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3. 网站的安全性

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〖Five〗第三个避坑点是预算分配。之前老板习惯把网盟和搜索预算混在一起算ROI，网盟下线后我刚说要加搜索端预算，他就喊“搜索关键词那么贵，一个点击要5块多，投不起”。我实际查了后台，发现网盟虽然点击单价低，只有1.2元左右，但有效咨询成本反而高，一个有效咨询要花掉380块，因为在网盟里要20次点击才可能有一个真咨询。中文在线电视剧字幕播放百度电影，搜索端一个点击4.8元，但8次点击里就能出一个咨询，成本才38元。我把这个数据拉出来对比，老板才同意把网盟停掉的那笔钱，大概每个月8000块，全拨到搜索端，专门做“合肥蜀山装修公司哪家靠谱”、“装修预算10万以内合肥案例”这些长尾地域词。两周内，咨询成本从原来的平均145元降到62元。

〖Six〗总结一下我的执行顺序。如果你现在也在处理百度网盟下线消息带来流量空缺，建议先别急着换平台。第一步，拉出你过去三个月的网盟和搜索端数据，分清楚哪些词是真实需求，哪些是泛曝光。第二步，针对高意向词重新写标题和做页面，尤其是落地页要对应搜索用户的意图，不要直接复用网盟时期的页面。第三步，对原本靠网盟带流量的老页面做关键词拆解和栏目补充，内链要具体到案例页。第四步，预算分配上，不要只看点击单价，要看有效咨询成本。这套动作下来，我在合肥蜀山这个装修项目上花了大约一个月，咨询量恢复到网盟下线前的水平，而且咨询质量明显更高，基本都是问具体施工和报价的客户。如果条件允许，可以再留10%的预算在头条系做试探，但前提是搜索端的基建已经稳住。

台北指挥中心解封迷局：SEO翻车现场实录，沛县新沂站长血泪总结

百度网盟下线消息对比：继续投百度还是转投其他平台，一个合肥本地项目踩出来的选择复盘******

百度网盟下线消息对比：继续投百度还是转投其他平台，一个合肥本地项目踩出来的选择复盘

〖One〗去年十月底，我在合肥蜀山这边做一家本地装修公司的SEM转型，正好撞上百度网盟下线消息在圈里炸开。老板之前一直靠网盟拿本地长尾词流量，比如“蜀山老房翻新”、“合肥小户型设计”，点击量看着还行，但实际咨询转化率不到1.2%。欧美最色最黄最好看的视频，他急得要命，让我赶紧对比一下，网盟停了之后，到底是继续把预算倾斜给百度搜索广告，还是干脆转投头条系或本地自媒体。我当时手里有几个月的后台数据，包括关键词的展现、点击、成本，还有实际到店的咨询记录。问题是，我一开始以为网盟下线只是换个渠道，没意识到背后的用户意图差距会这么大。

〖Two〗第一个错误就是，我接手时没把网盟来的流量和搜索来的流量分清楚。网盟的流量大部分来自展示广告，点击的人很多是误点或者对装修本身没紧迫需求。比如“卫生间防水怎么做”这个词，在网盟里一天能带来80多次点击，但咨询只有1个，还问的是“你们上门测量收不收费”，明显是才刚想装修。而搜索端同样这个词，点击只有30次，咨询却有3个。拍拍视频，网盟下线消息出来后，我犯的错是把网盟的点击数据当成了“高意向人群”，还在纠结要不要加预算补百度搜索。后来复盘才发现，网盟那批流量里有超过一半是泛流量，根本不可能转化。真正该做的，是拿网盟停掉后的预算去抢那些带“合肥蜀山装修公司推荐”、“装修报价怎么算”这类明确需求词。

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