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百度网盟属于受众,我做了两年才真正想通******
百度网盟属于受众,我做了两年才真正想通
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〖Two〗第一个错误就是拿搜索词当网盟定向词用。我那时候把“珠海旧房翻新”“香洲厨房改造”“珠海装修公司”这些高意图词直接设成兴趣定向,以为用户搜过这些就会点广告。结果后台数据显示,点击集中在凌晨时段,点进来的IP好几个是同行,还有几个来自外省,转化率为零。复盘后我查了百度网盟的受众定向逻辑,发现它本质上是通过用户浏览历史、搜索行为、页面内容打标签,而不是靠关键词触发。我设置的那些搜索词,反而把计划范围扩得太广,系统匹配了各种无关流量。后来我把定向改成“家装-旧房改造”“房产-二手房翻新”这类行业标签,并加了地域限制到珠海香洲、斗门和金湾,这才把无效点击压下去。但问题是,改了定向后点击率还是低,因为网盟广告本身缺乏搜索意图,用户没需求时根本不会点。所以我开始琢磨,怎么让展示变成有效触达。,91看看
〖Three〗第二个错误是只改定向不改落地页。网盟广告的点击率低,很大原因是页面和广告不匹配。我刚开始用的落地页就是网站的首页,上面一堆公司介绍和荣誉证书,用户点进来看到是广告,转身就走。实际检查时发现,跳出率超过85%,平均停留时间不到10秒。后来我单独做了一个针对网盟的页面,标题改成“珠海香洲旧房翻新,先看案例再报价”,内容全是真实改造前后的对比图,每套案例都标了区域、户型面积和施工周期,底部只放一个“免费上门量房”的按钮。内链上,我把案例页和“香洲老房翻新多少钱一平”这类长尾词页面做了互链。女生被插,调整后,点击率从0.3%升到0.8%,咨询量从零变成每周两三个。但依然有个问题,就是咨询来的用户好多是问“你们能刷墙吗”“能不能只做卫生间”,跟网盟推的旧房翻新不完全对口。这说明我的受众定向还不够细。
〖Four〗那段时间我一直在研究百度网盟的受众分类工具。后台有“兴趣分类”“人群属性”“自定义人群”几个选项,我试了一圈发现,最管用的是“自定义人群”里的“搜索互动用户”。具体操作是:把过去30天内搜索过“珠海香洲装修”“旧房翻新施工”“珠海二手房改造”的百度用户圈出来,做一个人群包,然后让网盟只对这个包投放。同时把出价模式从“按展示付费”改成“按点击付费”,防止空耗。蓝莓小视频官方版下载,关键词这块,我把原来那些大词拆成更细的长尾:比如“香洲吉大街道旧房翻新”“珠海前山厨房拆改”“拱北卫生间防水改造”,然后把这些词对应的页面单独建栏目,标题里带上区域名。收录变化很明显,之前网站页面收录不到50个,三个月后涨到200多个,主要是这些区域长尾页。点击变化上,网盟广告的点击率稳定在1.2%左右,但搜索端的自然流量也上来了,因为那些长尾页被百度收录后在自然搜索里也有排名。
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〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。百度网盟最适合那些有明确地域限制、客单价中等、需要持续曝光才能触发需求的行业,比如本地装修、家政、开锁、搬家这些。不适合高竞争、高决策成本的产品,比如全屋定制或别墅装修,因为网盟无法承载深度信任。执行顺序上,第一步是建人群包,用百度后台的搜索互动数据圈人,别用泛兴趣标签;第二步是做专用落地页,内容要案例化、地域化,标题和页面关键词要保持一致;第三步是设置时段和地域,不要图省事全开,白天跑就行;第四步是监控点击率和咨询率,如果点击率高但咨询少,大概率是页面问题,如果点击率低,就是定向或广告图问题。我自己做了两年才想通,百度网盟属于受众,这个受众不是搜索用户,是有潜在需求但还没主动搜索的人。你想让这些人动心,就得用对人群、做对页面、管住预算。现在这个项目已经跑了半年多,网盟和搜索竞价配合着用,整体咨询成本比纯竞价降了40%左右。虽然不算大成功,但对一个本地小公司来说,已经是能看得到的改善了。
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〖One〗、新冠肺炎疫情已波及法国本土所有13个行政大区,英国确诊数量在2日内由51人增至116人,实现翻倍增长,并出现首例死亡病例。法国疫情发展情况新增与累计数据:根据法国卫生部当地时间3月5日16时发布的数据,法国新冠肺炎患者较前一日新增138例,累计确诊病例达到423例。其中,重症患者23例,死亡病例7例。
〖Two〗、截至当地时间4月2日9时,英国累计新冠肺炎确诊病例33718例,单日新增4244例,共163194人接受检测。 以下为具体信息梳理:新增与累计确诊数据当地时间4月2日9时报告显示,英国单日新增确诊病例4244例,累计确诊病例达33718例。检测人数方面,截至同一时间点,英国累计检测人数为163194人。
〖Three〗、月10日,英国官方宣布,英国本土确诊感染新型冠状病毒的人数从4人上升到8人。但仅仅是这一次基数不大的确诊人数翻倍,却让英国人真的开始慌了。因为这次毒王出现了。更恐怖的是,被他感染的人遍及欧洲各国,造成了多个国家数百人被隔离。而他却在被感染期间毫不知情,没有任何症状发生。
〖Four〗、尽管法国目前的“新冠“疫情并不严重,但其感染人数的增长也呈现出较快的趋势。 在3月19日,该国报告新增患者为1,404人,累计确诊很快就会超过1万人。
〖Five〗、截至4月11日,西班牙每295人中有1人确诊新冠肺炎;英国和法国单日新增死亡病例均接近1000例。西班牙疫情概况西班牙确诊比例达到每295人中有1人确诊,显示疫情在人口中的扩散程度较高。其他主要国家数据 意大利累计死亡病例接近9万例,疫情致死率较高。
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