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百度网盟扣量吗？对比正常投放与异常转化的项目复盘******

百度网盟扣量吗？对比正常投放与异常转化的项目复盘

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SRPD，〖Five〗第三个避坑点是关于百度网盟的频次控制和时段设置。客户之前没设频次限制，同一个用户一天能点到同一个广告七八次，后台花费很高，但用户越点越烦，根本不会转化。我在百度网盟后台把频次设成每个用户每天最多展示三次，点击超过一次就不再展示。同时调整时段，之前是全天投放，后来根据百度统计里咨询用户的时间分布，把投放集中在工作日上午十点到十二点、下午两点到五点以及晚上七点到九点。这个调整做了之后，花费从每天两百多降到一百五左右，但咨询量反而稳定了，每天至少三四个。客户看到后台每天花一百多能拿到四五个对话，才松口说“看来之前不是扣量，是咱自己没设对”。不过也得承认，即使优化到这一步，百度网盟里依然有百分之二十左右的点击属于低质流量，比如误触或者快速离开，这部分很难完全避免。我后来跟客户达成的共识是，网盟更适合做品牌曝光和长尾词触达，不能指望它像搜索广告那样高转化。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。对于预算在一万以内、想要快速获取本地咨询的中小企业，百度网盟可以用，但前提是你得先把落地页优化好，关键词拆细，否定词加全，并且做好频次和时段控制。执行顺序上，第一步先搭建专属的落地页，不要用默认页；第二步在百度统计里设好转化目标，比如表单提交和在线咨询；第三步拆分关键词，把地域词、意图词、竞品词分开，匹配方式用短语匹配；第四步看展示位置报告，排除高跳出率的媒体；第五步设置频次和时段，然后跑两周数据看点击和咨询的变化。如果两周后咨询量依然很低，再排查落地页的加载速度和表单按钮位置。至于“百度网盟扣量吗”这个问题，我个人的判断是，百度网盟确实存在无效流量，但大部分所谓的“扣量”其实是账户设置问题导致的转化缺失。只要你把数据链路搭好，该追的咨询都追得上，那网盟的性价比还是能接受的。

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百度网盟扣量吗？对比正常投放与异常转化的项目复盘******

百度网盟扣量吗？对比正常投放与异常转化的项目复盘

麻豆 传媒 国产，〖One〗去年下半年，我在金华义乌那边帮一个本地家居建材客户跑百度网盟展示广告。客户做的是全屋定制橱柜，预算不算大，一个月大概八千块，但他们最担心的就是“百度网盟扣量吗”这个问题。因为之前听同行说过，网盟流量里有很多无效点击或者机器刷量，钱花了没转化。我接手的时候，客户已经自己跑了两周，每天大概花两百多，但后台显示点击率有百分之三左右，咨询量却几乎为零。客户反复问我“百度网盟扣量吗”，说是不是百度系统在吞钱。我当时没法直接回答，只能先拉数据看看具体是哪些页面在消耗，哪些词在触发。

〖Two〗复盘的第一个发现，是客户自己搭建的落地页有问题。他们用的是百度网盟默认的托管页面，标题直接写“义乌全屋定制，限时特价”，然后配了几张橱柜图片，没有表单也没有在线客服链接，只有一个固定电话。这个页面本身在百度网盟里跑，虽然展示了，但点进来的用户基本都是误触或者闲逛，根本没办法留存。我实际检查了百度网盟后台的转化跟踪，发现客户并没有安装百度商桥或者百度统计的咨询监控代码，也就是说，就算有人打电话了，后台也识别为普通展示，根本算不到“扣量”头上。我当时就建议客户，先把落地页换成企业网站的专题页，标题改成“义乌全屋定制橱柜，免费量尺设计”，并且加上表单提交和在线客服按钮，同时把百度统计的转化目标设置成“表单提交成功页”和“点击在线咨询按钮”。这个调整花了三天，改了四个页面版本，A/B测试后发现带地图的页面停留时间长一点。，亚洲AV秘 无码一区音羽

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