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8. 持续学习和更新
天津滨海新区百度网盟推广计划落地复盘：从盲目烧钱到有询盘******
天津滨海新区百度网盟推广计划落地复盘：从盲目烧钱到有询盘
〖One〗去年下半年，我在天津滨海新区接了一个本地工业设备租赁的项目，客户之前自己开过百度网盟推广计划，烧了两万块，只来了三个电话，其中两个还是推销。他问我能不能优化一下，说再不济就停了。我接手时先看了后台，发现他选的投放范围是滨海新区加上周边几个区，但定向用的是系统推荐的人群包，关键词就填了“设备租赁”“天津叉车出租”几个大词。实际点击量有，一天两百多次，可跳出率超过85%，这意味着大部分点击根本就不是目标客户。XXXX48吃小头头视频免费观看，他当时觉得网盟就是广撒网，有人看就有希望，结果钱全浪费在无效曝光上。我复盘后判断，问题核心是没把百度网盟推广计划的定向和页面承接做匹配，导致流量进来也留不住。这个项目后来花了两周调整，数据才开始好转。
〖Two〗第一个错误出在关键词拆解和页面不匹配。客户原来的百度网盟推广计划里，关键词只有四个，还全是行业通用词，比如“天津设备租赁”“滨海新区叉车”，但这些词在网盟里匹配到的流量特别泛。实际检查发现，点击最多的搜索词竟然是“租叉车多少钱一天”，这明显是个人散客，但落地页直接跳到了公司首页，首页上全是大型工业设备的参数介绍。散客看到那些几十万的机械型号，十秒就走了。我当时把关键词拆成三层：第一层品类词，比如“高空作业车租赁”“电动叉车出租”；护士HD老师fre0性XXX，第二层场景词，比如“厂房搬迁”“仓库装卸”；第三层是地域长尾，比如“塘沽区叉车租赁”“开发区设备出租”。然后针对每类词建单独的落地页，品类词页面放设备参数和租赁价格，场景词页面放客户案例和操作流程，地域长尾词页面直接写本地服务范围和联系方式。这个动作做完之后，点击量降了一些，日均从两百多掉到一百五左右，但跳出率降到了62%。
〖Three〗第二个错误是内链和页面结构完全没利用起来。客户之前只做了一个首页和三个产品页，页面之间没有任何内链，用户点进来要么看首页，要么只能点返回。我后来把百度网盟推广计划里的每个落地页都加了侧边栏推荐模块，比如在叉车租赁页面加“相关设备：升高车”“仓库货架推荐”这类链接。同时把案例页单独做成了一个栏目，放了五个天津本地的真实租赁案例，每个案例页面底部都链到对应的设备租赁页面和咨询入口。调整后过了一周，发现案例页的点击占比从原来的不到5%涨到了18%，而且有两次咨询直接来自案例页的“立即询价”按钮。后来我让客户在百度网盟推广计划里新建了一个定向，专门针对有过搜索“天津仓库设备”行为的用户，展示案例页的广告图片，那组的点击到咨询转化率比通用组高了将近一倍。，大桥未久
〖Four〗工具和页面调整上，我用了两个方法。第一是批量建长尾词落地页。因为滨海新区有很多工业园，比如临港工业区、开发区西区，我让客户把每个工业园的名字加上设备词，像“临港工业区叉车租赁”“开发区西区高空车出租”，做成几十个单独页面。每个页面标题都包含地域和品类，比如《天津滨海新区临港工业区叉车租赁服务方案》。第二是在百度网盟推广计划里关闭了所有“兴趣推荐”和“自动定向”，只保留关键词定向加地域定向，地域精确到区级。之前客户开着“扩展定向”，结果点击很多来自天津市其他区甚至北京，那些人根本不会来滨海新区租设备。关闭后点击量少了三分之一，但咨询电话从一周一个变成一周三到四个，质量明显提升。收录方面，这些新页面三天内就被百度抓了，因为标题和内容都对应具体搜索需求，没有重复堆砌。，色哟哟中文字慕
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟推广计划更适合本地服务型行业，比如设备租赁、搬家、保洁这类，客户决策周期短，地域属性强。执行时别上来就开大范围定向，先做关键词拆解和页面匹配，然后关闭自动定向和扩展推荐，用地域加关键词的精确组合。页面结构上，案例页和常见问题页一定要做，内链把不同服务页面串起来。我这次调整花了三周，头一周拆词建页面，第二周优化内链和广告语匹配，第三周监测数据并补内容。最终月消耗从两万降到一万二，但咨询电话从三个增加到十二个，客户自己都算了一下，单次咨询成本降了一大半。不过也要提醒一下，网盟本身不是精准搜索流量，它更多是拦截意图，如果页面和广告语不匹配，多少钱都白花。
网站备案，SEO优化如何避免排名下降？
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〖One〗去年下半年，我在天津滨海新区接了一个本地工业设备租赁的项目，客户之前自己开过百度网盟推广计划，烧了两万块，只来了三个电话，其中两个还是推销。他问我能不能优化一下，说再不济就停了。我接手时先看了后台，发现他选的投放范围是滨海新区加上周边几个区，但定向用的是系统推荐的人群包，关键词就填了“设备租赁”“天津叉车出租”几个大词。实际点击量有，一天两百多次，可跳出率超过85%，这意味着大部分点击根本就不是目标客户。XXXX48吃小头头视频免费观看，他当时觉得网盟就是广撒网，有人看就有希望，结果钱全浪费在无效曝光上。我复盘后判断，问题核心是没把百度网盟推广计划的定向和页面承接做匹配，导致流量进来也留不住。这个项目后来花了两周调整，数据才开始好转。
〖Two〗第一个错误出在关键词拆解和页面不匹配。客户原来的百度网盟推广计划里，关键词只有四个，还全是行业通用词，比如“天津设备租赁”“滨海新区叉车”，但这些词在网盟里匹配到的流量特别泛。实际检查发现，点击最多的搜索词竟然是“租叉车多少钱一天”，这明显是个人散客，但落地页直接跳到了公司首页，首页上全是大型工业设备的参数介绍。散客看到那些几十万的机械型号，十秒就走了。我当时把关键词拆成三层：第一层品类词，比如“高空作业车租赁”“电动叉车出租”；护士HD老师fre0性XXX，第二层场景词，比如“厂房搬迁”“仓库装卸”；第三层是地域长尾，比如“塘沽区叉车租赁”“开发区设备出租”。然后针对每类词建单独的落地页，品类词页面放设备参数和租赁价格，场景词页面放客户案例和操作流程，地域长尾词页面直接写本地服务范围和联系方式。这个动作做完之后，点击量降了一些，日均从两百多掉到一百五左右，但跳出率降到了62%。
〖Three〗第二个错误是内链和页面结构完全没利用起来。客户之前只做了一个首页和三个产品页，页面之间没有任何内链，用户点进来要么看首页，要么只能点返回。我后来把百度网盟推广计划里的每个落地页都加了侧边栏推荐模块，比如在叉车租赁页面加“相关设备：升高车”“仓库货架推荐”这类链接。同时把案例页单独做成了一个栏目，放了五个天津本地的真实租赁案例，每个案例页面底部都链到对应的设备租赁页面和咨询入口。调整后过了一周，发现案例页的点击占比从原来的不到5%涨到了18%，而且有两次咨询直接来自案例页的“立即询价”按钮。后来我让客户在百度网盟推广计划里新建了一个定向，专门针对有过搜索“天津仓库设备”行为的用户，展示案例页的广告图片，那组的点击到咨询转化率比通用组高了将近一倍。，大桥未久
〖Four〗工具和页面调整上，我用了两个方法。第一是批量建长尾词落地页。因为滨海新区有很多工业园，比如临港工业区、开发区西区，我让客户把每个工业园的名字加上设备词，像“临港工业区叉车租赁”“开发区西区高空车出租”，做成几十个单独页面。每个页面标题都包含地域和品类，比如《天津滨海新区临港工业区叉车租赁服务方案》。第二是在百度网盟推广计划里关闭了所有“兴趣推荐”和“自动定向”，只保留关键词定向加地域定向，地域精确到区级。之前客户开着“扩展定向”，结果点击很多来自天津市其他区甚至北京，那些人根本不会来滨海新区租设备。关闭后点击量少了三分之一，但咨询电话从一周一个变成一周三到四个，质量明显提升。收录方面，这些新页面三天内就被百度抓了，因为标题和内容都对应具体搜索需求，没有重复堆砌。，色哟哟中文字慕
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