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从一次调整看百度网盟跟百意的收录差异与转化取舍******
从一次调整看百度网盟跟百意的收录差异与转化取舍
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〖Three〗第二个错误出在关键词的分配逻辑上。我检查发现,原来负责投放的人把“郑州装修公司”“郑州翻新公司”这类宽泛词同时放在百度网盟跟百意里跑,而且出价一样。结果就是网盟的展示浪费在搜“郑州装修公司”这种意图不明确的用户身上,百意又因为竞争大导致出价高排名不稳。我建议把网盟的词库换成行业相关但搜索量低的兴趣标签词,比如“房子装修案例”“旧房改造前后对比”,这些词在网盟里展示成本更低,还能定向到本地IP。百意则专门抢那些带“价格”“报价”“多少钱”的长尾词,地域词精确到金水区、郑东新区这些街道级。一开始老板担心这样会丢流量,我说我们做过测试,原来宽泛词在百意上点击一次要十五块,改成地域长尾后降到八块左右,而且咨询量没降。实际跑了一个月,网盟的展示量从每天八千降到五千,但有效点击反而多了几个,因为定向更准了;百意的关键词数量从二十个扩到七十个,收录页面的标题和描述都跟着改,搜索引擎开始更多匹配到我们。,久久精品这里都是精品免费
〖Four〗操作过程中,我们用了百度统计里的搜索词报告来倒推页面调整。我发现很多用户搜“郑州金水旧房翻新公司哪家靠谱”这类长句,但网站里没有专门针对这种词的内容页。老板之前让编辑批量写文章,标题全是“郑州旧房翻新需要注意什么”这种通用型,内链就几个栏目页胡乱互链。我花了两周时间,把每个长尾词对应的搜索意图拆出来,比如“靠谱”这个词,用户其实是想看真实案例和客户评价。于是我们在网站里新建了一个案例栏目,选了十个金水本地的旧房翻新项目,每个页面标题写成“郑州金水区XX小区旧房翻新案例——客户评价+实拍图”,标题里带地域词和案例词,描述里自然插入“靠谱”“口碑”这些词。同时,我把百度网盟跟百意的关键词库也同步更新,网盟里加上了“装修案例”“客户评价”这类标签,百意里则把长尾词和案例页面绑定。调整后,那些长尾词的收录率从原来的40%升到75%左右,点击量虽然每天只多了二三十个,但咨询量从原来一个月不到十个变成了二十三个。,变态美女露出全部大胸网站
〖Five〗第三个避坑点在于百度网盟跟百意的数据归因设置。之前老板是用同一个百度账号跑两个渠道,转化目标全设在“提交表单”上,结果网盟和百意的转化数据混在一起,分不清哪个渠道真正带来了咨询。我跟客服商量后,在统计工具里给两个渠道分别设置了不同的转化追踪参数,网盟的落地页加了一个UTM参数叫source=wangmeng,百意的加source=baiyi。跑了两周后一看,网盟的咨询里有一半是用户从百意点了又回网盟落地页重复提交的,实际独立访客不到一半。色色软件,我们把这个情况跟老板解释清楚后,他不再拿网盟的展示量来考核效果了。后来我们又发现,网盟的广告创意图片里如果加了“免费量房”这类行动号召词,点击率会高一点,但来的用户多是抱着占便宜心态,咨询后留电话率很低。反而是那些强调“本地施工队”“金水十年经验”的图片,点击率低一些,但留电话率高。这个取舍很难,最终我们保留了两套创意,分时段轮播,至少数据能拆开看了。
〖Six〗总结下来,百度网盟跟百意对于一个做本地旧房翻新的郑州金水公司来说,不是谁替代谁的问题,而是怎么配合页面和内容来分配预算。我个人的执行顺序是:先梳理网站已有的内容页,把每个页面的标题、描述、内链补全,地域词和长尾词必须对应到具体页面;然后根据搜索词报告把百意的词库精细化,优先抢那些带价格、咨询、案例的长尾词,出价比行业均价低20%-30%试跑;第三才是开网盟,但网盟的词不能跟百意重复,用兴趣标签词和品牌词做展示覆盖,同时落地页必须独立设计,突出案例和信任感。这个顺序跑了三个月,网站收录从三十多条涨到一百一十条左右,百意的CPC从十五块降到九块左右,咨询量稳定在每月三十到四十个,网盟虽然只贡献了其中五六个,但至少不浪费钱了。老板后来跟我说,早知道百度网盟跟百意应该这样分开跑,前半年就不至于白烧两万多广告费。其实真正影响更大的还是网站本身的底子,页面规划和内容质量跟不上,什么渠道都白搭。
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从一次调整看百度网盟跟百意的收录差异与转化取舍******
从一次调整看百度网盟跟百意的收录差异与转化取舍
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