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〖Three〗第二个坑是页面没做区分。竞价和网盟我原来共用同一个首页,但首页主推的是全科班,网盟进来的用户大多是“想先试试水”的心态,看到价格就关掉了。复盘后我单独做了三个专题页:一个针对“短期技能课”,标题写成“苏州园区周末Python班,包学会”;一个针对“学历提升”,标题带“苏州本地院校合作”;第三个是案例页,把之前三个通用模板替换成苏州学员的真实反馈,比如“从外卖员转行程序员”这种故事。这些页面做了内链,互相跳转,但入口只开放给网盟和竞价流量。改完那周,竞价的点击量没怎么变,但网盟的页面停留时间从十八秒涨到一分多钟。,暗黑爆料在线观看
〖Four〗工具层面,我用了百度统计的页面分组功能,把竞价来的流量和网盟来的流量分开看数据。这一步很关键,因为早期混在一起,我以为所有点击都不行,实际上竞价来的用户平均会话时长是四十秒,网盟只有十秒。分开后,我针对网盟流量单独优化了落地页的标题和电话按钮位置,把“立即咨询”改成“免费试听登记”,点击率提升了大概百分之十五。另外,关键词这块,我特意拆了“苏州工业园区 编程培训”这种三级地域词,放在竞价的长尾计划里,网盟则用“附近 培训”这种意图词,两者不冲突。,18黄金网站9.1免费下载安装软件大全
日韩限制级在线,〖Five〗第三个避坑点是我后来才意识到的——竞价和网盟的预算配比不能拍脑袋。一开始老板说平均分,结果网盟花了一万块才带来六个咨询,竞价那点钱也撑不住。我后来按成本倒推:网盟的获客成本是竞价的三倍左右,但网盟适合做品牌曝光和低意向用户培育,不能指望它直接出单。于是我把竞价预算提到百分之七十,网盟降到百分之三十,并且网盟只投晚上和周末,避免和竞价抢白天的高意向时段。变化很明显,两周后咨询总量从每周十五个涨到二十二个,成本下降了约百分之二十。不过收录方面,网盟的落地页因为加了统计代码,百度收录一直很慢,我让技术加了sitemap,才陆续抓取。
〖Six〗总结一下,百度网盟和百度竞价同时跑,不是双倍预算双倍效果,而是需要完全不同的关键词策略、落地页设计和预算节奏。对于苏州工业园区这种竞争不算特别激烈的区域,建议先跑竞价测出高转化词,再用这些词反向喂养网盟的定向,页面必须做区分,内链要自然串联。我后来把这个方法复制到另一个昆山的客户项目上,结果类似。如果老板一上来就要求两边对半投,大概率会翻车。记住,网盟是漏斗上层,竞价是下层,顺序错了,钱就白花了。
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百度网盟和百度竞价,苏州一家教培机构翻车原因与失败复盘******
百度网盟和百度竞价,苏州一家教培机构翻车原因与失败复盘
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