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百度网盟和移动dsp混投后排名反而掉了？一个哈尔滨南岗本地服务项目的复盘******

百度网盟和移动dsp混投后排名反而掉了？一个哈尔滨南岗本地服务项目的复盘

〖One〗去年下半年，我接了个哈尔滨南岗区的本地服务项目，客户做的是办公设备维修和租赁，主要靠百度获取本地客户。当时他们已经在跑百度搜索广告，但觉得流量成本高，想试试百度网盟和移动dsp来补充曝光。我接手时，网站本身基础还行，有独立的企业站，收录也正常，但排名一直在南岗办公设备维修、哈尔滨打印机租赁这些词上卡在第二页第三页。客户希望我一边优化SEO一边跑网盟和dsp，把品牌词和核心长尾词的点击拉上来。实际检查后发现，他们之前已经自己开了百度网盟计划，还投了个移动dsp，但投了两个月，网站流量没涨，反而几个核心词的排名从第三页掉到了第五页以后。客户很困惑，觉得钱花了没效果，还影响了自然排名。，久久精品99精品毛片

蘑菇mogu1.3.0.apk版本下载，〖Two〗第一个错误，是百度网盟和移动dsp的投放页和SEO优化页用了同一个落地页。客户把网盟广告直接链到了网站首页，移动dsp的素材也链到了同一个产品列表页。这就导致一个情况：网盟和dsp带来的大量非目标点击，比如误点或者对办公设备没需求的用户，进来后秒退，跳出率直接从原来的55%飙升到82%。百度统计后台一看，这些流量大部分停留时间不到5秒。搜索引擎的算法会判断这个页面用户体验差，慢慢就不给排名权重了。我当时把百度站长平台的抓取异常和页面分析拉出来，发现首页的点击量和展示量虽然短期涨了，但页面满意度评分从7.2掉到了4.8。客户还以为是自然排名波动，实际是混投没做好区分，把付费流量的负面信号传染给了自然排名。

〖Three〗第二个错误，是在移动dsp的定向设置里，选了太多宽泛标签，比如“办公设备”“数码产品”“哈尔滨本地”，但没有排除竞争对手和无关人群。结果投了一个月，移动dsp带来的点击里，有超过40%是来自其他城市的同行或者随便看看的游客。这些点击同样没有转化，还拉高了广告成本。荷花1777.tⅴ91，复盘后，我帮客户重新调整了移动dsp的定向：地域精确到哈尔滨南岗区及周边三个区，人群标签缩小到“企业行政”“IT采购”“设备维修需求”，并加了排除已转化人群和低活跃设备。同时，我新建了一个专门用于网盟和dsp投放的落地页，叫“哈尔滨南岗办公设备紧急维修通道”，页面上只放电话和表单，去掉了导航栏和无关产品推荐，避免用户乱点。这个页面的跳出率后来控制到了40%以内，比首页低了一半。

〖Four〗工具和页面调整上，我做了三件事。第一，把百度网盟和移动dsp的投放链接分开，网盟链到“南岗区办公设备维修案例页”，移动dsp链到“紧急维修通道页”，这样两个渠道的数据可以分开看。第二，在案例页和通道页里，我把关键词自然嵌进去，比如“南岗区打印机租赁”“哈尔滨办公设备上门维修”，标题也改了，从原来的“设备维修服务”改成“南岗区办公设备维修_2小时上门_哈尔滨本地服务商”。木瓜游戏官网入口网址，第三，内链方面，我在案例页底部加了“相关服务”栏目，链接到“哈尔滨租赁方案”“南岗维修流程”等内页，让蜘蛛能从这两个投放页爬到更多本地长尾词页面。收录变化很明显：之前这两个页面上线一个月都没被百度收录，调整标题和内链后，三天内就收录了，而且索引量增加了12个。

〖Five〗第三个避坑点，是百度网盟和移动dsp的预算分配不能按搜索广告的逻辑来。客户之前把大部分预算给了移动dsp，觉得移动端流量大，但实际南岗办公设备这个行业，很多客户还是通过电脑搜索找服务商，尤其是企业行政人员上班时间用电脑查。我后来把网盟和dsp的预算比例从3:7调成了6:4，网盟用来覆盖PC端的企业办公场景，dsp补充移动端碎片时间。调整后一个半月，点击变化是：网盟点击量下降了15%，但转化咨询增加了3个；禁静天堂最新版下载，dsp点击量涨了20%，但咨询只有1个。整体咨询从原来的每周1-2个变成了每周4-5个。排名上，核心词“南岗打印机维修”从第五页爬到了第二页末尾，虽然没到首页，但客户觉得有希望了。

〖Six〗总结一下，百度网盟和移动dsp不是不能和SEO一起跑，但得按这个顺序来执行：先确认网站基础收录正常，建至少两个独立的投放落地页，避免和首页共用；然后调整定向，地域精确到区，人群标签要窄，排除无关设备；接着分开测预算，先按6:4或者7:3跑两周，看哪个渠道带来更多有效点击和咨询；最后，定期检查百度站长平台的页面满意度数据，如果跳出率超过60%，得马上换落地页。这个项目到现在还在跑，网盟的转化比dsp稳定，但dsp在手机端的曝光量确实大，只是转化率低。如果客户预算有限，我建议优先做百度网盟，至少能保证点击质量，移动dsp可以等自然排名稳定后再加预算。哈尔滨南岗的同行如果也在混投，可以参考这个顺序，别走我们踩过的坑。

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