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百度网盟推广出价翻车原因：襄阳樊城一个本地案例的常见错误复盘******

百度网盟推广出价翻车原因：襄阳樊城一个本地案例的常见错误复盘

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〖Six〗总结下来，襄阳樊城这类本地市场的百度网盟推广出价，不能一上来就盲目跟风高竞价。我的执行顺序是这样的：第一步，先分析后台数据，找出高转化时段和地域，把出价按时段拆分；第二步，把兴趣定向从宽泛标签缩窄到长尾词，配合搜索词定向，同时出价不要超过一块五到两块区间，除非词特别精准；第三步，用网盟后台的预测工具测试不同出价点的展示份额，找到性价比最高的临界点；第四步，预算分配改成均匀模式，每周根据转化数据微调出价。这套逻辑不只适用于门窗行业，襄阳樊城其他本地服务，像家电维修、家政保洁，其实都可以套用。只不过每个行业的竞争度和用户习惯不一样，出价的具体数值得自己跑几轮数据才能定。客户现在自己偶尔也会进后台看看，说以前觉得网盟就是烧钱，现在至少知道钱花在哪了。

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百度网盟推广出价翻车原因：襄阳樊城一个本地案例的常见错误复盘******

百度网盟推广出价翻车原因：襄阳樊城一个本地案例的常见错误复盘

〖One〗去年下半年在襄阳樊城接了个本地门窗安装公司的百度网盟推广项目，客户之前自己跑的网盟计划，钱烧得挺快，但电话咨询一直没上来。他找我时，后台显示每天预算三百，点击量倒是不低，一天能有两百多次点击，可转化几乎为零。我接手时第一反应是出价策略可能出了问题。翻了下账户历史，他所有广告组的出价都设在同一个水平线上，关键词和兴趣定向的出价没做任何区分，这基本是网盟推广里最容易犯的起步错误。客户说他在樊城做了六年门窗，想靠网盟拉点本地换窗和封阳台的单子，结果预算花出去，连个咨询都没有，挺郁闷的。我实际检查后发现，他的百度网盟推广出价全部设在一块钱左右，没考虑不同人群的点击成本差异，导致曝光全给了那些容易点的用户，但这些人根本没购买意向。，yw1139com跳转接口使用方法

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〖Three〗第二个错误更隐蔽，客户原来设置的兴趣定向太宽泛。他把兴趣标签选成了“装修”“家居”“房产”，这几个词在百度网盟里竞争特别大，出价一块钱根本抢不到真正有需求的人。复盘后我决定把兴趣定向切得更细，加了“封阳台”“门窗更换”“断桥铝”这类长尾词标签。同时配合搜索词定向，让广告只在用户近期搜索过门窗相关词时才会展示。操作上我新建了两个广告组，一个针对搜索过“襄阳樊城换窗价格”的用户，出价设到一块八；另一个针对兴趣标签更窄的用户，出价一块二。九一看片，页面也配合调整了，原来跳转的是公司首页，我改成了一个专门讲封阳台案例的落地页，标题改成“襄阳樊城封阳台多少钱？本地师傅上门测量”。这个页面收录很快，一周内就被百度索引，点击率从原来百分之二点几涨到了百分之四点五。咨询量也跟着上来，第二周拿到了七个有效线索，其中两个后来成交了。但注意，这里有个坑，出价不是越高越好，我一开始把兴趣窄化组的出价提到两块，结果预算半天烧完，咨询却没增加，后来降回一块二才平衡。

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