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移动场景营销百度网盟：一次本地餐饮项目的落地复盘

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新西兰总理拉克森当地时间30日宣布，新西兰政府拒绝了美国总统特朗普所提议成立的“和平委员会”的参与邀请

拉克森当天在一份简短声明中表示：“政府已慎重评估了特朗普总统的邀请，决定在此时此刻不参与‘和平委员会’。”

央视新闻

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移动场景营销百度网盟：一次本地餐饮项目的落地复盘******

移动场景营销百度网盟：一次本地餐饮项目的落地复盘

〖One〗今年年初一个遵义汇川的餐饮老板找到我，说他门店开了半年，线上推广烧了两万多，咨询电话不到十个。我接手时先看了他之前的投放记录，发现他一直在做百度搜索关键词推广，竞价词全是“遵义火锅”“汇川区美食”这种大词，但落地页直接跳到首页，用户进去找不到具体活动信息，转化率低得离谱。真人被 到爽 奶头文字D章，他当时也试了移动场景营销百度网盟，但被代理商一通忽悠，图片素材做得花里胡哨，点击率还行，可进来的人一看不是促销就是直接关掉，钱花了不少，实际到店几乎没有。他想让我帮忙复盘，看看到底哪里出了问题。

国产美女视频一级，〖Two〗实际检查之后，第一个错误很明显：他完全没把“移动场景营销百度网盟”和搜索词做联动。他开的网盟定向是“餐饮+消费兴趣”，但创意标题写的是“正宗遵义老火锅”，页面里也没有匹配任何长尾词。我让后台拉了一个月的数据，发现网盟广告的点击量大概两千多次，但跳出率超过92%。复盘后我判断，问题在于用户点击进来之后看到的页面跟广告承诺不匹配。比如用户在地铁上刷到一条火锅图文的网盟广告，点进来却是个首页轮播，里面全是品牌介绍，连个具体折扣都找不到。这种情况下，移动场景营销百度网盟的流量就跟搜索词完全脱节了，用户根本不会停留。

尖叫之夜免费直播，〖Three〗第二个错误更致命：他把网盟广告直接链到了首页，没有单独建场景落地页。我后来调整的思路是，针对移动端用户的使用习惯，做了一个专门的“汇川区学生双人套餐”活动页。这个页面的标题我改成了“遵义汇川火锅套餐只要88元，限时抢购”，关键词拆分成“汇川火锅套餐”“遵义学生聚餐”“遵义火锅优惠”这一组。内链上，从这个活动页往门店案例页、周边景点攻略页各加了一条链接，让用户在看完套餐后还能看到其他推荐。动作做完大概两周，收录层面这个新页面两天就被百度收录了，但点击量并没有立刻暴涨，一开始每天只有五六个点击，咨询也基本为零。我没有急着改，又等了十来天，发现长尾词“汇川区学生火锅”开始有排名了，大概在第三页，咨询才慢慢上来。

〖Four〗工具方面，我一直用百度统计和站长平台看移动端的数据表现。那段时间我重点观察的是“移动场景营销百度网盟”带来的访客停留时长和页面点击热力图。后来我发现，用户进入活动页后，大部分人在页面前半段停留时间不超过三秒，后来分析了热图，发现是套餐图太小，文字描述太多。3D色情小视频大全(无下载免费)，我就把图片换成了一张大尺寸的菜品实拍，文字精简成“双人套餐88元，含毛肚、鸭肠、锅底和两份素菜”，然后按钮改成“立即抢券”。调整之后，页面的点击率从原来的8%涨到了23%，咨询量从之前的一周两三个变成了一周十到十二个。这个变化让我意识到，移动场景营销百度网盟的核心不是创意多漂亮，而是点击后的承接页必须对应场景。

〖Five〗第三个避坑点是我后来才注意到的：地域词和移动场景的匹配度。一开始我写标题只写了“汇川火锅”，但百度网盟的定向是按地域+兴趣来的，如果用户是在周边几公里外看到广告，点进来发现门店离他太远，一样会关。我后来把标题加上了“遵义汇川区珠海路店”，内链里又补了一个“交通指南”的页面，写清楚公交和停车位。国产又爽又黄免费樱桃视频准，这一改，大概过了两周，我发现“汇川区珠海路美食”这个词开始出现在搜索结果里，虽然只是排在七八页，但每天能带来三五个自然搜索点击。到月底统计的时候，整个项目网盟广告的花费降了大概四成，但咨询量反而涨了一倍左右。这个变化说明，移动场景营销百度网盟在做地域定向时，最好把门店具体位置写进创意和落地页里，不然流量再大也是浪费。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序：如果你是本地餐饮、美容、健身这类依赖到店消费的行业，移动场景营销百度网盟确实能带来补充流量，但前提是你得先做好关键词拆分和场景落地页。我的执行顺序是：先挖出本地长尾词，比如“遵义汇川学生聚餐”“遵义火锅优惠券”这类；然后单独建活动页，标题里带地域和价格；接着把网盟创意和页面做匹配，创意里写清楚具体福利；最后上线后盯两周数据，重点看跳出率和停留时长，不行就改图改文案。这套流程下来，虽然前期会浪费一些预算，但比直接拿首页去接网盟流量要靠谱得多。到现在那个活动页还在稳定带来咨询，基本不用我再额外调了。

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