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从一次调整看百度网盟优化案例的命中率陷阱******

从一次调整看百度网盟优化案例的命中率陷阱

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〖Three〗第二个错误是网盟计划里的关键词设置太粗放。原来他们把公司核心词“唐山装修”“路北装修”都加进了网盟关键词包,但网盟不是搜索广告,关键词是用来匹配用户浏览页面的内容主题的。比如用户在看一篇“唐山二手房改造”的文章,网盟系统会触发“二手房改造”这个关键词,然后展示广告。但原来的词包全是“装修”“翻新”这种大类词,匹配出来的页面很多是新闻类的装修资讯,用户兴趣其实很泛,点击进来也不一定是潜在客户。我后来重新拆了关键词,把长尾词和地域词分开来建计划。黄色网站入囗免费,比如一组词是“唐山路北旧房防水”“唐山局部改造工期”,另一组是“唐山二手房验房”“路北老房翻新案例”,这样系统匹配到的页面内容更具体,用户点击进来的意图也更明确。调整之后,点击率从0.3%提到了0.8%左右,最关键的是咨询量从每周两三个变成了十来个,而且有六七个是直接问“你们能不能做路北区的老房翻新”。

〖Four〗工具层面,我用百度统计的网盟报告和搜索词报告交叉看了下数据。发现原来那些高点击低转化的词,比如“唐山装修效果图”,虽然点击量很大,但大部分来源是图片类的网站,用户点进来可能只是想看图片,对报价和施工完全没兴趣。后来我干脆把这类词暂停了,把预算集中到“唐山旧房翻新公司”“路北局部改造哪家好”这类有明确需求的长尾词上。同时调整了网盟的投放时段,原来全天跑,但数据显示晚上8点到10点的点击转化率最高,咨询转化占了总量的四成以上,可能是因为业主下班了才有时间看房屋改造的信息。当时我还优化了网盟创意的标题,把原来“唐山装修公司推荐”这种宽泛的改成“路北老房翻新,10年师傅免费上门勘测”,加了地域词和具体服务点,点击率又提了一截。收录方面,网盟不直接管收录,但落地页的页面内容必须原创且相关,我补了五篇关于唐山老房翻新的流程文章,都加了案例页的内链,这样百度对站点本身的信任度也在提升,后续自然搜索也跟进了。,日韩无码日韩

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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果企业本身有稳定的自然搜索流量,想通过网盟扩量,那必须从关键词拆解和落地页定制开始。执行顺序上,第一步是分析已有的搜索词报告,找出那些点击高但转化低的词,考虑是否适合网盟;第二步是单独建网盟计划,关键词包以长尾和地域为主,不要直接套竞价词包;第三步是设计引导型落地页,页面标题和内容都要偏向“解决问题”而不是“推销服务”;第四步是设置频次上限和创意轮播,每三天检查一次点击和转化数据,根据来源网站类型调词包。这个项目的成本不算高,每天预算控制在300元左右,但调整后一个月内的有效咨询量从十来个提高到四十多个,最关键的是咨询质量明显好了,上来就问“路北区的老房能不能做防水改造”的占了一大半。所以做网盟优化,别只看展现和点击,页面和词包的匹配才是决定转化率的命门。

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从一次调整看百度网盟优化案例的命中率陷阱******

从一次调整看百度网盟优化案例的命中率陷阱

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