导词。收录方面,这两个落地页都是新建的,百度收录大概用了5天,谷歌那边因为域名有点老,第三天就索引了。关键是搜索词的变化,百度网盟跑了三周后,我发现后台搜索词报告里多了不少“包头精密加工厂哪家好”“昆都仑机械加工价格”这类自然长尾词,虽然不是直接通过网盟广告搜到的,但说明品牌词和地域词开始在搜索端有积累。后来又补了一篇案例文章,标题是“包头昆都仑不锈钢零件加工案例-15天交付”,内链引回到百度网盟的落地页,一周后那篇文章的百度收录稳定,还带来了几个自然搜索点击。
〖Five〗第三个避坑点是忽略网盟广告的频次控制。之前账户里频次控制设的是每个用户每天最多看到3次,我实际检查发现,百度网盟那边有些IP地址一周内看到了十几次广告,点击了三四次但都没转化,纯粹浪费预算。后来我把百度网盟的频次上限改成每天2次,谷歌网盟那边改成每7天3次,同时排掉已经点击过落地页但没留咨的用户(通过再营销列表排除)。调整后两周内,百度网盟的点击成本从平均1.2元降到0.淫荡美女被强暴视频免费,8元,咨询转化率从之前的1%左右升到2.5%。谷歌网盟因为数据量小,变化不明显,但点击成本从之前的3块钱降到了2块2。另外我还犯了个错,就是一开始没细分设备类型。百度网盟后台统计显示,移动端点击占八成,但大多数移动端用户停留时间很短,后来单独为移动端做了个精简版落地页,去掉大图和视频,只留关键参数和表单,移动端跳出率从75%降到62%。
〖Six〗总结下来,这个项目适合那种预算有限、想同时试百度网盟和谷歌网盟的中小企业。执行顺序上,我建议先跑百度网盟,因为国内用户多,数据反馈快,容易试出错来。谷歌网盟可以同步开,但预算压到百度的三分之一,重点关注搜索词报告,别急着扩量。落地页一定要单独做,别偷懒用首页,内链要有目的性地引向产品页或案例页,不要乱链。关键词方面,百度网盟主攻“包头昆都仑+加工服务+长尾词”,谷歌网盟主攻“地域英文词+中文产品词”,匹配方式都用短语匹配,别开广泛匹配。频次控制、设备细分和转化追踪这三个基础设置,必须在广告上线前就搞定,不然后面改起来费时间。前后大概跑了两个月,百度网盟的咨询量稳定在每周十到十二个,谷歌网盟每周一到两个,虽然没爆发式增长,但至少花出去的钱能看到具体对话记录,老板后来决定续费继续跑。
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新冠疫情在不同地区严重程度的顶峰时间有所差异,但就全球范围而言,2020 - 2022年期间都处于较为严峻的状态。 2020年:年初疫情开始在全球多点暴发,迅速蔓延。许多国家和地区医疗资源面临巨大压力,社交活动受限,经济受到严重冲击。
疫情最严重的时候是在2020年。以下是关于2020年疫情严重性的详细分析:全球疫情爆发:2020年初,新型冠状病毒(COVID-19)在全球范围内迅速蔓延,导致多国进入紧急状态。疫情初期,中国武汉作为首发地,经历了严峻的考验,随后疫情迅速扩散至全球各地。
新冠疫情在不同地区和不同维度下严峻程度的评判有所不同,但就全球范围而言,2020 - 2021年期间整体形势较为严峻。其一,2020年疫情初爆发,迅速在全球范围内扩散,毫无征兆地打乱了各国正常秩序。
香港、深圳、吉林、上海等地疫情:2022年,香港疫情大爆发,随后深圳、吉林等地也相继出现疫情,最严重的是上海也实施了封城措施。经济影响:这场疫情对中国的经济产生了巨大的影响。许多工厂和实体店因疫情而倒闭,互联网电商公司也开始裁员。失业率上升,许多家庭面临经济困境。
不同阶段新冠疫情影响最严重的城市不同,目前没有权威信息表明哪个城市处于疫情最严重状态。 疫情初期(2019年12月-2020年初) 中国新冠疫情最早在武汉被发现并大规模暴发,该市因人口密集且正值春运期间,出现大量病例集中暴发,成为全球首个疫情重灾区。
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百度网盟 谷歌网盟实战复盘:从页面调整看排名变化:百度网盟谷歌网盟项目5个踩坑
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