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百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效******

百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效

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〖Six〗总结一下这次实操的执行顺序，如果你也是做本地服务的中小企业，想通过百度网盟创意广告拿咨询，我建议第一步先梳理自己的关键词，按地域和产品类型分组，比如“宁波鄞州+办公桌租赁”和“宁波鄞州+二手文件柜”就是两个不同的组。第二步针对每组关键词单独设计广告创意，图片文案都要跟搜索意图匹配，不要偷懒用通用素材。第三步为每个广告组准备对应的落地页，落地页标题和描述也带上地域词，内链做好引导。第四步用百度统计跟踪每个创意的点击和停留数据，发现表现差的及时停掉替换。最后一步是定期检查创意素材的尺寸适配性，尤其是手机端。这个流程走下来，虽然不会一下子爆量，但至少能避免我之前遇到的那种点击多却零咨询的尴尬局面。宁波鄞州这边做办公家具的企业不少，但真正把百度网盟创意广告做到细节的其实不多，只要你肯花时间拆分组和做定制页面，效果一定会比粗放投放好得多。

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百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效******

百度网盟创意广告实操指南：从翻车到有效

色视影院,色视影库，〖One〗去年下半年我接手了一个宁波鄞州本地做办公家具租赁的网站，客户想通过百度网盟创意广告来拓展业务，主要目标是吸引周边中小公司询价。当时他们自己已经跑了一段时间百度网盟，但后台数据显示点击量不低，咨询转化却几乎为零。我接手时翻了下账户，发现他们设置的百度网盟创意广告基本就是直接把官网首页的大图搬上去，配上一句“宁波办公家具租赁，价格优惠”。问题在于这种广告内容完全没考虑用户在不同场景下的需求差异，也没有针对地域词做拆分，所以虽然曝光了不少，但点进来的人要么是同行，要么是随便看看的，根本没留联系方式。客户很困惑，觉得钱花了但效果出不来，其实根源在于广告创意本身跟用户搜索意图脱节了。

东北老妇野外猛交，〖Two〗第一个比较明显的错误是他们对百度网盟创意广告的理解还停留在“展示即有效”的阶段。实际检查发现，他们创建广告时直接用了网站首页的banner图，文案也只有一个通用版本，比如“办公家具一站式采购”。这导致不同浏览场景的用户看到的内容完全一样，比如有人搜“宁波鄞州二手办公桌”进来的，看到广告却是不分新旧的全品类推荐，就觉得不相关直接关掉了。我复盘后觉得，做百度网盟创意广告不能只靠一个通用创意去覆盖所有流量，至少要根据搜索词背后的意图做分组。比如针对“低价办公椅”这个词，广告图就应该突出价格实惠和型号，而不是放一堆高端皮椅的合影。调整之后我重新建了三个广告组，每组对应不同的产品线，标题和描述都分别写，比如针对“宁波办公桌租赁”就放租赁流程和月租价格，针对“鄞州办公家具回收”就突出免费估价。这样改了之后，两周内点击率从原来的1.2%提到了2.8%，虽然不算很高，但至少说明方向对了。

〖Three〗第二个问题出在落地页和广告创意之间的衔接上。客户之前设置的百度网盟创意广告点进去直接跳转到网站首页，但首页内容太杂，有新品推荐也有二手转让，用户如果是因为“宁波鄞州二手办公家具”广告点进来的，进去后找不到二手专区，大概率三秒就退出了。我后来建议他们针对每个广告组单独做落地页，比如专门做一个“鄞州二手办公家具”页面，标题直接带地域词，内容列出具体型号和成色，图片也用实拍图。推特破解版免费网站，落地页里面加上内链，比如从二手家具页链到租赁服务页，这样用户有兴趣还能继续浏览。操作上其实不复杂，就是用CMS建了几个专题页，每个页面标题和描述都按关键词优化，再把这些页面配置成网盟广告的最终链接。调整后大概过了十天，后台数据显示点击后停留时长从平均18秒拉到了47秒，咨询量也慢慢有了，虽然头一周只有两三个询盘，但相比之前零转化已经是明显进步。

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