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济南百度网盟推广项目遇到的落地页匹配问题与收录调整复盘******
济南百度网盟推广项目遇到的落地页匹配问题与收录调整复盘
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〖Two〗第一个错误是关键词匹配太宽泛了。客户原来买了“济南装修”“济南二手房翻新”这类大词，虽然流量大，但网盟推广是按展示付费的，大量曝光给了不相关人群。比如“装修”这个词，系统会把广告展示给正在浏览家居搭配、看软装推荐的用户，这些人根本不需要找施工队。操屄视频网，一个月下来，花了八千多块推广费，后台显示点击量有四百多次，但通过电话咨询的只有两个，其中一个还是问能不能只做设计。我复盘后建议先把关键词拆细，围绕“济南老房翻新”“济南厨卫改造”“济南局部装修报价”这类长尾词重新建组。每个词对应一个专门的落地页，标题和服务内容都对应调整，避免用户点进来发现不对题。
〖Three〗第二个错误是创意和落地页之间缺乏内链引导。很多做网盟推广的人只顾着把流量引进来，却不管进来之后怎么走。我那时检查了客户的一个案例页，创意写的是“济南50平米老房翻新案例”，但落地页里只有几张图片，没有任何引导咨询的按钮或表单。用户看完图片就走了，连联系方式都没地方留。后来我在每个案例页底部加了一个“免费获取同户型翻新方案”的入口，直接链接到预约表单页。黄瓜视频91，同时调整了页面标题，把“济南百度网盟推广-老房翻新案例”改成更具体的“济南天桥区老房翻新案例-50平两居室改造前后对比”。改完两周后，后台数据显示这个页面的点击到咨询转化率从0.8%升到了2.3%左右，虽然不算高，但至少能看出方向对了。
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重庆百度网盟推广翻车后找到问题出在哪
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〖Three〗第二个错误是创意和落地页之间缺乏内链引导。很多做网盟推广的人只顾着把流量引进来，却不管进来之后怎么走。我那时检查了客户的一个案例页，创意写的是“济南50平米老房翻新案例”，但落地页里只有几张图片，没有任何引导咨询的按钮或表单。用户看完图片就走了，连联系方式都没地方留。后来我在每个案例页底部加了一个“免费获取同户型翻新方案”的入口，直接链接到预约表单页。黄瓜视频91，同时调整了页面标题，把“济南百度网盟推广-老房翻新案例”改成更具体的“济南天桥区老房翻新案例-50平两居室改造前后对比”。改完两周后，后台数据显示这个页面的点击到咨询转化率从0.8%升到了2.3%左右，虽然不算高，但至少能看出方向对了。
蜜月人人爽人人操，〖Four〗工具方面，我用了百度统计的页面热力图来观察用户点击行为。发现大部分用户进入旧房翻新专题页后，会集中在“改造前后对比图”区域反复点击，但图片本身没有链接，用户点完后没地方去。当时我让设计把对比图做成可点击的大图，点击后弹出该案例的详细施工说明和费用清单，同时在说明页里嵌入了一个“立即预约免费量房”的浮动按钮。这个调整大概花了一周时间，改完后收录速度也有变化——原先这个专题页被百度收录了但排名很靠后，调整后页面结构更清晰，标题里包含了“济南旧房翻新费用明细”这类词，两周后百度搜索“济南旧房翻新多少钱”这个关键词时，这个页面排到了第二页第八位。虽然不是首页，但已经有自然流量进来了。
〖Five〗第三个避坑点是关于地域词和长尾词的组合方式。客户一开始只用了“济南”这个地域词，但后来我发现，很多用户搜索时会带上更细的区域，比如“天桥区”“历下区”。我让运营在每个案例页和服务页的副标题里加入了“天桥区”“历城区”这类二级地名，比如“济南天桥区老房翻新案例-水电改造实录”。91爆料网网址入口，这样做之后，其中一个“历下区厨卫翻新”页面的月点击量从原来的十几次涨到了五十多次，而且咨询电话里明确提到“看到你们在历下区做过案例”的用户明显增多。不过这个调整不是立竿见影的，前期大概有四周时间数据没什么变化，我一度怀疑方向错了，后来第五周开始慢慢爬上去。
〖Six〗总结下来，如果现在让我重新做一个济南百度网盟推广项目，我会按这个顺序执行：先花两三天把关键词拆细，分出核心词、地域长尾词和问题导向词；然后针对每组词单独建落地页，每个页面的标题、内容和引导入口都要对应；上线后第一周重点关注跳出率和平均停留时间，如果数据不理想就调页面内链和行动点；等到页面数据稳定了再回顾关键词匹配度，把那些高展示低转化的词暂停或替换。这套流程走下来，虽然不能保证每个词都上首页，但至少能让推广费用花得更值，客户也能看到咨询量的实际提升。目前这个客户已经续费了三个季度的网盟推广，配合自然排名优化，每个月通过搜索和推广进来的咨询量大概稳定在二十个左右。
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济南百度网盟推广项目遇到的落地页匹配问题与收录调整复盘******
济南百度网盟推广项目遇到的落地页匹配问题与收录调整复盘
〖One〗去年我接手一个做本地家装服务的客户，公司在济南天桥区，主要业务是旧房翻新和局部改造。他们之前投过百度网盟推广，但一直觉得钱花出去了，咨询电话却没怎么响。老板让我帮忙看看问题出在哪。我打开后台先扫了一遍推广账户，发现他们设置的创意和落地页关联性很差。秘密花园俄罗斯2.1，比如创意里写“济南旧房翻新免费量房”，但点击进去的页面是公司首页，首页上堆了七八个服务项目，用户进来根本找不到免费量房的入口。这种落差直接导致跳出率飙升，后台数据显示平均停留时间不到15秒。后来我先暂停了部分计划，重新梳理了网盟推广的落地策略。当时客户对“济南百度网盟推广”这个渠道已经有点失去信心，觉得平台不精准，但实际检查下来，问题更多出在页面上。
〖Two〗第一个错误是关键词匹配太宽泛了。客户原来买了“济南装修”“济南二手房翻新”这类大词，虽然流量大，但网盟推广是按展示付费的，大量曝光给了不相关人群。比如“装修”这个词，系统会把广告展示给正在浏览家居搭配、看软装推荐的用户，这些人根本不需要找施工队。操屄视频网，一个月下来，花了八千多块推广费，后台显示点击量有四百多次，但通过电话咨询的只有两个，其中一个还是问能不能只做设计。我复盘后建议先把关键词拆细，围绕“济南老房翻新”“济南厨卫改造”“济南局部装修报价”这类长尾词重新建组。每个词对应一个专门的落地页，标题和服务内容都对应调整，避免用户点进来发现不对题。
〖Three〗第二个错误是创意和落地页之间缺乏内链引导。很多做网盟推广的人只顾着把流量引进来，却不管进来之后怎么走。我那时检查了客户的一个案例页，创意写的是“济南50平米老房翻新案例”，但落地页里只有几张图片，没有任何引导咨询的按钮或表单。用户看完图片就走了，连联系方式都没地方留。后来我在每个案例页底部加了一个“免费获取同户型翻新方案”的入口，直接链接到预约表单页。黄瓜视频91，同时调整了页面标题，把“济南百度网盟推广-老房翻新案例”改成更具体的“济南天桥区老房翻新案例-50平两居室改造前后对比”。改完两周后，后台数据显示这个页面的点击到咨询转化率从0.8%升到了2.3%左右，虽然不算高，但至少能看出方向对了。
蜜月人人爽人人操，〖Four〗工具方面，我用了百度统计的页面热力图来观察用户点击行为。发现大部分用户进入旧房翻新专题页后，会集中在“改造前后对比图”区域反复点击，但图片本身没有链接，用户点完后没地方去。当时我让设计把对比图做成可点击的大图，点击后弹出该案例的详细施工说明和费用清单，同时在说明页里嵌入了一个“立即预约免费量房”的浮动按钮。这个调整大概花了一周时间，改完后收录速度也有变化——原先这个专题页被百度收录了但排名很靠后，调整后页面结构更清晰，标题里包含了“济南旧房翻新费用明细”这类词，两周后百度搜索“济南旧房翻新多少钱”这个关键词时，这个页面排到了第二页第八位。虽然不是首页，但已经有自然流量进来了。
〖Five〗第三个避坑点是关于地域词和长尾词的组合方式。客户一开始只用了“济南”这个地域词，但后来我发现，很多用户搜索时会带上更细的区域，比如“天桥区”“历下区”。我让运营在每个案例页和服务页的副标题里加入了“天桥区”“历城区”这类二级地名，比如“济南天桥区老房翻新案例-水电改造实录”。91爆料网网址入口，这样做之后，其中一个“历下区厨卫翻新”页面的月点击量从原来的十几次涨到了五十多次，而且咨询电话里明确提到“看到你们在历下区做过案例”的用户明显增多。不过这个调整不是立竿见影的，前期大概有四周时间数据没什么变化，我一度怀疑方向错了，后来第五周开始慢慢爬上去。
〖Six〗总结下来，如果现在让我重新做一个济南百度网盟推广项目，我会按这个顺序执行：先花两三天把关键词拆细，分出核心词、地域长尾词和问题导向词；然后针对每组词单独建落地页，每个页面的标题、内容和引导入口都要对应；上线后第一周重点关注跳出率和平均停留时间，如果数据不理想就调页面内链和行动点；等到页面数据稳定了再回顾关键词匹配度，把那些高展示低转化的词暂停或替换。这套流程走下来，虽然不能保证每个词都上首页，但至少能让推广费用花得更值，客户也能看到咨询量的实际提升。目前这个客户已经续费了三个季度的网盟推广，配合自然排名优化，每个月通过搜索和推广进来的咨询量大概稳定在二十个左右。
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〖Two〗第一个错误是关键词匹配太宽泛了。客户原来买了“济南装修”“济南二手房翻新”这类大词，虽然流量大，但网盟推广是按展示付费的，大量曝光给了不相关人群。比如“装修”这个词，系统会把广告展示给正在浏览家居搭配、看软装推荐的用户，这些人根本不需要找施工队。操屄视频网，一个月下来，花了八千多块推广费，后台显示点击量有四百多次，但通过电话咨询的只有两个，其中一个还是问能不能只做设计。我复盘后建议先把关键词拆细，围绕“济南老房翻新”“济南厨卫改造”“济南局部装修报价”这类长尾词重新建组。每个词对应一个专门的落地页，标题和服务内容都对应调整，避免用户点进来发现不对题。
〖Three〗第二个错误是创意和落地页之间缺乏内链引导。很多做网盟推广的人只顾着把流量引进来，却不管进来之后怎么走。我那时检查了客户的一个案例页，创意写的是“济南50平米老房翻新案例”，但落地页里只有几张图片，没有任何引导咨询的按钮或表单。用户看完图片就走了，连联系方式都没地方留。后来我在每个案例页底部加了一个“免费获取同户型翻新方案”的入口，直接链接到预约表单页。黄瓜视频91，同时调整了页面标题，把“济南百度网盟推广-老房翻新案例”改成更具体的“济南天桥区老房翻新案例-50平两居室改造前后对比”。改完两周后，后台数据显示这个页面的点击到咨询转化率从0.8%升到了2.3%左右，虽然不算高，但至少能看出方向对了。
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