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百度网盟固定投放效果复盘:九江濂溪一家企业的真实调整记录******
百度网盟固定投放效果复盘:九江濂溪一家企业的真实调整记录
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电影《后室》内地总票房破3000万
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x7x7x7x7与任意噪入口区别,〖Four〗做页面调整时,我用了百度统计的流量分析工具来辅助判断。发现之前网盟固定投放的展现量高,但点击集中在晚上8点到10点,而且移动端占比超过80%。但老板之前没做任何时段和设备的定向,晚上的点击很多是无效的,因为客户咨询后公司下班没人接。后来我在网盟固定投放计划里设置了时段:早上9点到晚上6点,并且只投放移动端。同时把落地页从PC版改成自适应,加快加载速度。另一个工具是百度搜索词报告,我定期拉出来看哪些词触发了展现但没有点击,把这些词加到否定关键词里。比如“免费”“二手”“低价”这些词,虽然有人搜,但跟他们的中高端租赁服务不匹配,过滤后展现量和点击率都更健康了。
〖Five〗第三个避坑点是关于网盟固定投放的创意更新。老板之前写了一条通用创意“专业办公家具租赁,价格优惠”,用了半年没换过。我接手后发现,这条创意的点击率从起初的1.2%掉到了0.4%,因为用户看了太多次就免疫了。我按季度更新创意,比如夏天推“暑期办公家具批量租赁特惠”,年底推“年终清仓:办公桌椅租赁满一月送一周”。创意内容里自然带上“九江濂溪”和“免费上门”这类地域和服务词。更新后第一个月,创意的点击率回升到0.9%,而且带来的咨询更具体,比如直接问“你们濂溪区送不送货”。另一个变化是,我之前把网盟固定投放的展现位置限制在百度联盟的行业类网站,比如企业服务、本地生活类,而不是通投,这样减少了无效点击。,最污草莓视频手机版下载
〖Six〗总结一下,网盟固定投放不是简单的设个预算就完事,它需要跟页面、关键词、时段、创意配合着调。我建议的执行顺序是:先梳理现有搜索词,拆出地域和长尾词;然后建对应的落地页,至少是栏目页级别,标题要带地域和服务词;接着在网盟固定投放里建多组单元,每组匹配不同词,出价从低到高测试;再固定时段和设备,移动端优先;最后每两周看一次搜索词报告和点击数据,更新创意和否定关键词。这套流程在九江濂溪这个项目里跑下来,虽然没让流量暴增,但咨询转化确实稳了,老板后来也愿意继续投了。关键还是别偷懒,固定投放不代表固定不动。
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〖One〗去年下半年,我在九江濂溪接触了一家做本地办公家具租赁的小企业,老板之前找人建了站,也试着投过百度网盟,但效果一直很迷。按他的说法,钱花了不少,电话和在线咨询却没几个,后台统计的点击量看着还行,可就是转化跟不上。我接手时先翻了他们的百度网盟固定投放记录,发现账户里设置了几个通用词,像“家具租赁”“办公桌椅”,出价也不低,但没做任何地域和时段限定。复盘后觉得,问题出在“固定”这个词上——他们理解的固定就是一直开着,没考虑投放策略的固定化调整,结果钱烧得没方向。,18馃埐馃埖
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