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百度网盟是不是翻车了？南宁青秀家具厂推广复盘******

百度网盟是不是翻车了？南宁青秀家具厂推广复盘

〖One〗去年下半年，我接手了一个南宁青秀区的板式家具厂网站，老板之前自己开过百度网盟广告，烧了三个月，花了两万多，来了十几个咨询，成交的只有两单。他找到我时有点丧气，说百度网盟是不是骗人的。我看了后台数据，发现不是网盟本身的问题，而是他的投放页面和关键词匹配完全没对上。当时我做的第一件事不是调整出价，而是先看他的落地页——首页直接放了个大图轮播，连产品分类都没有，用户点进来根本不知道这厂子能做啥。老板觉得网盟就是曝光，曝光了自然会有人打电话。这个认知，其实很多本地企业都有。，丝袜美女被狂操

〖Two〗第一个明显的错误，是网盟的定向太宽。他选的是“家具行业”这个大类，地域选了整个南宁市，结果展示大部分给了江南区、兴宁区的用户，而青秀区本地真正有定制需求的客户反而没怎么看到。后来我检查了网盟的投放报告，发现点击率高但停留时间极短，平均不到8秒。问题出在页面标题和网盟创意不统一。他网盟广告写的文案是“南宁青秀全屋定制家具”，但落地页标题写的是“南宁XX家具厂”，双方关键词完全不搭。百度网盟是根据兴趣标签推送，但用户点击后一看页面内容跟自己搜的“青秀定制”没关系，直接关掉。这个动作多了，系统慢慢就不给展现了。我接手时把创意标题改成了“南宁青秀定制衣柜橱柜，本地厂直供”，落地页也对应做了一个专门介绍定制流程和板材的栏目页，内链从首页和产品列表页都指向这个栏目。改完后第一周，页面跳出率从82%降到了61%，虽然还没咨询，但停留时长拉到了20秒以上。，国产永久免费裸体美女视频

〖Three〗第二个错误，是他完全没有利用网盟的“搜索意图定向”功能。很多做百度网盟的人只盯着兴趣标签，忽略了搜索词定向——即用户搜索过某些关键词后，再在他们浏览其他网页时展示广告。我调研了青秀及周边区域的长尾词，比如“南宁青秀小户型定制衣柜”“南宁琅东家具定做”“青秀区衣帽间定制”，这些词在百度后台都有一定搜索量，但老板之前根本没加。我重新建了一个网盟计划，把这些长尾词单独分组，加上“青秀”“琅东”“凤岭”这几个地域词做精确匹配。创意文案也改了，每条都带一到两个具体区域词。虐淫图，比如“凤岭北定制衣柜，免费上门量尺”。创意标题控制在了22个字以内，保证手机端不折行。改完之后，我观察了两周，第一周网盟的展示量下降了大概30%，但点进页面的用户明显更精准了，咨询量从0变成了每周3个左右。其中一个客户打电话过来直接问“你们凤岭那套方案多少钱？”，说明定向起效了。

〖Four〗工具和页面调整上，我用百度统计的热力图看了用户点击行为。发现原有的产品详情页里，用户对“板材厚度”和“环保等级”这两个模块最感兴趣，但之前这两个内容藏在图片里，文字很少。我自己重新写了两个小栏目：一个是“青秀客户常见板材选择对比”，另一个是“定制衣柜避坑指南”，都加了网盟投放页面的内链。同时把站内已有的客户案例页拆细了，之前只有一个“全部案例”页，我分成了“青秀区案例”“琅东案例”“凤岭案例”，每个子页面都加上对应的网盟链接。撕掉英语老师白蕾丝内裤视频，这样既符合百度对内容相关性的要求，也能让网盟过来的用户感觉页面跟他的区域是对应的。收录上，原先只有首页和三个产品页被收录，改后大概一个月，新做的五个栏目页和七个案例子页都被百度收录了。虽然网盟点击带来的直接转化不多，但自然流量里“青秀定制衣柜”这个词开始从第7页慢慢爬到第3页，我觉得跟这些页面权重积累有关系。

〖Five〗第三个避坑点，是网盟的落地页不要用首页，要用专题页。之前老板的落地页就是首页，首页内容太杂，有公司简介、新闻、产品列表，网盟用户进来根本找不到重点。我专门做了一个“青秀区定制家具网盟专享页”，页头直接写“南宁青秀本地厂，免费量尺设计”，中间放了三款主打产品的价格区间（不说具体数字，写“3980起”这种），底部加了一个表单和电话按钮。这个页面没有导航栏，用户只能往下看或者直接咨询。同时在这个页面底部插了三个相关案例的内链，比如“青秀区某小区三房定制衣柜案例”。这样网盟点击进来的用户转化路径更短。改完后第三周，咨询量稳定到了每周5个左右，老板说其中有一个交了定金。他也开始觉得百度网盟不是不能做，是前期没用对。，9.1蓝莓线路

〖Six〗总结下来，百度网盟对于本地中小企业来说，关键是三点：第一，定向必须精准到区域和长尾搜索词，不要只靠兴趣标签；第二，落地页必须是单独做的专题页，不要用首页；第三，页面内容要跟创意文案完全匹配，包括标题里的区域词和产品词。操作顺序上，我是先分析后台数据找出问题，再改创意和落地页，然后补充长尾词定向，最后通过站内栏目和案例页做内链承接。整个过程花了两个月，前期没有立竿见影的咨询，但到第二个月尾端，网盟的点击转化率从0.3%涨到了1.2%左右。对南宁青秀这种区域市场，这个结果我觉得算良性的。老板后来也接受了“网盟是辅助自然流量”的思路，没再指望单靠广告砸出大单。

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