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从一次调整看百度网盟推广方案的真实落地问题******
从一次调整看百度网盟推广方案的真实落地问题
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〖Two〗第一个错误就是他完全忽略了地域定向和人群筛选。他后台设置的是全国投放,连海南的用户都能看到包头装修广告,点进来发现是内蒙古的公司,直接关页面。我复盘后把地域直接缩到包头市区和昆都仑周边几个镇,半径控制在30公里以内。人群这块我重新选了“装修业主”“二手房业主”“新房交付”三个自定义人群,把之前那些“家居爱好者”这类伪标签去掉了。调整后第一周,点击量从每天一百多掉到四十左右,但咨询页面点击率反而从0.91黄官网,3%涨到了2.1%。我专门盯了五天的数据,发现早上九点到十一点和晚上八点到十点这两个时间段,昆都仑本地的点击占到了七成,而且有两次用户直接点了电话拨打按钮。这个变化告诉我,网盟推广方案里地域和人群的颗粒度,比出价和创意本身更关键。不过收录方面没太大变化,因为网盟引流的是落地页,不是网站首页,百度不太收录推广页,但落地页的停留时间和跳出率明显好转了。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这种本地化百度网盟推广方案最适合那些预算有限、服务半径小的实体企业,比如装修公司、家政服务、本地婚庆。执行顺序上我建议先做地域和人群定向,把范围框死,再拆地域长尾词做落地页,创意文案必须跟落地页首屏内容对应,最后才调出价和时段。不要一上来就优化点击量,点击多了没用,转化才是目的。我当时犯的错就是先动了出价,结果钱花得更快了。后来重新按顺序走,两周左右看到咨询变化,一个月后老板开始主动加预算。不过也得提醒一句,网盟推广方案的落地页很难被百度自然收录,所以别指望它带来长期SEO流量,它就是个短期获客工具,配合网站快照和品牌词一起搞,效果能放大。这个项目后来我撤了之后,老板自己继续跑了一年,偶尔还发微信问调价的事,说明那套框架他自己也能用起来,我觉得这才是本地化百度网盟推广方案的价值——不是一次性的,而是可以复用的。
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