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老张小吃的老板首先要进行关键词研究,找出最相关且竞争力不强的关键词。例如,他们发现“武汉小吃”、“武汉餐馆”、“武汉麻辣烫”等关键词的搜索量很大,但竞争也比较激烈。他们可以选择一些较为细分的关键词,比如“武汉老街小吃”、“武汉夜市小吃”等,这样可以吸引更有针对性的客户。
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强制夹冰块高潮惩罚H影片怀孕,〖Two〗第一个错误出在关键词选择和人群定向脱节。他们做网盟推广时,直接照搬了竞价词包,比如“大理装修公司哪家好”“下关装修报价”这类长尾词,在网盟里跑的是展示广告,但用户看到广告时,可能正在刷新闻或者看视频,根本没打算找装修。正确的做法应该是按意图分层:把“装修设计”“客厅风格”这类泛兴趣词和“大理下关旧房翻新”“本地装修公司排名”这类强意图词分开建组。我调整后,把泛词组的出价调低,只跑展示类广告,强意图词配上单独的落地页,并在标题里加了“下关本地”这种地域词,点击率从原来的0.8%升到了2.1%,但咨询还是没上来,因为第二个坑还没填。
〖Three〗第二个错误是落地页直接用首页,这是很多做网盟的人容易犯的。他们把用户从广告点进来,看到的却是装修公司首页的轮播图和企业介绍,用户本来只是对“北欧风格”感兴趣,结果页面没有直接展示相关案例,跳转率高达65%。我后来为网盟专门做了几个专题页,比如“大理下关北欧风装修实景案例”,标题写成“下关业主真实装修日记—北欧风落地效果”,内页放了5套案例图、户型图和装修清单,底部直接挂咨询按钮。页面内链也做了调整,从案例页指向“下关装修报价”栏目页,增加内部流转。收录情况正常,但头两周没什么点击变化,直到第三周,百度统计显示“北欧风”这个长尾词的搜索来源开始进人,单日咨询从1个涨到了4个。不过,问题又来了——咨询量不稳定。,蓝莓mogo2.6.0版本更新内容详细介绍
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〖Five〗第三个避坑点和网盟广告的创意文案有关。我之前发现,公司原来写的广告语是“大理装修,选我们没错”,这种太虚了,用户根本不想点。后来我把创意改成“下关旧房翻新案例实拍—本地师傅施工”,并在URL参数里加了utm_source=wangmeng,方便追踪来源。同时,把广告组的预算从日限额100元提到150元,但只集中在早9点到晚9点投放,因为后台数据表明,咨询电话多集中在这个时段。变化挺明显的,点击成本从之前4.2元降到2.8元,咨询转化率从1.2%升到3.8%,而且来的咨询更精准,基本都是下关本地有装修需求的业主。但注意,不是所有词都适合做网盟,比如“装修公司哪家好”这种词,在网盟里跑展示广告效果就很差,不如直接放搜索里。,黄瓜视频下载免费官方版
〖Six〗总结一下,如果你也打算用百度网盟推广方式获客,执行顺序可以按这套来:第一步,把关键词按意图分层拆开,不要混到同一个组里,强意图词配专门落地页,泛兴趣词只做曝光。第二步,落地页一定别用首页,做个专题页,标题和内容都带上地域词和案例词,内链指向报价和咨询页。第三步,调整投放时段和频次,别让同一个用户一天看到太多广告,同时用UTM参数追踪来源。第四步,看数据反馈再调,别指望一上线就有效果,我那个大理下关的项目跑了快两个半月才稳定下来,但成本比竞价低了将近一半。如果是新站或者预算有限,先试一个词包和一条落地页,跑两周再放大,别一上来就乱投。
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