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“百度网盟的推广的方法,我踩过这些坑”******
“百度网盟的推广的方法,我踩过这些坑”
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百度网盟怎么清除广告?无锡滨湖这波操作踩了三个坑
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〖Six〗总结一下适用场景,网盟更适合两类项目:一是本地生活服务类,像家政、维修、搬家,用户需求明确但搜得少,需要靠关联页面曝光;二是冷门产品,搜索量本身不大,但用户画像清晰。执行顺序上,我建议先做两件事:第一,花两天时间把地域、时段、频次控制好,别急着放大预算;第二,把落地页拆成服务维度,每页一个主关键词,标题里带地域和行动号召。之后再慢慢加负向词和长尾词。网盟不是搜索竞价的平替,它是用来补漏和扩面的,想靠它直接接到大单不太现实,但能帮本地小企业把电话量稳住。洛阳涧西那个家政公司后来连续跑了三个月,每月电话量稳定在15到20个之间,转化率大概20%,老板说总算不亏了。我个人经验是,百度网盟的推广的方法,核心不在创意多花哨,在于你肯花时间把定向和落地页的细节抠明白。
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“百度网盟的推广的方法,我踩过这些坑”******
“百度网盟的推广的方法,我踩过这些坑”
西瓜tv,〖One〗去年下半年接手洛阳涧西一家本地家政公司,老板说投了百度网盟两个月,花了两万多,连个咨询电话都没几个。我打开后台一看,账户里搭建了十几个计划,每个计划下三五个单元,词包全勾了“家庭保洁”“家电清洗”这种大词,创意写的是“专业保洁,价格优惠”。我说这不叫百度网盟的推广的方法,这叫烧钱听响。网盟核心是跟搜索流量互补,抓那些还没搜你但跟你的服务有间接关系的人,不是去跟竞价抢同一个用户群。当时账户日预算设了300,点击单价不算低,但展现量全跑到了无关站点上,比如某个家居类资讯页里,我的广告跟装修公司放在一起,用户看完就走了,根本没点。我接手时第一件事就是关停了所有单元,把预算降到50,先做一轮渠道筛选再说。
〖Two〗第一个错误是定向太粗。老板之前让人把地域锁在洛阳,但没选区县,结果广告跑到了洛龙、西工这些区,但家政服务这种事,涧西西边的小区跟东边的小区,业务员跑一趟的时间成本差很多。网盟的展示位置是固定的,你选“洛阳市”,系统可能把广告投到高新区一个没人看的信息流页面上,而涧西本地的业主论坛、社区app反而没覆盖到。后来调整时,我把地域精确到涧西区,再加了个半径5公里的排除,把洛龙区那些距离太远的都剔掉了。同时把投放时段改成早上8点到11点、下午2点到5点,这两个时间段在家的人多,接电话概率大。天天操夜夜操,做这些调整,后台的点击率从0.3%慢慢爬到0.8%左右,虽然还是不高,但至少能看到有人点了。关键点是,网盟的点击成本比竞价低,但转化率也低,你不能指望它跟搜索词一样精准。
〖Three〗第二个问题是创意和落地页脱节。账户里原来的创意写的是“洛阳专业保洁,优惠活动进行中”,但点进去的落地页是公司首页,首页上面堆了四五个服务项目,用户根本不知道这个“优惠活动”是什么。我后来按服务类型拆了几个落地页:一个专做“油烟机清洗”,标题和创意都围绕“涧西区油烟机清洗99元起”来写;另一个做“全屋深度保洁”,配上了实际案例图片。内链上把每个落地页跟对应的网盟单元绑定,用户从哪个创意点进来,看到的页面就该是那个服务。这个改动之后,转化率明显不一样,原来一个月能接三四个电话,调整后第一个月接了11个咨询,其中5个成交了。我个人觉得,网盟和搜索竞价最大的区别就在于,用户是被动看到的,所以页面的承接力必须更强,不能让人点进来觉得莫名其妙。,9·1学生视频
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宝宝用力嗯脚翘起来怎么回事,〖Five〗第三个避坑点是“负向词”的筛选。网盟账户默认会帮你匹配相关词,但你不设负向词,它就会把广告推到“保洁阿姨招聘”“保洁工具批发”这种词上,用户搜的是招人或买设备,跟你没半毛钱关系。我花了半天时间,把百度搜索词报告里近30天的搜索词全拉出来,手动标记了大概40多个负向词,比如“招聘”“求职”“二手”“批发”“加盟”之类。添加之后,无效点击直接降了30%左右,预算终于不是白扔了。还有个细节是频次控制,一开始没设,结果同一个用户一天内在不同页面看了我四次广告,点了一次但没留电话,这种重复展现浪费了预算。后来把频次设为“每人每天最多展示3次”,点击成本从2块1降到1块4,咨询量没降,反而更稳定了。前后对比下来,调整后的第一个完整月(去掉测试期),点击量比上个月多了40%,咨询数从3个变成9个,费用反而少了2000块。
〖Six〗总结一下适用场景,网盟更适合两类项目:一是本地生活服务类,像家政、维修、搬家,用户需求明确但搜得少,需要靠关联页面曝光;二是冷门产品,搜索量本身不大,但用户画像清晰。执行顺序上,我建议先做两件事:第一,花两天时间把地域、时段、频次控制好,别急着放大预算;第二,把落地页拆成服务维度,每页一个主关键词,标题里带地域和行动号召。之后再慢慢加负向词和长尾词。网盟不是搜索竞价的平替,它是用来补漏和扩面的,想靠它直接接到大单不太现实,但能帮本地小企业把电话量稳住。洛阳涧西那个家政公司后来连续跑了三个月,每月电话量稳定在15到20个之间,转化率大概20%,老板说总算不亏了。我个人经验是,百度网盟的推广的方法,核心不在创意多花哨,在于你肯花时间把定向和落地页的细节抠明白。
〖One〗、最近,许多朋友向我咨询百度推广和优化是否容易做。今天,我将分享我的经验,希望能为大家提供帮助。百度推广的优势和劣势 优势: 效果迅速:充值并设置关键词后,排名立即提升至前十。 关键词数量无限制:后台可设置无数关键词进行推广。 关键词难度不限:即使是热门关键词,只要有意愿,均可达到前三名。
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