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百度下拉框关键词选择误区:避免陷入无效关键词的陷阱
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蜘蛛池蚕蛾坑了多少新手站,这篇避坑指南用三个真实翻车点说清楚
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〖Three〗第二个错误出在出价策略上。客户之前用的是一键智能出价,系统自动调价,看起来省事,实际上他那个账户历史数据太少,智能出价根本学不到有效模型。我复盘后改成手动出价,把重点时段放在周末上午和晚上,因为保洁咨询高峰就是这两个时间段。同时我拆了三组不同的人群包:一组是过去30天内搜索过“宝鸡保洁”“宝鸡家政”的用户,一组是访问过网站但没留电话的访客,第三组是新客冷启动。抖音网红董香写真,每组出价不一样,第一组出价高一些,第三组低一些。跑了十天左右,第一组点击成本降到2.3元,咨询成本从之前的45元降到18元,总算看到效果了。但问题又来了——新客那组几乎没转化,说明冷启动的人群质量不行,我又把第三组的人群定向缩窄到“最近七天有本地生活类搜索行为”的用户,这才慢慢跑起来。
污污污在线观看,〖Four〗页面调整之外,我还做了个简单的AB测试。拿两个不同的标题来跑网盟广告,一个直接说“宝鸡家政公司-专业保洁服务”,另一个换了说法“宝鸡人自己用的保洁平台-首单立减10元”。两个标题都带地域词“宝鸡”,但第二个明显点击率高,因为加了利益点。我后来把主推版位的标题统一改成了这种风格,点击率又往上提了1.5个百分点。同时,我在落地页底部加了一个内链,指向一个专门讲“宝鸡百度网盟推广”的服务说明页,不是硬推,而是写了一段“我们怎么帮宝鸡本地的家政公司做推广”的案例,里面放了几个关键词。这个页面后来被百度收录了,自然搜索里偶尔有人搜“宝鸡百度网盟推广怎么做”能点到,虽然流量不大,但搜索意图很强,进来的人一半都留了电话。
〖Five〗第三个避坑点,是我之前忽略的转化跟踪代码问题。客户后台的转化追踪一直没有打通,所以电话咨询的数据根本回传不到网盟账户。我实际检查后发现,电话回传用的是一段老代码,已经失效了。重新布了一次转化追踪后,账户才真正能识别出哪些点击带来了电话。行情网站www无需下载/百度搜索网页版,这一步做完,第二天就看到后台数据变了:之前显示的“无转化”点击全部归零,实际有转化的那部分数据开始显示出来,相当于账户的优化模型终于有了有效反馈。然后我又根据转化数据,把预算集中投在之前出转化最多的那几组人群上,花同样的钱,周咨询量从12个涨到27个。老板后来跟我说,他觉得终于把钱花对地方了。
〖Six〗总结下来,宝鸡百度网盟推广这个项目能跑通,关键不在于砸钱或者堆词,而是把四个环节串起来:人群定向要对,落地页要承接,出价要手动调,转化追踪必须通。顺序上,我的建议是先把转化追踪修好,否则后面所有优化都是瞎子摸象;然后是落地页,别用首页,专门做一个带地域词和长尾词的承接页;出价建议手动,数据够了再考虑智能出价;最后才是人群包的细拆和AB测试。如果只能选一件事做,那就先修好转化追踪,不然花再多钱都看不到真实效果。这个项目从接手到跑顺,前后花了大概三周,中间翻车两次,但每个坑踩完都补上了,最后数据总算对得起预算。其他类似本地服务项目也可以参考这个思路,别一上来就调出价,先把地基打牢。
百度网盟和鸿媒体区别,我拿杭州滨江一个本地项目复盘了整件事
宝鸡百度网盟推广翻车复盘:关键词覆盖上去了但转化没来,问题出在哪******
宝鸡百度网盟推广翻车复盘:关键词覆盖上去了但转化没来,问题出在哪
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