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蜘蛛池基础原理及跨境电商专题页优化中的作用解析

百度网盟创意翻车实录：一个淄博张店本地服务站的调整过程******

百度网盟创意翻车实录：一个淄博张店本地服务站的调整过程

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大鸡吧狂操，〖Two〗拆解第一个错误，我发现他犯的最典型毛病是把百度网盟创意当成了展示广告在做，只想着曝光，没想过匹配用户的搜索意图。比如用户在百度搜“淄博油烟机清洗”这种长尾词，他投放的创意却是一张写着“家电清洗服务”的通用图，点进去后落地页是公司介绍，完全没有针对油烟机的具体内容。这种错位导致即便创意展示了，用户的跳出率也极高。我后来调整时，重新做了三组百度网盟创意，专门针对“淄博张店油烟机清洗”“张店空调深度清洗”“本地冰箱除菌”这几个长尾地域词，每张图只突出一个服务，图上用大号字体写“张店区上门，当天可约”，落地页也单独做了对应服务的详情页。调整后第一周，创意点击率从0.8%提到了2.1%，但咨询量依然没明显变化，这让我意识到问题不止在创意本身。

〖Three〗第二个错误更隐蔽，他之前投放时只设了兴趣定向，没做关键词再营销，导致创意展示给了大量没需求的泛人群。我接手后把账户结构拆成了两块：一块针对刚在百度搜索过“油烟机清洗方法”“空调不制冷怎么办”这类攻略词的用户，用百度网盟的访客找回功能，给他们展示我们本地的清洗服务创意，标题写“淄博张店专业清洗，师傅持证上岗”；另一块针对张店本地做过家政、维修相关搜索的人群，创意直接强调“本周预约免上门费”。操作刚上线那几天，点击率反而掉到了1.3%，我复盘后发现是创意的文案太硬，像广告词。黄色大视频，后来我把标题改了，放成“张店邻居都在问：油烟机洗一次多少钱？”这种带疑问的句式，同时把创意图片换成真实师傅上门清洗的工作照，不是官网那种精修图。改完第三天，点击率回升到2.5%，咨询也开始有了零散的几条。

〖Four〗在页面和关键词调整上，我用了百度网盟创意自带的动态文案功能，让系统根据用户搜索词自动替换标题里的地域词。比如用户在淄博搜“张店空调清洗”，创意标题会变成“张店空调清洗——师傅3小时内上门”，搜“淄博油烟机清洗”则变成“淄博油烟机清洗——老客户推荐”。但注意，这个功能不能无脑全开，我一开始没设排除词，结果“空调故障代码”这种无关流量也进来了，白白消耗预算。桶烂?30分钟，后来我手动加了一批否定词，像“维修教程”“自己动手”“清洗剂批发”，预算才稳下来。调整后的第二周，百度网盟创意的点击率稳定在2.8%左右，日均点击从之前的80次涨到210次，咨询量从每周三四条变成了每天至少一两条，虽然不算爆，但至少能看出转化在往正向上走。

〖Five〗第三个避坑点是创意的轮换频率。我之前习惯一套创意跑一个月，结果发现百度网盟的创意会有疲劳期，同一张图连续展示一周后，点击率会明显下滑。实际检查时，我有一套油烟机清洗的创意跑了11天，点击率从3.1%掉到1.5%，但展示量还在涨。后来我改成每5天轮换一次创意主题，同时保留两套文案风格不一样的版本轮流上。91免费视频，比如这周用“价格透明”做卖点，下周就换成“师傅5年经验”做信任感，图片也换不同的服务场景。这套动作跑了两周后，创意的整体点击率没有再大幅下滑，而且咨询转化率从0.8%提到了1.4%。还有个变化是，之前只投PC端，后来加了移动端流量，发现移动端点击率反而更高，因为本地用户多数用手机搜服务，创意里带“附近”“马上到”这类词效果更好。不过移动端的落地页加载速度要优化，我之前没注意，有个页面加载慢导致跳出率高了10%。

〖Six〗总结下来，这个淄博张店家电清洗项目，百度网盟创意想做出效果，执行顺序应该是：先定地域和关键词，把长尾地域词拆细，像“张店油烟机”“张店空调”这种；再根据关键词设计创意图片和文案，图片用实拍图，文案带疑问或痛点，别用公司简介；然后做好落地页对位，每套创意只对应一个服务；接着利用再营销定向，把搜过相关词的用户找回来；最后注意创意的轮换频率和移动端适配。这套流程走下来，虽然做不到立竿见影的爆量，但至少能让预算花得值，咨询量稳中有升。现在这个账户每天消耗控制在150左右，每周稳定十几条有效咨询，比之前纯烧钱的状态强太多了。

抗击疫情暖心金句100例多难兴邦精诚志，同心同德显担当。病毒可以被隔离，但温暖不会被隔离。安全距离可以有，人间温暖不能无。病毒无情，人间有爱；勇毅笃定，战无不胜。人人都是防疫员，个个都是战斗员。疫情就是命令，防控就是责任。与时间赛跑，同病毒较量。疫情终会过去，静候春暖花开。

众志成城，抗击疫情，我们终将成功。每一份努力都是对抗病毒的重要力量，相信团结的力量能够战胜一切困难。面对疫情，责任不能缺席。每个人都要尽自己的一份力，做好防护，减少传播风险，共同守护家园。万众一心，众志成城。只有团结一致，才能形成强大的合力，共同抗击疫情，守护人民健康。抗击疫情从我做起。

一：疫情来袭，我们不能倒下。我们要用坚强的意志和勇敢的行动抵御病毒的侵袭。二：每一个防护口罩，每一次消毒，都是我们对生命的珍视和爱的呈现。三：面对疫情，我们不畏惧，不退缩，用实际行动诠释了中国人民顽强拼搏的精神。

一场疫情，多少别人所不知的心酸，但愿陪伴与深情，换来一生温暖时光。我们一起并肩前行，总有一天会迎来春暖花开。致敬所有一线奋战的医护人员和所有工作人员！ 打赢这场防疫战，无数人甘当“逆行者”。一段段感人的故事，一个个坚毅的背影，令人感动与敬仰。

四赢得时间就是赢得生命。四每个人多一份理智，全社会多一份平安！二守望相助抗疫情，关心关爱见真情。二健康自己就是最大的关爱别人人民健康高于一切，疫情阻击战一定打赢。十闻风而动脚步匆匆，疫情就是无声的命令。

望能够早日战胜疫情，希望大家能够平安。疫点返乡要居家观察天，出现症状要报告！抗疫不做旁观者，为这场没有硝烟的战争尽自己一份力量！黑暗终将过去，黎明正在前方。

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