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深圳百度网盟推广实战操作指南
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〖Two〗第一个错误就是定向太宽，但更坑的是他没关“自动扩量”。百度网盟有个默认功能，系统觉得你预算够就会自动扩大人群，把广告推到完全无关的页面上。我检查账户时发现，他的广告出现在一个游戏攻略站和某明星八卦文章里，这些流量点进来就是秒退，不仅浪费钱，还把落地页跳出率拉到90%以上。91直播下载，复盘后我直接关了自动扩量，改用自定义人群包，把过去六个月在官网留过手机号但没成交的用户打标签，再结合红谷滩本地装修论坛的访客数据做定向。头两周数据没太大变化，但第三周开始，点击成本从原来的12块降到6块左右，咨询转化率慢慢爬到了2%上下。
〖Three〗第二个错误是落地页和广告词完全脱节。他之前用的广告标题是“南昌装修公司排名前十”，点进去的页面却是公司简介，没有户型案例也没有报价入口。我实际检查了六个网盟广告组的标题和页面，发现标题里写的“红谷滩精装套餐”，落地页首屏是老板的照片和公司历史，用户根本找不到套餐信息。后来调整时，我把每个广告组对应的落地页单独做了——比如标题里提到“红谷滩XX小区”，落地页就放该小区的三套完工实拍图，再加一个“按户型算报价”的按钮。页面改动不大，就是替换了首屏内容和内链位置，但用户停留时长从25秒提到了1分40秒左右，表单提交率也有明显上升。，天涯社区
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〖Two〗第一个错误就是定向太宽，但更坑的是他没关“自动扩量”。百度网盟有个默认功能，系统觉得你预算够就会自动扩大人群，把广告推到完全无关的页面上。我检查账户时发现，他的广告出现在一个游戏攻略站和某明星八卦文章里，这些流量点进来就是秒退，不仅浪费钱，还把落地页跳出率拉到90%以上。91直播下载，复盘后我直接关了自动扩量，改用自定义人群包，把过去六个月在官网留过手机号但没成交的用户打标签，再结合红谷滩本地装修论坛的访客数据做定向。头两周数据没太大变化，但第三周开始，点击成本从原来的12块降到6块左右，咨询转化率慢慢爬到了2%上下。
〖Three〗第二个错误是落地页和广告词完全脱节。他之前用的广告标题是“南昌装修公司排名前十”，点进去的页面却是公司简介，没有户型案例也没有报价入口。我实际检查了六个网盟广告组的标题和页面，发现标题里写的“红谷滩精装套餐”，落地页首屏是老板的照片和公司历史，用户根本找不到套餐信息。后来调整时，我把每个广告组对应的落地页单独做了——比如标题里提到“红谷滩XX小区”，落地页就放该小区的三套完工实拍图，再加一个“按户型算报价”的按钮。页面改动不大，就是替换了首屏内容和内链位置，但用户停留时长从25秒提到了1分40秒左右，表单提交率也有明显上升。，天涯社区
〖Four〗工具层面，我用了百度统计的网盟归因功能。以前老板只看后台的“点击次数”，从不看归因周期内的真实转化。加了归因后，发现很多用户第一次点击网盟广告没留资，但三天后通过搜索品牌词回来才填了表。这意味着网盟的作用不只是直接转化，还有品牌曝光后的二次触达。我把这部分数据拉出来，重新分配了预算，把原来均匀投给五个计划的模式改成集中投给两个跑得好的计划，其他三个只做展示不投点击出价。这个动作导致整体点击量下降了三成，但单次转化成本从180块降到了不到90块，老板终于不再盯着展示量抱怨了。，精品一区二区三区人妻视频
〖Five〗第三个值得说的避坑点是频次控制。我最初没留意，跑了一周发现同一个IP在两天内点了同一个广告16次，白白烧了我两百多块。在网盟后台里设置“每人每天最多展示3次”之后，无效点击立刻少了，预算集中在真正可能转化的用户身上。变化最明显的是咨询量——之前虽然有点击，但好多是误触或重复点；频次控制后，每天点击量稳定在50次左右，但咨询量反而从每周两三个增加到六七个。南昌红谷滩这个区域，装修决策周期长，用户通常要对比好几家，频繁展示反而容易引起反感，设置频次后，我们投放了三周，转化率一直稳在2.5%上下，没有出现大幅波动。，咬小头头原版视频免费观看点击观看
〖Six〗总结下来，深圳百度网盟推广的落地顺序不能乱。如果你也在南昌红谷滩这类区域做本地网盟，我的建议是先定好地理和人群定向，关掉自动扩量，再单独做每个广告组对应的落地页，最后开归因和频次控制。每一步调整完要观察一周左右的数据，别急着同时改多个变量，否则根本分不清哪个动作起了作用。这个项目的整个过程从调整到看到明显效果用了将近一个月，期间预算没增加，就是把上面几个坑填平了，咨询成本降了一半多。想省钱的同行可以试试这个顺序，别一上来就堆素材和出高价。
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深圳百度网盟推广实战操作指南
〖One〗去年在南昌红谷滩，我接了一个本地装修公司的项目，老板之前自己在后台乱跑百度网盟，投了两个月，钱花了三万，咨询量没超过十个。他让我帮忙看，说后台数据看着挺热闹，展示量几万次，点击也有几百，但就是没人填表单。我接手时第一件事不是调出价，而是把网盟的定向设置全部拉出来过一遍。这个公司主做红谷滩周边的家装，目标客户就是附近几个小区的业主，结果他设的定向范围是整个南昌市，甚至勾了“全省”。香蕉视频污版，这种粗放式投放，展示量当然大，但点进来的人九成都不在服务半径内，能不浪费钱吗？我后来把定向缩小到红谷滩核心街道，再加了三个最近交付的小区名称作为场景词，展示量从五万降到八千，但点击率反而从0.2%涨到1.1%，咨询量也开始有了。
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