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百度网盟推广技巧案例复盘******

百度网盟推广技巧案例复盘

〖One〗去年下半年，我接手潍坊奎文一家本地装修公司的百度网盟推广项目。客户之前在百度投过关键词竞价，但网盟展示这块基本没碰过，觉得就是“花钱买曝光”。老板直接丢给我一个账户，说预算就五千，看看能不能带来点咨询。我接手时，账户里就建了两条通投计划，定向选的是“装修-全国家装”，地域直接选了整个山东省，创意就是一句话“潍坊装修公司，价格透明”。跑了一周，钱花了快四千，后台点击量倒是有一千多，但后台留言和电话加起来没超过五个。我复盘后，觉得问题出在定向太粗放，创意又没特色，所以才想着从百度网盟推广技巧入手重新调整。，原神涩涩同人 18禁网站

〖Two〗第一个错误就是地域定向根本没细化。客户在潍坊奎文做旧房翻新和局部改造，但账户把山东全省都圈了进去，导致青岛、济南那些地方的流量占了一大半。网盟展示是基于兴趣和页面关联，外地用户看到“潍坊装修”根本不会点，点了也不会咨询。实际检查后台地域报告时，发现潍坊本地的点击才占一成，外地点击占了九成，转化几乎为零。后来我把投放地域收缩到潍坊奎文主城区，外加高新和潍城两个紧挨着的区，其他全去掉。调整后两周，预算消耗降了一半，但潍坊本地的点击占比升到了六成多，咨询数从零开始出现，虽然就两条，但至少是有效线索。，免费成人色直播别告诉妈妈

〖Three〗第二个坑是兴趣定向和页面定向做反了。客户想推的是“旧房翻新”和“厨卫改造”，但我接手时账户选的是“家装设计”和“新房装修”这类兴趣词，匹配到的都是看新房效果的页面。网盟站长联盟里，这类页面点击成本高，用户也不是冲着翻新来的。复盘后，我把兴趣定向改成“旧房改造”“局部装修”“二手房翻新”这些长尾词，同时加了页面定向，选了本地房产网站里“二手房交易”和“家居维修”两个栏目。创意标题改成“奎文旧房翻新，免费量房出方案”，描述里加了一句“厨卫改造最低八千起”。调整后，点击单价从一块五降到八毛，后台收录展示量没太大变化，但点击到咨询的转化率从0.3%涨到1.8%。，妞干网免费视频

〖Four〗页面调整这部分，我也踩了坑。之前创意链接直接跳转到公司首页，首页全是新房整装的案例，翻新内容只有底部一个小栏目。用户点进来，看到的是大平层效果图，转身就走。后来我在公司站上单独做了一张“奎文旧房翻新案例页”，放了三个真实改造前后对比图，加了微信二维码和表单。477·vCC，标题里嵌了“潍坊奎文旧房翻新案例”这个地域词，内链也从其他栏目页链过来。收录大概花了一周，百度站长后台能看到这个页面被索引了，但排名一般。不过网盟带来的点击，跳转后停留时间从二十秒涨到一分多钟，后台表单提交量也慢慢上来，一个月后稳定在每天两三个咨询。

〖Five〗第三个避坑点是出价和频次控制。最初账户设置的是随意出价，结果预算半天就烧完，而且同一用户反复看到广告，反倒产生反感。后来我设了人群频次控制，每个IP三天最多展示三次，出价策略改成按转化出价，先跑七天学习期。学习期结束后，点击成本下降了三成，但展示量也跟着少了。久久av中文字幕精品在线观看官网，我不太确定这是好还是坏，但咨询量没有下降，反倒因为频次控制，用户进来后沟通意愿更强。期间还试过按小时调整出价，但效果不明显，后来就固定用全天出价加频次限制的组合。这个调整前后用了一个月，预算五千花得慢了，但最后统计后台，有效咨询从之前五个涨到二十三个。

〖Six〗总结下来，百度网盟推广技巧在潍坊奎文这种本地项目上，执行顺序应该是：先收窄地域定向到核心城区，再优化兴趣和页面匹配，接着单独做落地页面，最后控制频次和出价。不一定每一步都马上见效，像地域调整后两周才看到咨询，频次控制后展示少了但转化没掉。如果预算小于三千，我建议只做地域和兴趣定向两个调整就够了，页面可以复用公司站而不是新建。这个项目最后客户还算满意，但我也觉得，网盟更适合配合搜索词一起投，单独跑很难撑起全案。

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