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百度网盟推广优化案例复盘：从点击高到咨询少的问题出在哪******

百度网盟推广优化案例复盘：从点击高到咨询少的问题出在哪

〖One〗去年下半年我在徐州云龙区接手一个本地装修公司的百度网盟推广优化案例，老板之前投了三个月网盟，每天预算五百块，点击量看着还行，但后台咨询表单几乎为零。他给我看数据的时候，我第一反应是落地页出了问题，因为网盟本身是展示广告，流量质量参差不齐，如果页面承接不住，钱基本白花。实际检查后发现，他用的落地页是公司首页，直接从百度竞价那边复制过来的，首页里全是“徐州装修公司排名第一”“十年口碑”这种大词堆砌，没有任何针对网盟访客的引导。当时我就觉得，这个百度网盟推广优化案例的第一个坑就出在页面匹配上。，男人天堂手机在线版

〖Two〗拆开来看，网盟广告投的是定向家居装修的人群，但落地页标题写的是“徐州装修公司哪家好”，关键词瞄向品牌词和核心业务词，可访客点进来后看到的内容和广告创意根本不搭。广告图上是“免费量房设计”，首页却放了五六个施工案例链接，用户得自己找入口。我统计了一下，那段时间平均每天有80多次点击，但跳出率接近92%，平均停留时间只有11秒。这个数据说明访客进来后找不到他们想要的东西，直接就关了。后来我干脆把网盟的落地页独立出来，不做首页，专门做了一个“徐州云龙区装修报价页面”，标题改成“云龙区装修免费量房+报价单”，URL里加上diqul，内链只连到案例页和关于我们，不连其他频道。，98漂亮人妻洗澡被强公BD

〖Three〗第二个错误出在关键词匹配方式上。这家公司之前用的网盟定向词是“徐州装修”“云龙区装修公司”这类宽泛词，出价还不低。我复盘后觉得，网盟不像搜索竞价那样能主动匹配意图，宽泛词带来的流量大多是随便看看的，不是真需求。于是我把关键词拆成三组：第一组是小区词，比如“云龙区美的广场”“云龙湖附近小区”；第二组是痛点词，像“老房翻新”“厨房改造”；第三组是竞品词，但不直接写竞品名字，而是写“云龙区其他装修公司报价”。标题也对应改了，像“云龙区美的广场三室两厅装修报价”这种长尾结构。改完头两周，点击量从之前每天80多掉到50左右，但跳出率降到68%，咨询表单开始有零星提交，一周大概两三个。虽然不多，但至少有了转化苗头。，91黑料

〖Four〗工具上我用了百度网盟自带的访客排除功能和人群重定向。最开始没开启排除，结果很多IP来自外地，有一半点击是连云港、宿迁那边的。我加了地域排除，只保留徐州云龙区及周边三个街道，预算也就集中了。同时启用了人群重定向，针对那些访问过报价页面但没填表单的访客，再推一次“云龙区装修报价倒计时”这种逼单创意。页面调整上，我把报价页的表单从底部移到右侧悬浮，而且加了“今天预约可免设计费”的文字。这些动作用了大概三周，后台的咨询量从每周两三个变成了六个左右，虽然看着不大，但比起之前零转化已经是进步了。这个过程中，我一直在观察长尾词的收录情况，像“云龙区美的广场装修价格”这类页面上线五天后被百度收录，但没排名，主要是靠网盟点击带来的展示。，初次开少女包教程视频全集免费观看

〖Five〗第三个避坑点是广告创意的描述和落地页文案的连贯性。一开始我用的创意是“徐州云龙区装修，免费量房”，落地页标题却是“云龙区装修报价”，虽然相关但不够直接。后来我把创意改成“云龙区装修报价清单已出，点击领取”，落地页第一屏直接放一个“立即获取报价”按钮，页面标题改成“云龙区装修报价清单-免费领取”。改完这版后，点击到表单的转化率从0.5%升到1.8%左右，但也不是马上见效，大概跑了五天才有明显变化。另外我发现，之前开的网盟橱窗广告图片太多，文案不明显，后来换成图文混排，把“免费”两个字放大，背景用小区实景图。这个调整之后，同一组创意的点击率从1.2%升到2.4%，咨询量虽然没翻倍，但每周稳定在七八个，而且有两次是直接约了量房。整体看下来，这个百度网盟推广优化案例的成果虽然没到暴增的程度，但至少从零转化变成了有稳定咨询。，91视频版

〖Six〗总结一下，这种本地网盟推广优化的执行顺序我认为应该这样排：先确认落地页是否独立于首页，不要拿品牌页直接套；再拆分关键词，优先用小区词和痛点长尾词，宽泛词留给搜索竞价；然后调创意和页面的文案一致性，确保用户点进来不蒙；最后开人群重定向和地域排除，别让预算浪费在外地IP上。适合的场景是那些预算不太大、但需要本地精准线索的装修、家政、维修这类行业，不适合大品牌做品牌曝光。如果非要投品牌曝光，那落地页可以用首页，但就别指望咨询量了。目前这个项目还在跑，每周固定调整一次创意图和标题，观察点击和咨询的波动。整体感觉，网盟比竞价更需要精细的页面设计，不能指望投完广告就有人打电话。

精神卫生系统不足：疫情前全球精神卫生资源已匮乏，疫情期间医院资源转向新冠救治，门诊和住院服务中断，心理健康服务可及性降低。女性健康差异：疾病知晓率低、医疗资源获得困难等问题突出，长期以男性为中心的二元性别文化忽视女性心理需求，低估其问题严重性。

流产确实是疫情下被忽视的女性健康问题。流产作为怀孕期间失去婴儿的最常见原因，对女性及其家庭产生了深远的影响。每年全球有2300万例意外流产发生，超过10%的妇女有过流产经历，而怀孕以流产结束的风险高达13%。然而，即便在疫情之前，流产问题在医学界也没有得到足够的重视。

女性：承担更多家庭责任，如洗衣、做饭、照顾小孩和老人，更易抑郁。被迫长时间居家的人：空间狭小、人际交往减少、娱乐活动受限，抑郁情绪易产生。感染新冠后担心被歧视的人：即使康复后仍感到苦闷、悲观、绝望，增加抑郁症风险。

疫情下的心理健康问题不容忽视：长期压力导致心理问题：新冠疫情的持续肆虐，使得人们长期处于高压状态，这种压力不仅来自经济和生活的不确定性，还来自对疫情的恐惧和担忧。长期的高压状态容易导致人们出现抑郁、焦虑等心理问题。

家庭和工作的压力：女性在疫情期间面临着更多的家庭和工作压力。大多数女性需要照顾家庭和孩子，而疫情给工作和生活带来了许多不确定因素，这些压力可能会影响女性的情绪和心理健康。 社交的限制：由于疫情的影响，女性需要面对社交限制和隔离的情况。

容易产生哪些心理影响呢？会让我们变得多疑，总是担心自己会被感染。就比如说我同事，她一感冒就会把自己的症状和感染者症状对比，发现有相似情况，就会怀疑自己被感染。容易让人产生紧张焦虑的情绪。

疫情期间心理健康问题怎么解决

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〖Three〗第二个错误出在关键词匹配方式上。这家公司之前用的网盟定向词是“徐州装修”“云龙区装修公司”这类宽泛词，出价还不低。我复盘后觉得，网盟不像搜索竞价那样能主动匹配意图，宽泛词带来的流量大多是随便看看的，不是真需求。于是我把关键词拆成三组：第一组是小区词，比如“云龙区美的广场”“云龙湖附近小区”；第二组是痛点词，像“老房翻新”“厨房改造”；第三组是竞品词，但不直接写竞品名字，而是写“云龙区其他装修公司报价”。标题也对应改了，像“云龙区美的广场三室两厅装修报价”这种长尾结构。改完头两周，点击量从之前每天80多掉到50左右，但跳出率降到68%，咨询表单开始有零星提交，一周大概两三个。虽然不多，但至少有了转化苗头。，91黑料

〖Four〗工具上我用了百度网盟自带的访客排除功能和人群重定向。最开始没开启排除，结果很多IP来自外地，有一半点击是连云港、宿迁那边的。我加了地域排除，只保留徐州云龙区及周边三个街道，预算也就集中了。同时启用了人群重定向，针对那些访问过报价页面但没填表单的访客，再推一次“云龙区装修报价倒计时”这种逼单创意。页面调整上，我把报价页的表单从底部移到右侧悬浮，而且加了“今天预约可免设计费”的文字。这些动作用了大概三周，后台的咨询量从每周两三个变成了六个左右，虽然看着不大，但比起之前零转化已经是进步了。这个过程中，我一直在观察长尾词的收录情况，像“云龙区美的广场装修价格”这类页面上线五天后被百度收录，但没排名，主要是靠网盟点击带来的展示。，初次开少女包教程视频全集免费观看

〖Five〗第三个避坑点是广告创意的描述和落地页文案的连贯性。一开始我用的创意是“徐州云龙区装修，免费量房”，落地页标题却是“云龙区装修报价”，虽然相关但不够直接。后来我把创意改成“云龙区装修报价清单已出，点击领取”，落地页第一屏直接放一个“立即获取报价”按钮，页面标题改成“云龙区装修报价清单-免费领取”。改完这版后，点击到表单的转化率从0.5%升到1.8%左右，但也不是马上见效，大概跑了五天才有明显变化。另外我发现，之前开的网盟橱窗广告图片太多，文案不明显，后来换成图文混排，把“免费”两个字放大，背景用小区实景图。这个调整之后，同一组创意的点击率从1.2%升到2.4%，咨询量虽然没翻倍，但每周稳定在七八个，而且有两次是直接约了量房。整体看下来，这个百度网盟推广优化案例的成果虽然没到暴增的程度，但至少从零转化变成了有稳定咨询。，91视频版

〖Six〗总结一下，这种本地网盟推广优化的执行顺序我认为应该这样排：先确认落地页是否独立于首页，不要拿品牌页直接套；再拆分关键词，优先用小区词和痛点长尾词，宽泛词留给搜索竞价；然后调创意和页面的文案一致性，确保用户点进来不蒙；最后开人群重定向和地域排除，别让预算浪费在外地IP上。适合的场景是那些预算不太大、但需要本地精准线索的装修、家政、维修这类行业，不适合大品牌做品牌曝光。如果非要投品牌曝光，那落地页可以用首页，但就别指望咨询量了。目前这个项目还在跑，每周固定调整一次创意图和标题，观察点击和咨询的波动。整体感觉，网盟比竞价更需要精细的页面设计，不能指望投完广告就有人打电话。

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百度网盟推广优化案例复盘：从点击高到咨询少的问题出在哪******

百度网盟推广优化案例复盘：从点击高到咨询少的问题出在哪

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