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〖Three〗第二个错误是没在关键词层面做精细排除，导致网盟匹配到大量泛电商词。客户原本跑的关键词是“唐山瓷砖”“路北区卫浴”“本地建材批发”这类地域词，但网盟系统会自动扩展相关词，结果跑到“瓷砖品牌排行榜”“马桶哪个牌子好”这种泛词上，这些词的点击很多被淘宝的测评文章或商品聚合页抢走。我后来在关键词列表里直接加了否定词，把“排行榜”“推荐”“对比”“价格”这类词设为否定匹配，同时把地域词改成更精确的长尾词，比如“唐山路北区800x800地砖多少钱一块”“唐山本地建材市场地址”。同时配合网盟的分时段投放，把每天上午9点到11点、下午2点到5点这两个时段提高出价，其他时段降低。调整后，点击量在第二个月降到每天一千二，但咨询电话变成每周十二三条，而且咨询里问“你们店在路北哪个位置”的明显增多，说明地域词带来的本地访客更精准了。，舞蹈女教练用肉穴还债

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〖Five〗第三个避坑点跟网盟的预算分配有关，很多人忽视了出价方式对屏蔽效果的影响。当时我复盘后发现，客户用的是“自动出价”模式，系统为了消耗预算，会主动把广告投放到点击率高的页面，而这些页面恰恰是淘宝商品页或电商比价页，因为用户在这些页面停留时间长、点击欲望强。后来我把出价方式改成了“手动出价”，并且设置了每个关键词的点击上限，防止系统自动拉高无效词的出价。同时我在网盟的“人群定向”里，开了“近期搜索过本地建材相关词”的人群包，把投放范围限制在唐山及周边城市。92看片，这个动作做完，第三个月的数据变化很明显：网盟展示量从原来的单日三万降到一万二，但点击率从6%升到了11%，平均点击价格从原来的1.2元降到了0.8元，咨询电话稳定在每周15条左右，其中路北区本地的咨询占七成。最直观的感受是，之前每天被淘宝页面吸走的广告费，现在基本回流到了本地真实访客身上。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，对做本地建材或类似实体店SEO的人可能有点参考。第一步，别急着改落地页，先打开网盟后台的排除设置，把淘宝、天猫、1688、闲鱼这些电商域名的根域名和常见子域名全部加进去，这一步花半小时就能搞定。第二步，在关键词列表里添加行业泛词的否定匹配，同时把地域词从“唐山瓷砖”这种宽泛词改成“唐山路北区瓷砖批发价格”这种长尾组合，配合手动出价控制预算消耗。第三步，重新做一个带地址、图片和本地化标题的着陆页，让页面内容跟网盟投放的关键词一一对应。第四步，开人群定向，把投放范围锁定在本地和周边城市。这几个动作按顺序跑下来，一般两到四周就能看到点击成本下降、咨询质量提升的效果。当然，如果项目一开始就做好了地域词和域名屏蔽，后来也不用像我这样翻工。但说实话，很多本地企业做百度网盟，第一反应都是“先跑起来再说”，结果垃圾流量吃掉了大半预算，最后才回过头来屏蔽淘宝。这个案例算是个提醒，别等钱花完了才想起做排除动作。

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