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从“百度网盟历任总经理”没人搜到接手后加了6个长尾词才起量******
从“百度网盟历任总经理”没人搜到接手后加了6个长尾词才起量
〖One〗东莞南城有个做互联网广告服务的小团队,老板想推一个介绍百度网盟发展史的品牌栏目,主打的页面就叫“百度网盟历任总经理”。这个栏目上线快两个月,我接手时一查,后台显示总共才被搜到7次,零点击,自然也没有咨询。问题出在哪?我当时第一反应是这个词太老了,营销圈的人搜“网盟”的越来越少,行业里更多在聊信息流和程序化。但客户坚持要做,说这个是给老客户看的,有信任背书作用。欧美色图图区,于是我没急着推翻,而是先拉出一整张长尾词表,看哪些词真正有人搜。拉出来发现“百度网盟历任总经理”这个词月搜索只有十几,根本撑不起流量。但“网盟广告历史”、“百度联盟负责人名单”、“网盟产品迭代时间线”这些词虽然量也不大,但更具体,能碰上一部分对行业感兴趣的人。我决定不动主页面,而是围绕这个栏目录入6个新的长尾词内容页,把主栏目变成一个聚合入口。
〖Two〗第一个错误是主页面标题写得太死。原来的标题就是“百度网盟历任总经理”,一个字没多。我测了一下,这个词在百度PC端搜出来的结果只有三页,而且前两页都是百度百科和新闻稿,根本没有其他网站做这个主题。按理说竞争小是好事,但问题在于根本没人搜啊。禁漫天堂下载后会有病毒吗,我复盘后觉得,不能只盯着这个词,而是要在标题里加入阶段性和职务细节。比如改成了“百度网盟历任总经理完整名单(2003-2023)”,然后把每个总经理的在任年份、主要动作都单独做成一个卡片式栏目页。这一步调整后,大概过了一周,新页面开始被收录,但点击还是少,日均1-2次。问题还没解决,因为用户搜“2003年百度网盟总经理”这类词时,并没有直接看到这个页面。
〖Three〗第二个错误是内链做得太浅。起初所有子页面都只链回主栏目页,没有任何交叉连接。我实际检查了一下,发现用户如果点进“李明远在网盟时期的产品策略”这个页面,看完后只能点击“返回列表”按钮,没有相关推荐,也没有跳转到其他总经理的页面。成品网站nike,这种结构对搜索引擎不友好,也不利于用户停留。后来调整方案是:在每个总经理页面底部加上“同期的其他负责人”和“下一任/上一任链接”,并且把关键人物如“王湛”、“向海龙”的页面互相做上双向内链。改完大概两周后,页面整体收录从6个涨到14个,而且“李明远网盟”这个长尾词开始带来点击,每天稳定有5-8次。
〖Four〗工具方面,我用百度资源平台的链接提交工具,把所有新做的子页面手动提交了一次,同时检查了站点地图是否覆盖完。主栏目页我用了“网盟广告历史演变”作为H1,子页面的H2分别写“百度网盟历任总经理之王湛”、“百度网盟历任总经理之李明远”这类写法。关键词密度我没刻意堆,但每页正文都自然提到了“网盟广告”、“联盟产品”、“百度联盟发展”这些相关词。人马畜禽corporation合作伙伴一,调整后一个月,主栏目页的“百度网盟历任总经理”这个词排名到百度第4页,但点击很少,反而是“网盟总经理名单”这个长尾词到了第1页第7位,每天带来10多次点击。咨询变化上,之前零咨询,现在因为页面里放了“网盟合作咨询”表单,每月有2-3个老客户来问历史合作案例。另外我还在每个页面底部加了一段“关于我们”的内链,指向公司的服务介绍页,这个动作后来被老板认可。
〖Five〗第三个避坑点就是不要只做名单,不做内容。原来页面就是一张表格,罗列了名字和任期,干巴巴的,用户扫一眼就走了。我后来补了每个总经理的任职背景、离职原因、对网盟产品的影响,比如提到王湛时写了“他任内网盟从纯展示广告转型为支持RTB竞价”,提到李明远时写了“移动端网盟产品从零起步”。国产 中文字幕,这些内容虽然写起来费时间,但用户停留时间从原来的20秒涨到了2分钟以上。点击变化上,最明显的是“百度联盟王湛”这个词,原来没有页面覆盖,后来我单独做了一个“王湛在百度网盟的三年”页面,这个页面上线两周后,被百度收录且排名在第2页,每天带来8-10次点击。咨询也跟着涨了,上个月有4个表单提交,都是问网盟广告能否投放。
〖Six〗总结一下,这个项目适合那些已经有品牌栏目、但流量上不去的团队。执行顺序上,我的建议是:先拉长尾词表,别死磕主词;然后拆主页面为多个子页面,每个子页面标题要带年份或职务等具体信息;接着建好双向内链,让页面互相引用;最后补内容,别只列数据,要写背景和影响。整个过程大概花了两个月,总收录从6个涨到22个,日均点击从0涨到35次左右,表单咨询从0变成每月4-6个。虽然“百度网盟历任总经理”这个主词还是没到首页,但项目本身已经能接住真实需求了。东莞南城那个老板后来跟我说,这个栏目现在成了他给新销售培训时的参考材料,也算没白做。
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