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〖Four〗在工具和页面调整上,我用了百度统计的落地页分析功能。发现原来那版首页的平均停留时间只有12秒,跳出率百分之81。新做的专题页里,“兰山装修报价清单”这个页面的平均停留时间拉到了47秒,跳出率降到百分之56。内链方面,我在报价页里加入了“旧房翻新案例”和“施工流程”的链接,用户看完报价如果感兴趣可以继续看案例。精品精品国产区在线A片,关键词收录上,我额外给这三个专题页做了TDK优化,标题里都带了“临沂兰山”这个地域词。大概两周后,百度搜索端开始有收录,“兰山装修报价”这个长尾词从没排名慢慢爬到了第四页。虽然网盟流量不直接靠搜索排名,但用户看完网盟广告后如果存疑,会去搜索我们公司名字,这时候搜索端有排名就能兜住这部分流量。
久久精品一区,〖Five〗第三个避坑点是转化追踪没设好。原来的百度网盟29800账户只设置了点击统计,没有做转化跟踪。我找技术同事在三个专题页上都埋了百度统计的转化代码,分别标记了“表单提交”“电话点击”和“微信复制”三个动作。跑了大概两周后数据出来,跑“旧房翻新”的那个计划点击量只有三百多次,但转化了两次表单和一次电话咨询,转化成本大概九十七块。而跑“装修报价”的计划点击量有六百多次,但只有一次表单提交。后来我把报价计划的预算调低,把旧房翻新计划的预算提高。前后对比下来,调整前两个月总咨询四次,调整后一个月内咨询了七次,虽然还没恢复到老板预期的效果,但至少方向对了。老板问我能不能保证后面每天都有咨询,我直接说不能,网盟流量本身有波动,但转化路径顺了之后效果会稳定上升。
〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟29800这个产品,说实话更适合那些有明确地域需求、客单价中等的行业,比如装修、家政、婚纱摄影这些。如果卖的是几万块的机械设备或者全国通用的软件,网盟的效果可能不如搜索。执行顺序上,第一步一定是先拆关键词,按地域、需求、预算把词分成不同组;第二步是建多个广告计划,每个计划对应一组关键词和一套落地页;第三步是做三个以上的专题落地页,标题和描述必须跟广告文案一致;第四步是设好转化追踪,至少追踪表单、电话、微信这三种行为;最后一步才是调整出价和预算。不要一上来就想着省钱,把预算全部压在一个计划里,那样反而浪费。
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百度网盟29800账户投了三个月没转化,问题出在哪******
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〖One〗去年在临沂兰山接了个本地装修公司的项目,老板之前听别人推荐直接买了百度网盟29800的包年套餐。我接手时账户已经跑了两个多月,后台显示曝光量有四十多万次,点击也有三千多,但咨询表单只填了四份,电话一个没响。老板急得不行,问我是不是百度网盟29800这个产品本身有问题。国产真实在线,我实际检查了一遍账户设置,发现根本不是产品的问题,而是投放和落地页完全脱节。他们首页用的是公司官网的通用页面,标题写的是“临沂装修公司排名前十”,这个关键词本身竞争就大,网盟流量进来的人根本不会因为一个排名类标题就咨询。而且地域定向直接选了整个临沂市,没有细分兰山、罗庄这些区的消费能力差异。
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