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绵阳涪城百度网盟合作网站踩坑复盘：一个本地项目的收录与转化教训

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百度网盟的推广：做SEO还是投广告，廊坊广阳本地企业怎么选

〖One〗去年下半年，廊坊广阳这边一家做本地装修的公司找到我，说他们在百度投了网盟广告快三个月，钱花了一万多，电话倒是响了几次，可一问都是问“你们是不是做全屋定制的”，跟实际业务对不上。老板有点急，说要不干脆把钱撤了，改做SEO。我当时看了一眼他们的账户后台，广告展现量不低，平均每天三千多次点击，但跳出率接近百分之八十。一区二区三区四区五区，问题出在哪里？我接手时第一个感觉是，他们可能把百度网盟的推广当成了百度搜索推广来用，选了太多宽泛的行业词，像“装修设计”“家装公司”，这些词在网盟的展示环境里容易被误点。广阳本地客户搜这些词的时候，意图其实很模糊，点了广告进来发现不是自己想要的风格，直接关掉。

〖Two〗第一个错误是关键词和投放页面完全脱节。他们网盟计划里跑了三十多个词，但落地页只有一个通用的公司首页，没有任何针对广阳本地小区的案例展示。比如有人点了“廊坊装修报价”进来，看到首页一堆大图轮播，找半天找不到报价入口，两秒就走了。后来我调试时查了点击热力图，发现首页上半部分的“关于我们”按钮根本没被点过。这个问题的后果很直接——钱花出去了，但用户没有下一步动作。我建议他们先停掉所有泛词，只保留带“广阳”“廊坊”“装修公司”这种地域修饰的长尾词，同时重新做了三个针对性的落地页，一个专门放本地完工案例，一个放报价参考表，还有一个是直接留电话的表单页。调整后第一个星期，网盟广告的点击量降了约四成，但页面平均停留时长从12秒涨到了40秒。，庥痘在线免费观影入口

〖Three〗第二个错误是没控制投放时段和地域精度。老板之前设置的是全天投放，地域选了整个廊坊市，包括离广阳很远的霸州、大厂那些区县。实际上一家装修公司的服务半径根本覆盖不了那么大范围，很多点击来自周边县区，用户发现不能做上门量房，又走了。我后来把地域缩到广阳区加邻近的三个街道，投放时段也调到工作日的上午十点到十二点、下午三点到五点，这两个时间段咨询的转化率相对高。一级少女免费观看电视剧播放器7一收，同时把出价模式从自动竞价改成手动出价，把预算集中到那三个新落地页对应的计划上。大概两周后，后台数据里咨询量反而比之前全时段投放时多了两三条，但预算只用了原来的一半。不过有一点要注意，调整后的广告展现量确实降了，老板一度觉得没效果，我给他看了表单提交记录和电话通话时长才说服他继续跑。

一区二区偷拍，〖Four〗工具层面，我帮他们在百度统计里挂上了事件追踪，专门监控落地页上的“立即咨询”按钮和电话点击。之前他们只看百度网盟后台的展现和点击，根本不知道用户进页面后干了什么。挂上追踪之后发现，第一个本地案例页的点击转化率最高，有大概百分之二点三，而报价参考页虽然浏览多，但实际提交表单的很少。后来我分析了一下，报价页的表格太复杂，用户要填面积、风格、预算好几项，很多人填到一半就放弃了。我把表单简化成只填手机号和大概面积，提交率立刻翻了一倍。同时，我把案例页里那些带小区名字的图片加了alt标签，比如“广阳幸福城小区三居室装修实景”，这些标签虽然对网盟广告本身没影响，但页面本身的SEO权重慢慢起来了。大概两个月后，有几个不带广告标签的自然搜索流量也开始往这个页面跑，比如有人搜“广阳幸福城装修效果图”，竟然能排到百度首页第二屏。

ZijZijZijZjiZji，〖Five〗第三个避坑点，也是很多人容易忽略的——网盟计划和SEO内容不能各做各的。我接手时发现公司网站里有一个“装修知识”栏目，文章都是复制粘贴的，标题全是“装修注意事项”“家装流程”这种通用词，跟广阳本地毫无关系。后来我把这个栏目拆掉，重新按广阳的常见楼盘写了十几篇案例型文章，每篇标题都带上小区名和具体风格，内链统一指向那三个新落地页。同时在这些文章里自然植入网盟广告的引导话术，比如“想了解本小区更多案例？点击下方咨询按钮获取专属方案”。这样不管用户是从网盟广告进来，还是从SEO自然搜索进来，最终都能走到同一个转化路径。收录上，新文章大概两到三天就被百度抓了，比原来的旧文章快很多。点击变化上，那些带小区名的长尾词在三个月里从零涨到日均十几次搜索，虽然不多，但来的用户几乎都会点开看文章，然后顺着内链去表单页。咨询量从原来每周两三个，变成每周五到七个，其中一半是自然流量带来的。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你在廊坊广阳这种地级市的城区做本地服务，百度网盟的推广不是不能用，但你不能指望它像搜索广告一样精准。先做关键词清洗，只留带地域的长尾词，少用泛行业大词；然后做三个以上的针对性落地页，每个页面只解决一个需求，比如报价、案例、联系方式；接着把投放时段和地域缩到最小有效范围，别图展现量；最后一定要把网盟计划和网站SEO打通，让文章、内链、落地页形成一个闭环。我自己觉得最划算的顺序是，先用SEO把本地长尾词的排名做起来，等自然流量稳定了再上网盟做补充曝光，不然全靠烧钱，小公司撑不住。这套流程跑下来，广阳那家装修公司后来没再续过网盟的大预算，但每月的自然咨询反而比投广告时还稳定。当然，每个行业不一样，这套方法不一定直接套用，但逻辑应该通用。

新乡解封倒计时：一个本地SEO“老炮”的实战复盘与避坑指南

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百度网盟的推广：做SEO还是投广告，廊坊广阳本地企业怎么选

〖One〗去年下半年，廊坊广阳这边一家做本地装修的公司找到我，说他们在百度投了网盟广告快三个月，钱花了一万多，电话倒是响了几次，可一问都是问“你们是不是做全屋定制的”，跟实际业务对不上。老板有点急，说要不干脆把钱撤了，改做SEO。我当时看了一眼他们的账户后台，广告展现量不低，平均每天三千多次点击，但跳出率接近百分之八十。一区二区三区四区五区，问题出在哪里？我接手时第一个感觉是，他们可能把百度网盟的推广当成了百度搜索推广来用，选了太多宽泛的行业词，像“装修设计”“家装公司”，这些词在网盟的展示环境里容易被误点。广阳本地客户搜这些词的时候，意图其实很模糊，点了广告进来发现不是自己想要的风格，直接关掉。

〖Two〗第一个错误是关键词和投放页面完全脱节。他们网盟计划里跑了三十多个词，但落地页只有一个通用的公司首页，没有任何针对广阳本地小区的案例展示。比如有人点了“廊坊装修报价”进来，看到首页一堆大图轮播，找半天找不到报价入口，两秒就走了。后来我调试时查了点击热力图，发现首页上半部分的“关于我们”按钮根本没被点过。这个问题的后果很直接——钱花出去了，但用户没有下一步动作。我建议他们先停掉所有泛词，只保留带“广阳”“廊坊”“装修公司”这种地域修饰的长尾词，同时重新做了三个针对性的落地页，一个专门放本地完工案例，一个放报价参考表，还有一个是直接留电话的表单页。调整后第一个星期，网盟广告的点击量降了约四成，但页面平均停留时长从12秒涨到了40秒。，庥痘在线免费观影入口

〖Three〗第二个错误是没控制投放时段和地域精度。老板之前设置的是全天投放，地域选了整个廊坊市，包括离广阳很远的霸州、大厂那些区县。实际上一家装修公司的服务半径根本覆盖不了那么大范围，很多点击来自周边县区，用户发现不能做上门量房，又走了。我后来把地域缩到广阳区加邻近的三个街道，投放时段也调到工作日的上午十点到十二点、下午三点到五点，这两个时间段咨询的转化率相对高。一级少女免费观看电视剧播放器7一收，同时把出价模式从自动竞价改成手动出价，把预算集中到那三个新落地页对应的计划上。大概两周后，后台数据里咨询量反而比之前全时段投放时多了两三条，但预算只用了原来的一半。不过有一点要注意，调整后的广告展现量确实降了，老板一度觉得没效果，我给他看了表单提交记录和电话通话时长才说服他继续跑。

一区二区偷拍，〖Four〗工具层面，我帮他们在百度统计里挂上了事件追踪，专门监控落地页上的“立即咨询”按钮和电话点击。之前他们只看百度网盟后台的展现和点击，根本不知道用户进页面后干了什么。挂上追踪之后发现，第一个本地案例页的点击转化率最高，有大概百分之二点三，而报价参考页虽然浏览多，但实际提交表单的很少。后来我分析了一下，报价页的表格太复杂，用户要填面积、风格、预算好几项，很多人填到一半就放弃了。我把表单简化成只填手机号和大概面积，提交率立刻翻了一倍。同时，我把案例页里那些带小区名字的图片加了alt标签，比如“广阳幸福城小区三居室装修实景”，这些标签虽然对网盟广告本身没影响，但页面本身的SEO权重慢慢起来了。大概两个月后，有几个不带广告标签的自然搜索流量也开始往这个页面跑，比如有人搜“广阳幸福城装修效果图”，竟然能排到百度首页第二屏。

ZijZijZijZjiZji，〖Five〗第三个避坑点，也是很多人容易忽略的——网盟计划和SEO内容不能各做各的。我接手时发现公司网站里有一个“装修知识”栏目，文章都是复制粘贴的，标题全是“装修注意事项”“家装流程”这种通用词，跟广阳本地毫无关系。后来我把这个栏目拆掉，重新按广阳的常见楼盘写了十几篇案例型文章，每篇标题都带上小区名和具体风格，内链统一指向那三个新落地页。同时在这些文章里自然植入网盟广告的引导话术，比如“想了解本小区更多案例？点击下方咨询按钮获取专属方案”。这样不管用户是从网盟广告进来，还是从SEO自然搜索进来，最终都能走到同一个转化路径。收录上，新文章大概两到三天就被百度抓了，比原来的旧文章快很多。点击变化上，那些带小区名的长尾词在三个月里从零涨到日均十几次搜索，虽然不多，但来的用户几乎都会点开看文章，然后顺着内链去表单页。咨询量从原来每周两三个，变成每周五到七个，其中一半是自然流量带来的。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你在廊坊广阳这种地级市的城区做本地服务，百度网盟的推广不是不能用，但你不能指望它像搜索广告一样精准。先做关键词清洗，只留带地域的长尾词，少用泛行业大词；然后做三个以上的针对性落地页，每个页面只解决一个需求，比如报价、案例、联系方式；接着把投放时段和地域缩到最小有效范围，别图展现量；最后一定要把网盟计划和网站SEO打通，让文章、内链、落地页形成一个闭环。我自己觉得最划算的顺序是，先用SEO把本地长尾词的排名做起来，等自然流量稳定了再上网盟做补充曝光，不然全靠烧钱，小公司撑不住。这套流程跑下来，广阳那家装修公司后来没再续过网盟的大预算，但每月的自然咨询反而比投广告时还稳定。当然，每个行业不一样，这套方法不一定直接套用，但逻辑应该通用。

6.2 某深圳电子商务平台的成功案例

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百度网盟的推广：做SEO还是投广告，廊坊广阳本地企业怎么选

〖One〗去年下半年，廊坊广阳这边一家做本地装修的公司找到我，说他们在百度投了网盟广告快三个月，钱花了一万多，电话倒是响了几次，可一问都是问“你们是不是做全屋定制的”，跟实际业务对不上。老板有点急，说要不干脆把钱撤了，改做SEO。我当时看了一眼他们的账户后台，广告展现量不低，平均每天三千多次点击，但跳出率接近百分之八十。一区二区三区四区五区，问题出在哪里？我接手时第一个感觉是，他们可能把百度网盟的推广当成了百度搜索推广来用，选了太多宽泛的行业词，像“装修设计”“家装公司”，这些词在网盟的展示环境里容易被误点。广阳本地客户搜这些词的时候，意图其实很模糊，点了广告进来发现不是自己想要的风格，直接关掉。

〖Two〗第一个错误是关键词和投放页面完全脱节。他们网盟计划里跑了三十多个词，但落地页只有一个通用的公司首页，没有任何针对广阳本地小区的案例展示。比如有人点了“廊坊装修报价”进来，看到首页一堆大图轮播，找半天找不到报价入口，两秒就走了。后来我调试时查了点击热力图，发现首页上半部分的“关于我们”按钮根本没被点过。这个问题的后果很直接——钱花出去了，但用户没有下一步动作。我建议他们先停掉所有泛词，只保留带“广阳”“廊坊”“装修公司”这种地域修饰的长尾词，同时重新做了三个针对性的落地页，一个专门放本地完工案例，一个放报价参考表，还有一个是直接留电话的表单页。调整后第一个星期，网盟广告的点击量降了约四成，但页面平均停留时长从12秒涨到了40秒。，庥痘在线免费观影入口

〖Three〗第二个错误是没控制投放时段和地域精度。老板之前设置的是全天投放，地域选了整个廊坊市，包括离广阳很远的霸州、大厂那些区县。实际上一家装修公司的服务半径根本覆盖不了那么大范围，很多点击来自周边县区，用户发现不能做上门量房，又走了。我后来把地域缩到广阳区加邻近的三个街道，投放时段也调到工作日的上午十点到十二点、下午三点到五点，这两个时间段咨询的转化率相对高。一级少女免费观看电视剧播放器7一收，同时把出价模式从自动竞价改成手动出价，把预算集中到那三个新落地页对应的计划上。大概两周后，后台数据里咨询量反而比之前全时段投放时多了两三条，但预算只用了原来的一半。不过有一点要注意，调整后的广告展现量确实降了，老板一度觉得没效果，我给他看了表单提交记录和电话通话时长才说服他继续跑。

一区二区偷拍，〖Four〗工具层面，我帮他们在百度统计里挂上了事件追踪，专门监控落地页上的“立即咨询”按钮和电话点击。之前他们只看百度网盟后台的展现和点击，根本不知道用户进页面后干了什么。挂上追踪之后发现，第一个本地案例页的点击转化率最高，有大概百分之二点三，而报价参考页虽然浏览多，但实际提交表单的很少。后来我分析了一下，报价页的表格太复杂，用户要填面积、风格、预算好几项，很多人填到一半就放弃了。我把表单简化成只填手机号和大概面积，提交率立刻翻了一倍。同时，我把案例页里那些带小区名字的图片加了alt标签，比如“广阳幸福城小区三居室装修实景”，这些标签虽然对网盟广告本身没影响，但页面本身的SEO权重慢慢起来了。大概两个月后，有几个不带广告标签的自然搜索流量也开始往这个页面跑，比如有人搜“广阳幸福城装修效果图”，竟然能排到百度首页第二屏。

ZijZijZijZjiZji，〖Five〗第三个避坑点，也是很多人容易忽略的——网盟计划和SEO内容不能各做各的。我接手时发现公司网站里有一个“装修知识”栏目，文章都是复制粘贴的，标题全是“装修注意事项”“家装流程”这种通用词，跟广阳本地毫无关系。后来我把这个栏目拆掉，重新按广阳的常见楼盘写了十几篇案例型文章，每篇标题都带上小区名和具体风格，内链统一指向那三个新落地页。同时在这些文章里自然植入网盟广告的引导话术，比如“想了解本小区更多案例？点击下方咨询按钮获取专属方案”。这样不管用户是从网盟广告进来，还是从SEO自然搜索进来，最终都能走到同一个转化路径。收录上，新文章大概两到三天就被百度抓了，比原来的旧文章快很多。点击变化上，那些带小区名的长尾词在三个月里从零涨到日均十几次搜索，虽然不多，但来的用户几乎都会点开看文章，然后顺着内链去表单页。咨询量从原来每周两三个，变成每周五到七个，其中一半是自然流量带来的。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你在廊坊广阳这种地级市的城区做本地服务，百度网盟的推广不是不能用，但你不能指望它像搜索广告一样精准。先做关键词清洗，只留带地域的长尾词，少用泛行业大词；然后做三个以上的针对性落地页，每个页面只解决一个需求，比如报价、案例、联系方式；接着把投放时段和地域缩到最小有效范围，别图展现量；最后一定要把网盟计划和网站SEO打通，让文章、内链、落地页形成一个闭环。我自己觉得最划算的顺序是，先用SEO把本地长尾词的排名做起来，等自然流量稳定了再上网盟做补充曝光，不然全靠烧钱，小公司撑不住。这套流程跑下来，广阳那家装修公司后来没再续过网盟的大预算，但每月的自然咨询反而比投广告时还稳定。当然，每个行业不一样，这套方法不一定直接套用，但逻辑应该通用。

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