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二、网站优化

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四、外部链接建设

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〖Two〗第一个错误是很多人包括我当时都犯过，就是以为网盟的“兴趣定向”能自动筛选出对装修感兴趣的人。实际上后台的“兴趣”标签太宽泛，什么“家居家装”大类，你选上之后系统会把正在看家具、看窗帘、甚至看园艺的人都算进来。我接手那个账户时，发现展示量确实高，每天三千多次，但点击率只有0.3%，而且点击IP分布在全国各地，桂林本地IP占比不到两成。复盘后我直接去掉了“兴趣定向”这个选项，因为它让账户的流量变成了全国散弹。男同网站下载链接，正确做法是只开“地域定向”，把范围卡死在桂林七星及周边几个城区，再把“人群属性”里的年龄和性别筛出来——装修决策者通常是25到55岁的女性或者夫妻。这么一调，展示量降到每天八百多次，但点击率升到了0.9%，本地IP占比到了七成以上。当然问题还没完，因为后续又踩了另一个坑。

〖Three〗第二个错误出在“人群包”的搭建上。很多人知道百度网盟人群定向可以上传自定义人群，但不知道上传的种子数据如果太泛，系统反而会跑偏。我当时接手时，老板手里有一批过去两年的到店客户手机号，大概三百个，他直接上传当种子人群，系统就开始疯狂扩量。实际检查后发现，这批种子里有不少是做商铺装修的客户，跟家装需求完全不搭，系统扩出来的用户全是小店主、餐饮老板，根本不会找我们做家装。97蜜桃，后来我把种子数据重新清洗，只保留住宅小区业主、近期交房业主、以及咨询过家装但未成交的客户，总共不到一百五十个。然后配合“相似人群扩展”，把扩展倍数从默认的5倍降到了2倍，跑了两周发现咨询量开始上来。这种调整在后台操作也就几分钟，但效果差别很大。关键词层面，我同步在落地页标题里加了“桂林七星装修”“七星区旧房翻新”这种地域长尾词，让网盟的展示页跟搜索词匹配度高一点，这样即使有人误点进来，页面的相关性能帮转化兜底。

〖Four〗工具上我用了百度统计的“人群画像”功能，配合网盟后台的“人群分析报表”来交叉验证。实际操作时发现一个有意思的点：很多做SEO的人会忽略网盟的“频次控制”，觉得不限频次能让品牌多曝光。但我这里的情况是，桂林七星本身人口不算多，本地网民的互联网行为重复率很高，如果不设频次，一个人一天看同一个广告七八次，不光不点，还会产生厌烦。后来我在账户里把频次上限设为每人每天3次，这个动作直接让点击成本从原来的1.2元降到了0.33k3cn免费版，6元，因为避免了对同一用户的无效重复展示。页面层面，我配合调整了案例页的结构，把原来“全国案例”改成“桂林七星本地案例”，图片里加了七星区标志性建筑，比如漓江边某个小区的实拍图。这样网盟人群定向匹配到本地用户后，点击进来能看到自己熟悉的小区装修效果，咨询意愿明显更强。收录方面，这些本地案例页因为关键词更具体，百度蜘蛛抓取频率比原来高了，一周内新增收录二十多个页面，虽然不算快，但胜在相关性强。

日本一级电影，〖Five〗第三个避坑点在于“出价方式”的误区。很多人以为百度网盟人群定向一定要用“CPC”出价才划算，但实际上对于精准度要求高的本地项目，“OCPM”按转化目标出价反而更省预算。我当时试了一个月，CPC模式下虽然单次点击便宜，但很多点击来自误触或者随便看看，根本不会咨询。切换到OCPM后，系统会自动寻找那些历史上对装修有过搜索或浏览行为的用户，虽然出价单次大概贵了0.15元，但点击后的咨询率从原来的1%升到了3.5%。前后对比下来，同样两千块预算，CPC跑了大概两千次点击，来了20个咨询；OCPM只跑了八百次点击，咨询却有28个。老板自己也算过，虽然点击少了，但实际获客成本反而降了。这个变化让我意识到，人群定向不是单纯为了获取更多点击，而是要把预算花在那些真正可能成交的人身上。

〖Six〗总结下来，百度网盟人群定向在桂林七星这个项目上的执行顺序应该是：先锁死地域，再筛年龄性别，接着清洗种子人群做自定义包，配合OCPM出价和频次控制，最后用本地化落地页承接转化。中间不要急着开兴趣定向，也不要一股脑上传所有客户数据。整个过程花了大概六周才稳定下来，前面两周数据很难看，展示和点击都掉了一半，但第三周开始咨询量慢慢起来。如果当初没有重新梳理人群定向的逻辑，可能还在那个“点击多、咨询少”的循环里打转。对于本地中小项目来说，网盟的人群定向比搜索词排名更依赖细节，一个环节错了，后面全是浪费。这个案例后来我给其他城市的同行参考过，基本上只要地域不同，逻辑是通用的，区别只在于种子数据得重新清洗。

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百度网盟人群定向的真相：你的预算可能一直在浪费******

百度网盟人群定向的真相：你的预算可能一直在浪费

〖One〗去年我在桂林七星接了一个本地家装公司的SEO项目，老板之前投了三个月百度网盟，花了两万多，咨询电话只有七八个。他问我是不是网盟本身没用，我接手时第一件事就是去后台翻了他的投放记录，发现账户里的人群定向设置基本是默认的“不限人群”，系统自动匹配出来的流量大多是外省点击、半夜凌晨的垃圾流量。这种跑法，预算等于白烧。桂林七星虽然不算一线城市，但本地装修需求集中在25到45岁有房人群，网盟的展示面如果不锁人群，不光点击率虚高，咨询转化直接腰斩。这个项目后来让我重新理解了百度网盟人群定向的实际价值，不是工具不行，而是大部分人根本不会用。，小学生用笔自愈过程视频大全

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〖Three〗第二个错误出在“人群包”的搭建上。很多人知道百度网盟人群定向可以上传自定义人群，但不知道上传的种子数据如果太泛，系统反而会跑偏。我当时接手时，老板手里有一批过去两年的到店客户手机号，大概三百个，他直接上传当种子人群，系统就开始疯狂扩量。实际检查后发现，这批种子里有不少是做商铺装修的客户，跟家装需求完全不搭，系统扩出来的用户全是小店主、餐饮老板，根本不会找我们做家装。97蜜桃，后来我把种子数据重新清洗，只保留住宅小区业主、近期交房业主、以及咨询过家装但未成交的客户，总共不到一百五十个。然后配合“相似人群扩展”，把扩展倍数从默认的5倍降到了2倍，跑了两周发现咨询量开始上来。这种调整在后台操作也就几分钟，但效果差别很大。关键词层面，我同步在落地页标题里加了“桂林七星装修”“七星区旧房翻新”这种地域长尾词，让网盟的展示页跟搜索词匹配度高一点，这样即使有人误点进来，页面的相关性能帮转化兜底。

〖Four〗工具上我用了百度统计的“人群画像”功能，配合网盟后台的“人群分析报表”来交叉验证。实际操作时发现一个有意思的点：很多做SEO的人会忽略网盟的“频次控制”，觉得不限频次能让品牌多曝光。但我这里的情况是，桂林七星本身人口不算多，本地网民的互联网行为重复率很高，如果不设频次，一个人一天看同一个广告七八次，不光不点，还会产生厌烦。后来我在账户里把频次上限设为每人每天3次，这个动作直接让点击成本从原来的1.2元降到了0.33k3cn免费版，6元，因为避免了对同一用户的无效重复展示。页面层面，我配合调整了案例页的结构，把原来“全国案例”改成“桂林七星本地案例”，图片里加了七星区标志性建筑，比如漓江边某个小区的实拍图。这样网盟人群定向匹配到本地用户后，点击进来能看到自己熟悉的小区装修效果，咨询意愿明显更强。收录方面，这些本地案例页因为关键词更具体，百度蜘蛛抓取频率比原来高了，一周内新增收录二十多个页面，虽然不算快，但胜在相关性强。

日本一级电影，〖Five〗第三个避坑点在于“出价方式”的误区。很多人以为百度网盟人群定向一定要用“CPC”出价才划算，但实际上对于精准度要求高的本地项目，“OCPM”按转化目标出价反而更省预算。我当时试了一个月，CPC模式下虽然单次点击便宜，但很多点击来自误触或者随便看看，根本不会咨询。切换到OCPM后，系统会自动寻找那些历史上对装修有过搜索或浏览行为的用户，虽然出价单次大概贵了0.15元，但点击后的咨询率从原来的1%升到了3.5%。前后对比下来，同样两千块预算，CPC跑了大概两千次点击，来了20个咨询；OCPM只跑了八百次点击，咨询却有28个。老板自己也算过，虽然点击少了，但实际获客成本反而降了。这个变化让我意识到，人群定向不是单纯为了获取更多点击，而是要把预算花在那些真正可能成交的人身上。

〖Six〗总结下来，百度网盟人群定向在桂林七星这个项目上的执行顺序应该是：先锁死地域，再筛年龄性别，接着清洗种子人群做自定义包，配合OCPM出价和频次控制，最后用本地化落地页承接转化。中间不要急着开兴趣定向，也不要一股脑上传所有客户数据。整个过程花了大概六周才稳定下来，前面两周数据很难看，展示和点击都掉了一半，但第三周开始咨询量慢慢起来。如果当初没有重新梳理人群定向的逻辑，可能还在那个“点击多、咨询少”的循环里打转。对于本地中小项目来说，网盟的人群定向比搜索词排名更依赖细节，一个环节错了，后面全是浪费。这个案例后来我给其他城市的同行参考过，基本上只要地域不同，逻辑是通用的，区别只在于种子数据得重新清洗。

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百度网盟人群定向的真相：你的预算可能一直在浪费

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〖Two〗第一个错误是很多人包括我当时都犯过，就是以为网盟的“兴趣定向”能自动筛选出对装修感兴趣的人。实际上后台的“兴趣”标签太宽泛，什么“家居家装”大类，你选上之后系统会把正在看家具、看窗帘、甚至看园艺的人都算进来。我接手那个账户时，发现展示量确实高，每天三千多次，但点击率只有0.3%，而且点击IP分布在全国各地，桂林本地IP占比不到两成。复盘后我直接去掉了“兴趣定向”这个选项，因为它让账户的流量变成了全国散弹。男同网站下载链接，正确做法是只开“地域定向”，把范围卡死在桂林七星及周边几个城区，再把“人群属性”里的年龄和性别筛出来——装修决策者通常是25到55岁的女性或者夫妻。这么一调，展示量降到每天八百多次，但点击率升到了0.9%，本地IP占比到了七成以上。当然问题还没完，因为后续又踩了另一个坑。

〖Three〗第二个错误出在“人群包”的搭建上。很多人知道百度网盟人群定向可以上传自定义人群，但不知道上传的种子数据如果太泛，系统反而会跑偏。我当时接手时，老板手里有一批过去两年的到店客户手机号，大概三百个，他直接上传当种子人群，系统就开始疯狂扩量。实际检查后发现，这批种子里有不少是做商铺装修的客户，跟家装需求完全不搭，系统扩出来的用户全是小店主、餐饮老板，根本不会找我们做家装。97蜜桃，后来我把种子数据重新清洗，只保留住宅小区业主、近期交房业主、以及咨询过家装但未成交的客户，总共不到一百五十个。然后配合“相似人群扩展”，把扩展倍数从默认的5倍降到了2倍，跑了两周发现咨询量开始上来。这种调整在后台操作也就几分钟，但效果差别很大。关键词层面，我同步在落地页标题里加了“桂林七星装修”“七星区旧房翻新”这种地域长尾词，让网盟的展示页跟搜索词匹配度高一点，这样即使有人误点进来，页面的相关性能帮转化兜底。

〖Four〗工具上我用了百度统计的“人群画像”功能，配合网盟后台的“人群分析报表”来交叉验证。实际操作时发现一个有意思的点：很多做SEO的人会忽略网盟的“频次控制”，觉得不限频次能让品牌多曝光。但我这里的情况是，桂林七星本身人口不算多，本地网民的互联网行为重复率很高，如果不设频次，一个人一天看同一个广告七八次，不光不点，还会产生厌烦。后来我在账户里把频次上限设为每人每天3次，这个动作直接让点击成本从原来的1.2元降到了0.33k3cn免费版，6元，因为避免了对同一用户的无效重复展示。页面层面，我配合调整了案例页的结构，把原来“全国案例”改成“桂林七星本地案例”，图片里加了七星区标志性建筑，比如漓江边某个小区的实拍图。这样网盟人群定向匹配到本地用户后，点击进来能看到自己熟悉的小区装修效果，咨询意愿明显更强。收录方面，这些本地案例页因为关键词更具体，百度蜘蛛抓取频率比原来高了，一周内新增收录二十多个页面，虽然不算快，但胜在相关性强。

日本一级电影，〖Five〗第三个避坑点在于“出价方式”的误区。很多人以为百度网盟人群定向一定要用“CPC”出价才划算，但实际上对于精准度要求高的本地项目，“OCPM”按转化目标出价反而更省预算。我当时试了一个月，CPC模式下虽然单次点击便宜，但很多点击来自误触或者随便看看，根本不会咨询。切换到OCPM后，系统会自动寻找那些历史上对装修有过搜索或浏览行为的用户，虽然出价单次大概贵了0.15元，但点击后的咨询率从原来的1%升到了3.5%。前后对比下来，同样两千块预算，CPC跑了大概两千次点击，来了20个咨询；OCPM只跑了八百次点击，咨询却有28个。老板自己也算过，虽然点击少了，但实际获客成本反而降了。这个变化让我意识到，人群定向不是单纯为了获取更多点击，而是要把预算花在那些真正可能成交的人身上。

〖Six〗总结下来，百度网盟人群定向在桂林七星这个项目上的执行顺序应该是：先锁死地域，再筛年龄性别，接着清洗种子人群做自定义包，配合OCPM出价和频次控制，最后用本地化落地页承接转化。中间不要急着开兴趣定向，也不要一股脑上传所有客户数据。整个过程花了大概六周才稳定下来，前面两周数据很难看，展示和点击都掉了一半，但第三周开始咨询量慢慢起来。如果当初没有重新梳理人群定向的逻辑，可能还在那个“点击多、咨询少”的循环里打转。对于本地中小项目来说，网盟的人群定向比搜索词排名更依赖细节，一个环节错了，后面全是浪费。这个案例后来我给其他城市的同行参考过，基本上只要地域不同，逻辑是通用的，区别只在于种子数据得重新清洗。