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〖Five〗第三个避坑点是在预算分配上。初期我建议老板把预算按7:3分给网盟和dsp，但老板后来自己调成了各50%，结果dsp那边预算烧得飞快，网盟反而因为预算受限流量下降明显。后来我重新做了调整，网盟用来做稳定曝光和再营销，dsp用来测试新人群和特殊时段。比如周末下午和晚上，dsp的点击成本比网盟低30%左右，我就把dsp的预算集中在这些时段。sh.xybw.cc，另外，dsp的创意形式也试过不同尺寸，最终发现横版大图和竖版视频效果差异挺大，竖版视频在移动端的点击率是横版大图的2倍多。不过视频素材制作成本高，小公司不一定能持续产出，所以最终我建议以横版大图为主，偶尔穿插竖版视频去测效果。咨询量从最初每天2-3个，到稳定在8-10个，其中有4-5个能约到店看方案。
〖Six〗总结下来，百度dsp和百度网盟不是二选一的关系，而是搭配使用。对于沈阳浑南这样的区域市场，老板如果预算有限，我建议先从网盟做起，配合搜索词报表和长尾词页面去补自然流量短板。等网盟的转化模型稳定后，再用dsp去测试新的人群包和时段，但要单独做落地页，别再套首页。执行顺序上，先优化页面和关键词，再调人群包，最后控制预算配比和时段。别指望马上见效，dsp的数据回收周期至少在两周左右，网盟稍微快一点，但也需要一周来调整定向。那些说“今天投明天就有咨询”的基本是忽悠，我自己跑下来，最快的一个项目也花了三周才看到稳定变化。
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百度dsp和百度网盟到底哪个更适合本地中小企业******
百度dsp和百度网盟到底哪个更适合本地中小企业
〖One〗在沈阳浑南做本地装修公司的时候，我接手时这家公司已经烧了一段时间百度网盟，但咨询量一直不温不火。老板觉得钱花出去没响动，就问能不能换成百度dsp试试。说实话，我当时对百度dsp和百度网盟的具体差异也只是理论上有数，实际跑过几个项目才摸清楚坑在哪儿。农村儿子小马拉大车，浑南这边新房交付量不小，装修公司之间竞争又特别卷，线上获客成本越来越高，老板想找一个性价比更高的投放方式。我那时候给的建议是先别急着全换，但也没拦住他先往dsp里扔了一笔测试预算。
〖Two〗第一个错误就是把网盟的定向逻辑直接套到dsp上。网盟我过去在徐州做某个本地服务项目时用过，它更偏向于按行业站点和兴趣标签去圈人群，流量来源相对固定，适合做品牌曝光和再营销。但在沈阳浑南这个装修项目里，老板要求把网盟的定向词和人群包直接复制到dsp里，结果跑了两周，点击量倒是上来了，但咨询几乎没有。复盘后我发现，百度dsp虽然也属于程序化广告，但它更依赖人群画像的重构和出价策略，简单复制网盟的定向包只会烧掉预算。那时候我花了不少时间看后台数据，发现点击集中在非装修需求的时间段，比如凌晨和下午两三点，明显是机器刷量或者误点。，17·c18起草视频内容
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