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百度网盟创意广告的真实收录误区,一个无锡滨湖本地项目复盘******
百度网盟创意广告的真实收录误区,一个无锡滨湖本地项目复盘
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〖Six〗总结下来,百度网盟创意广告在无锡滨湖这类本地市场能不能跑通,关键不在于广告图多好看,而在于三点:落地页要精准对应意图词,创意文案要跟定向人群匹配,内链要引导用户继续浏览。执行顺序上,建议先从拆解本地长尾词开始,做完词表再设计对应的创意和落地页,最后才去调整定向设置。如果反过来先扩量再优化页面,大概率就是烧钱听个响。这个项目到现在也没做到多漂亮的数据,但至少老板觉得钱没白花,咨询电话能接起来了,后续打算把没收录的那个验房指南页面重写一遍,配上本地的验房报告截图,再试一次。
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百度网盟创意广告的真实收录误区,一个无锡滨湖本地项目复盘******
百度网盟创意广告的真实收录误区,一个无锡滨湖本地项目复盘
〖One〗去年年中,我接了个无锡滨湖本地家装公司的站,老板之前找外包投过一段时间百度网盟,但反馈是钱花了不少,网站流量没见涨,咨询电话也没多几个。我接手时先查了后台,网盟计划跑了大半个月,展示量确实有,但点击率低得离谱,平均才0.3%。高清乱码🔞❌♋免费直播,更糟的是,这些点击进来的用户,跳出率超过85%。老板很困惑,说“广告图做得挺好看的,为什么没人点?”我一开始也以为是创意素材的问题,但实际检查后才发现,根子不在广告图本身,而在于整个“百度网盟创意广告”的页面承接逻辑出了大问题。
曰韩欧洲a∨天码专区,〖Two〗第一个坑,也是当时最明显的,就是所有网盟创意广告的链接全都指向了首页。外包公司为了省事,给每个展示位置都用了同一个落地页——公司首页。但这种做法在无锡滨湖这类本地市场里,基本等于白花钱。用户搜“滨湖装修公司”,看到广告图点进来,结果首页上一堆品牌介绍和公司历程,他要找的“滨湖90平米三室一厅装修报价”根本不在首屏。我查了下后台数据,那个月有47次点击来自网盟,但首页停留时间平均只有12秒,没有一次内页浏览记录。后来我把落地页改成针对性强的栏目页和案例页,比如针对“滨湖老房翻新”的关键词,单独做了一个案例页,广告图直接链过去,两周后点击咨询量从零变成了3次。
〖Three〗第二个错误在于创意内容和搜索词完全不搭。当时外包做的百度网盟创意广告,统一用的是一张“欧式豪华客厅效果图”,配文案“高端装修,限时特惠”。但实际网盟广告被展示给了搜“简约风格装修”和“无锡滨湖小户型省钱装修”的人群。我复盘后觉得,这种错位是导致点击率低的直接原因。我重新按长尾词分组建了三个广告单元:一组针对“无锡滨湖全包价格”,创意图用实拍的中档装修案例,文案写“滨湖全包价,透明预算”;欧美特黄午夜视频,一组针对“滨湖旧房改造”,图用改造前后对比;还有一组针对“滨湖新房验房”,图直接放验房工具列表。调整后跑了两周,点击率从0.3%升到了1.1%,虽然不算高,但至少有人看了愿意点进来。
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