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从一次调整看dsp百度网盟对顺德本地站的真实影响
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〖Four〗工具方面,我们用了百度营销后台的“人群洞察”功能来分析点击用户的地域和兴趣分布。数据出来后发现,点击用户里超过60%来自顺德本地,但还有30%来自广州番禺和中山,这些用户虽然不在顺德,但距离很近,同样有可能转化。于是我建了两个独立的推广计划,一个专门针对顺德本地,关键词侧重“顺德+推广”“大良+广告投放”,另一个针对周边城市,关键词加上了“佛山周边”“广佛同城”这类标签。同时,对每个计划分别做了不同的落地页,顺德本地的页面主推本地服务案例和线下沟通,周边城市的页面则强调“可线上签约,无需到店”。姐姐教你射脚枪视频播放全集,这个调整上线两周后,顺德计划的点击率稳定在1.2%左右,周边城市计划虽然点击率只有0.6%,但咨询转化率反而比顺德本地还高了0.5个百分点,因为那些用户本身就在找跨区域服务商。
〖Five〗第三个避坑点是广告创意和落地页的视觉一致性。他们之前用的广告图是一张很正式的商务握手照片,但落地页却是纯文字排版,用户点进来后觉得风格不搭,跳出率很高。我重新设计了三四套广告图,每套都对应不同的落地页风格。比如一套用了蓝色科技感背景的图,落地页就搭配同色系的信息图;另一套用了顺德本地地标(比如清晖园)做背景的图,落地页就放本地化文案。这个动作看上去很小,但改完后,广告点击到落地页的留存率从55%升到了73%。收录变化也值得提一下,原来他们的站内文章页一直没被百度收录,后来我在落地页里加了一个“行业动态”模块,用内链指向几篇关于网盟投放技巧的原创文章,两周后这些文章陆续被收录了。咨询量方面,整个项目从零咨询变成了每周稳定3到5个有效咨询,客户虽然觉得转化周期还是有点长,但至少看到了实际线索进来。,抖漫动漫
〖Six〗总结一下,这次调整的核心执行顺序其实不复杂:先把关键词从高意向词换成宽泛行业词加地域长尾词,然后重新做两到三套针对不同人群的落地页,确保视觉和文案一致,最后用人群洞察工具拆分地域和兴趣标签来建独立计划。整个过程大概用了六周,前两周基本没看到效果,第三周点击率才慢慢上来。如果一开始就盯着咨询量看,很容易放弃。dsp百度网盟这个渠道,对顺德这种本地市场来说,关键不是砸钱,而是把用户从“看了就走”变成“愿意多停几秒”。那些指望一投就爆单的,大概率会翻车。
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从一次调整看dsp百度网盟对顺德本地站的真实影响******
从一次调整看dsp百度网盟对顺德本地站的真实影响
〖One〗去年接了个佛山顺德的本地服务商项目,主要做企业网络推广外包,客户之前一直在投百度竞价,但觉得成本越来越高,想试试dsp百度网盟来拉低获客成本。我接手时,他们已经在网盟里跑了大概两个月,花了将近两万块钱,结果后台显示展示量很高,点击率却只有0.3%左右,咨询量更是几乎为零。国产真实迷奷系例,客户很急,说再没效果就不续费了。我实际检查了他们的投放后台和落地页,发现根本不是网盟这个渠道不行,而是他们从选词到页面都犯了几个典型错误。顺德这边做本地推广的企业不少,但很多人对dsp百度网盟的理解还停留在“花钱买流量”的阶段,没有真正去匹配本地用户的搜索习惯和点击行为。
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平冈里枝子叔母的来源和历史背景,〖Three〗第二个错误更致命——落地页完全没针对网盟流量做优化。他们直接把竞价页拿来当网盟落地页,页面上全是“立即咨询”“免费报价”这种强转化按钮。但网盟过来的用户大多处于信息收集阶段,还没到决策窗口。我后来调整时,把落地页改成了行业案例集合页,放了三四个顺德本地客户的真实推广前后对比,比如一家做家居五金的企业,投网盟后留资数翻了一倍。页面顶部不放咨询按钮,而是放了一段“网盟投放常见误区”的视频,视频最后才引导留电话。这个改动让页面停留时间从原来的平均12秒拉到了45秒左右。不过收录方面出了点意外,因为案例页里的客户信息用了真实公司名,百度抓取时判定为软广,导致页面迟迟没被收录。后来我把公司名改成“顺德某五金厂”,重新提交了一下,三天内就收了。
〖Four〗工具方面,我们用了百度营销后台的“人群洞察”功能来分析点击用户的地域和兴趣分布。数据出来后发现,点击用户里超过60%来自顺德本地,但还有30%来自广州番禺和中山,这些用户虽然不在顺德,但距离很近,同样有可能转化。于是我建了两个独立的推广计划,一个专门针对顺德本地,关键词侧重“顺德+推广”“大良+广告投放”,另一个针对周边城市,关键词加上了“佛山周边”“广佛同城”这类标签。同时,对每个计划分别做了不同的落地页,顺德本地的页面主推本地服务案例和线下沟通,周边城市的页面则强调“可线上签约,无需到店”。姐姐教你射脚枪视频播放全集,这个调整上线两周后,顺德计划的点击率稳定在1.2%左右,周边城市计划虽然点击率只有0.6%,但咨询转化率反而比顺德本地还高了0.5个百分点,因为那些用户本身就在找跨区域服务商。
〖Five〗第三个避坑点是广告创意和落地页的视觉一致性。他们之前用的广告图是一张很正式的商务握手照片,但落地页却是纯文字排版,用户点进来后觉得风格不搭,跳出率很高。我重新设计了三四套广告图,每套都对应不同的落地页风格。比如一套用了蓝色科技感背景的图,落地页就搭配同色系的信息图;另一套用了顺德本地地标(比如清晖园)做背景的图,落地页就放本地化文案。这个动作看上去很小,但改完后,广告点击到落地页的留存率从55%升到了73%。收录变化也值得提一下,原来他们的站内文章页一直没被百度收录,后来我在落地页里加了一个“行业动态”模块,用内链指向几篇关于网盟投放技巧的原创文章,两周后这些文章陆续被收录了。咨询量方面,整个项目从零咨询变成了每周稳定3到5个有效咨询,客户虽然觉得转化周期还是有点长,但至少看到了实际线索进来。,抖漫动漫
〖Six〗总结一下,这次调整的核心执行顺序其实不复杂:先把关键词从高意向词换成宽泛行业词加地域长尾词,然后重新做两到三套针对不同人群的落地页,确保视觉和文案一致,最后用人群洞察工具拆分地域和兴趣标签来建独立计划。整个过程大概用了六周,前两周基本没看到效果,第三周点击率才慢慢上来。如果一开始就盯着咨询量看,很容易放弃。dsp百度网盟这个渠道,对顺德这种本地市场来说,关键不是砸钱,而是把用户从“看了就走”变成“愿意多停几秒”。那些指望一投就爆单的,大概率会翻车。
陈连龙在2005年的网络营销之旅中初露头角,他开始深入学习网络营销理论,并创建了自己的第一个博客网站,以此为平台,他开始了实战的网络营销探索。这个阶段为他积累了宝贵的实践经验。2006年,陈连龙的领域扩展到了网站建设与推广,他投身于这项工作中,致力于提升网站的可见性和影响力。
职业生涯起点:2005年,陈连龙偶然间踏入了网络营销领域,从此开始了他的职业生涯。他最初专注于个人博客的构建,并逐渐扩展到协助他人建立网站。专业技能:在网络营销方面,陈连龙不仅擅长对自己和客户的网站进行优化,还积极参与网络营销的推广工作,致力于提升网站的搜索引擎排名。
005年,陈连龙在不经意间踏入了网络营销的世界,自此,他的职业生涯开始了这场学习与实践的探索。最初,他专注于个人博客的构建,随后扩展到协助他人建立网站。无论是对自己的网站进行优化,还是帮助客户提升网站的搜索引擎排名,他都积极参与网络营销的推广工作。
陈连龙先生是一位备受认可的网络营销专家,凭借其丰富的实战经验,他在业界享有资深的声誉。多年以来,他一直致力于为企业,特别是外贸企业和大型企业提供网络营销策略指导,他的专业见解在实践中深受瞩目,尤其在搜索引擎营销这一领域,他的深入研究为企业发展提供了有力支持。
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