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百度网盟图片设计用CPS还是CPM划算？三个月的实操对比******

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影音先锋男人，〖Five〗还有个避坑点容易被忽略——网盟图片设计的创意轮换周期。一开始我图省事，一套素材跑了一个多月不换，到第二周结束点击率就开始往下掉。复盘的时候发现百度网盟后台有疲劳度机制，同一批用户看到相同图片次数多了会逐渐忽视。后来我定了个规则：每两周更新一次图片，轮换三版不同主题，比如第一版强调“免费寄样”，第二版突出“本地现货”，第三版放客户案例实拍。调整之后，CPM组的点击率从0.25%慢慢拉到0.5%左右，CPS组的转化率也稳住了没再掉。咨询量方面，原来一个月靠网盟图片只能进来七八个询盘，改用CPS加轮换策略后，第三个月涨到二十三个，虽然不算爆发，但成本比搜索竞价低了一半。老板后来自己算账，说CPS模式虽然单次高，但综合获客成本反而比之前CPM少了三成。

〖Six〗总结下来，绍兴柯桥这类中小城市的网盟图片设计项目，如果你手头素材够好、能频繁更新，CPS模式更适合直接拿询盘；如果品牌曝光是主要目的、转化压力小，CPM也能用，但图片设计必须强化利益点和地域标签。我的执行顺序是：先跑两周CPS测试素材点击和转化，确定哪种图片风格能留住人，再把效果好的素材拿去做CPM放量。页面端一定得补地域词和内链，不然网盟图片带进来的流量很容易流失。别指望网盟图片能替代搜索SEO，它更多是帮你把本地的潜在客户从别的页面拽过来看一眼。

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百度网盟图片设计用CPS还是CPM划算？三个月的实操对比******

百度网盟图片设计用CPS还是CPM划算？三个月的实操对比

成人抖，〖One〗去年下半年我在绍兴柯桥接了个本地家纺公司的SEO活，老板想靠百度网盟图片设计给官网拉点精准流量。公司主要做窗帘和沙发面料，之前投过一阵搜索竞价，但成本涨得凶，客户说一个月烧两万多只进来十几个询盘。我接手时看了后台，发现他们跑网盟图片广告用的是CPM模式，素材就一张白底产品图加个电话，点击率一直压在0.3%以内。老板其实没搞懂CPS和CPM到底差在哪，就觉得网盟图片设计嘛，先把图亮出来再说。绍兴柯桥这边做家纺批发的不少，同行竞争不激烈，但搜索量本身也不大，问题就卡在用户看了图不一定点，点了也不一定问。

〖Two〗第一个明显错误是素材和转化链路完全脱节。当时网盟图片设计用的是CPM计费，图片里只放了产品外观，没有任何利益点或行动引导。我实际检查了一个月的投放数据，展现量倒是有十万多，但点击率平均才0.25%，页面跳出率超过八成。复盘后发现，CPM模式下平台只管展现，图片不够抓人，用户滑过去根本不会停。更糟的是落地页直接跳到产品列表页，没有针对网盟流量的承接内容。有几个长尾词，比如“绍兴柯桥遮光窗帘批发”“免洗沙发面料定制”，我本来指望这些地域词在网盟图片里能捞些本地潜在客户，结果点击进来的人看到满屏型号就关掉了。后来我跟老板说，CPM模式对图片设计本身要求特别高，如果素材不能在第一眼传递价值，就等于白花钱。，涩涩涩综合网久久综合图片

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